熱度退卻
在經(jīng)歷了兩年備受質(zhì)疑、但增長高速的征途后，以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)為名的小米將向何處去?性價比最高的“平價機(jī)”頭銜能否維系?日前，小米在“米粉節(jié)”上用行動，證明自己仍然充滿激情——公司創(chuàng)始人雷軍一口氣發(fā)布了包括MIUI V5、小米手機(jī)2S、小米手機(jī)2A和小米盒子在內(nèi)的四款全新產(chǎn)品，并于當(dāng)日發(fā)售20萬臺小米手機(jī)2S。這意味著，小米正與業(yè)界盛行的“期貨論”說拜拜。而其透露，2012年納稅19億元，則讓質(zhì)疑銷量的人暫時“閉嘴”。
告別外界“期貨”質(zhì)疑
“過去小米進(jìn)行饑餓營銷出于很多客觀因素的限制，但是在今年，小米的銷售策略將發(fā)生重大改變。”雷軍說。記者了解到，改變的還有營銷重點(diǎn)——在長達(dá)1個小時里，雷軍向大家介紹的是“具有500多項(xiàng)改進(jìn)”的MIUIV5手機(jī)系統(tǒng)，而不是硬件小米手機(jī)。這意味著，小米將告別飽受指責(zé)的“期貨”模式(上市一段時間，兩個月或四個月之后才正式開賣)，從以拼硬件性價比，轉(zhuǎn)移到拼系統(tǒng)、拼互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上。
出云咨詢分析師黃林認(rèn)為，在小米1代和2代之后，用戶不可避免地會出現(xiàn)審美疲勞。而且，隨著金立、華為、聯(lián)想、中興等廠商殺入四核手機(jī)市場，硬件同質(zhì)化造成用戶注意力分散。因此，向蘋果學(xué)習(xí)，盡管只有iPhone一款手機(jī)，但與iOS操作系統(tǒng)間隔發(fā)布，形成軟硬兼施，成為三歲小米的最優(yōu)選項(xiàng)。
然而，現(xiàn)場MIUI V5對現(xiàn)場粉絲的震撼低于手機(jī)。雷軍介紹，小米手機(jī)2S采用高通驍龍600四核1.7GHz處理器，性能比8個月前發(fā)布的小米手機(jī)2提升至少25%以上，但價格則保持1999元不變，仍然會是市場上最具性價比的四核旗艦機(jī)型。當(dāng)天，該款手機(jī)20萬部現(xiàn)貨開售，而小米2手機(jī)將會停產(chǎn)。
進(jìn)軍海外市場
不過，記者獲悉，被看做小米青春版手機(jī)的“升級版”，小米2A將在兩周后才會上線發(fā)售，但小米公司會全力保證供應(yīng)的順暢。據(jù)了解，經(jīng)過一年多的供應(yīng)鏈管理優(yōu)化，目前小米手機(jī)的產(chǎn)能已經(jīng)從昔日的30萬臺/月提升到了100萬臺/月的水平。現(xiàn)場，雷軍更是豪言，今年小米手機(jī)產(chǎn)能的目標(biāo)是到1500萬臺。
另據(jù)普華永道的統(tǒng)計(jì)，小米公司2012年的納稅總額達(dá)到了19億元。其中，小米手機(jī)去年共銷售719萬部，約占中國智能手機(jī)市場份額4.23%，達(dá)到126.5億含稅銷售額。
“這是互聯(lián)網(wǎng)大眾力量的勝利。”雷軍表示，未來小米還將堅(jiān)持軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的“鐵人三項(xiàng)”戰(zhàn)略，并逐步走出國門，開拓海外市場。
據(jù)他介紹，小米公司臺灣、香港站將于兩周后正式開放，屆時港臺用戶可直接至當(dāng)?shù)氐男∶坠倬W(wǎng)上購買。
與此同時，小米還與臺灣遠(yuǎn)傳電信達(dá)成了合作，將會在臺灣地區(qū)推出小米的合約機(jī)銷售。事實(shí)上，4月9日晚，臺灣遠(yuǎn)傳電信網(wǎng)站開放小米2S的預(yù)約，但由于用戶數(shù)量瞬間擴(kuò)大，導(dǎo)致遠(yuǎn)傳電信網(wǎng)站服務(wù)器被擠爆，兩個小時后才恢復(fù)正常。
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