雖然全球智能手機的銷量飛速增長，可大部分智能手機廠商的日子卻并不好過。據研究機構Asymco的最新調查顯示，2012年一季度，蘋果iPhone部門的收益占整個手機行業總利潤的73%，三星占26%，僅這兩家公司就奪得了手機行業利潤的99%，其他為數眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。
幾乎微薄到“零”的利潤，讓很多智能手機廠商尤其是千元智能機廠商倍感煎熬。面對智能手機這個看著很美的高增長市場，繼續角逐意味著利潤無幾甚至虧損，好似慢性自殺；而停下來，就是宣告徹底失敗，再也沒有希望。繼續前進還是停下腳步，默默承受還是主動突圍？智能手機廠商正陷入一個進退兩難的“零”利潤困局。
99%，巨頭的盛宴
從全球手機市場的利潤分配上看，蘋果和三星名列前茅，堪稱雙巨頭，而如果單獨比較蘋果和三星的利潤，那巨大的懸殊又讓蘋果成為了“巨頭中的巨頭”。
市場研究機構Asymco近日公布的一則數據，描繪出了全球手機市場的殘酷現實。僅蘋果和三星兩家手機廠商，就掌握了2012年一季度全球手機市場利潤的99%。這一數字，傳遞給我們的不僅僅是震撼，還有對于未來智能手機市場的顧慮和擔憂。
全球手機廠商，誰的日子最舒坦？相信大多數人看到這個問題時，第一反應就是——蘋果。這家全球知名科技企業，在過去的幾年中，屢次創造利潤奇跡。據相關統計數據顯示，2011年蘋果四個季度的利潤分別是59.9億美元、73.1億美元、66.23億美元和131億美元，遙遙領先全球其他手機廠商。這種強大的盈利能力，不僅成功助其股價突破“500美元”大關，更使其穩居“全球市值最高公司”的寶座。
在用戶和業界贊嘆iPhone的強大性能、高端品質以及完美體驗之時，卻并沒有太多人知道iPhone背后的驚人利潤。據加州大學和雪城大學三位教授合寫的《捕捉蘋果全球供應網路利潤》分析，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。而運營商爭相為iPhone支付高額補貼，更是為蘋果的高額利潤提供了堅實保障。正是這種大于50%的暴利，讓iPhone成為了蘋果的“印鈔機”，在僅有8.8%的市場占有率下，卻“搶占”了全球手機市場總利潤的73%。
相比較蘋果，三星顯然沒有這么“幸運”。據調查公司Juniper Research統計顯示，2012年一季度，蘋果iPhone手機的銷量為3510萬部，三星智能手機產品銷量為4690萬部。雖然三星的智能手機出貨量比蘋果多出了1180萬部，但是蘋果iPhone的銷售額卻高達227億美元，三星全部移動部門的營收則僅為170億美元。不過，雖然三星的盈利能力遜于蘋果，但是其仍然要比其他手機廠商舒心很多，與蘋果共同享受著智能手機的利潤盛宴。
一邊是海水，一邊是火焰。在蘋果和三星牢牢掌控全球高端智能手機市場之際，HTC、RIM、諾基亞，以及華為(微博)、中興等手機廠商只能在中低端智能手機市場激烈廝殺，只為跑過“盈利線”，瓜分所剩無幾的市場空間。 上一頁1 234 下一頁
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