又一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進入手機領域，網(wǎng)易公司CEO丁磊日前表示，網(wǎng)易將在不久之后正式發(fā)布智能手機產品，并且售價一定會在千元以下。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁進入手機業(yè)，業(yè)界擔憂企業(yè)利潤下降，并可能把3000元以上高端市場很輕松地讓給了三星、HTC和蘋果。
北京賽諾市場研究有限責任公司副總經(jīng)理孫琦認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能快速打造出一個手機品牌，在消費者中造成較大品牌影響力。但易觀國際分析師孫培麟說，互聯(lián)網(wǎng)廠商更多的戰(zhàn)略考慮在于占領高地，獨立依靠手機變現(xiàn)能力可能性并不大。
意在搶占用戶入口
實際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛研發(fā)手機是“醉翁之意不在酒”，其實是為了搶占用戶入口，想把自己已有的用戶都攬在里面，特別是想讓電腦用戶平穩(wěn)過渡成為手機用戶。易觀智庫分析認為互聯(lián)網(wǎng)公司從戰(zhàn)略上布局手機基本可以分為兩個目的。一方面是對于用戶的一種營銷手段，意在獲取或升級用戶流量，補充現(xiàn)有業(yè)務未來可能通過售賣流量獲利，例如小米手機和360公司。
另一方面則是作為云服務到達端的戰(zhàn)略補充，完成理想形態(tài)下云+端的布局，通過離用戶更近的入口獲取用戶行為及信息，提升云服務能力，例如百度、淘寶、盛大、Google等公司。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種“賠本賺吆喝”降低手機本身售價來吸引用戶的做法也引起業(yè)界的擔憂。孫琦認為，如果所有的國產廠商紛紛砸錢進入1000元以下甚至幾百元的手機市場，就會把3000元以上的高端市場，很輕松地讓給了三星、HTC和蘋果。“這不是他們搶奪了90%的利潤，而是我們把利潤讓了出去。”
華為終端全球CDMA產品線副總裁林洋認為，原本在安卓系統(tǒng)的產業(yè)環(huán)境里，國產企業(yè)最開始都在做高端，但由于平臺統(tǒng)一，產品和價格會慢慢趨近。而蘋果比較特殊，有自己的系統(tǒng)iOS，能牢牢占據(jù)高端。現(xiàn)在由于無序競爭，大家把安卓手機價格拉得過低，就使很多品牌受一定的影響。他稱，華為手機不會一味尋求低價而去使用很低質材質，或者很差的用戶體驗，華為不會去這樣做。
不排除終端廠商
反向收購應用服務公司
一些業(yè)界人士對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入手機業(yè)并不看好。孫培麟認為，從整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，“云+端”將逐步成為行業(yè)內巨頭廠商的重要戰(zhàn)略卡位思路，即使沒有完全清晰的變現(xiàn)能力，后續(xù)也不排除繼續(xù)有廠商繼續(xù)完成理想化的布局涌入市場，另一個角度同樣會存在終端廠商反向布局云端服務的情況，蘋果公司即是典型。未來同樣不排除其他終端廠商通過投資甚至收購應用服務公司完成布局的可能。
他建議未來其他參與者要考量巨大的投入能否獲取更好的回報，伴隨硬件成本的不斷單薄，硬件整個生態(tài)鏈將不斷被迫轉向應用服務。
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本文標題：互聯(lián)網(wǎng)手機競相壓價 高端市場讓位國際巨頭
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