華為終端首席營銷官邵洋昨天接受采訪時(shí)表示，華為終端的品牌建設(shè)已初顯成效，但在目前的智能手機(jī)競爭環(huán)境中，華為終端不會(huì)追求過高的利潤率。
已初步建立終端品牌
長期以來，品牌建設(shè)一直是困擾華為終端的主要難題，消費(fèi)者對(duì)華為的認(rèn)知還不足。邵洋認(rèn)為，華為終端想要在消費(fèi)者市場站穩(wěn)腳跟，面臨的最大難題是如何進(jìn)行品牌突圍。
邵洋介紹，為了解決這一問題，華為已從今年開始推廣自己的智能手機(jī)系列產(chǎn)品品牌“Ascend”，包括D（Diamond）、P（Platinum）、G（Gold）等系列。其中，Ascend D為旗艦級(jí)智能手機(jī)，Ascend P主要面向高端人群，Ascend Y面向年輕用戶，Ascend G為入門級(jí)智能手機(jī)。
據(jù)了解，Ascend品牌最早亮相于2012年年初的美國消費(fèi)電子展。當(dāng)時(shí)，華為發(fā)布了首款以Ascend命名的高端智能手機(jī)Ascend P1，希望以此進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場，并在消費(fèi)者市場逐步建立華為終端的品牌形象。
不過，華為從OEM廠商轉(zhuǎn)型品牌廠商的道路最開始并不被運(yùn)營商所接受。據(jù)邵洋介紹，在華為終端剛開始強(qiáng)調(diào)做自有品牌的時(shí)候，有不少國家運(yùn)營商仍希望華為以O(shè)EM廠商的角色出現(xiàn)，并對(duì)華為的品牌能力提出質(zhì)疑。
但隨著華為終端品牌建設(shè)的推進(jìn)，越來越多的運(yùn)營商開始支持華為向品牌手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，法國電信已與華為終端簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同為推進(jìn)華為終端在歐洲市場的推廣。
短期內(nèi)不追求高利潤
在品牌影響力得以逐步提升的同時(shí)，手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利狀況也將隨之改善。邵洋認(rèn)為，推出一系列高性價(jià)比的高端產(chǎn)品，將有利于提升華為終端的盈利能力。 上一頁1 2 下一頁
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