自從美國財經媒體彭博社爆出亞馬遜正在開發智能手機的消息后，業內人士對亞馬遜的策略猜測就不曾停止過。近日又有消息稱，亞馬遜正在申請無線技術專利，這些專利可保證其手機產品正常上市。
去年，亞馬遜推出Kindle Fire平板電腦以來，銷量和市場反應大獲成功，亞馬遜利用了Android開放源代碼的特點，加上自己的UI，應用，服務，應用商店，打造出來一個沒有Google控制的系統，為了突破蘋果、三星和Android軍團的即有格局，亞馬遜采用硬件低價甚至虧損銷售，通過出售電影、圖書、音樂等數字內容盈利。
作為全球最大的網絡電子商務公司，亞馬遜在復制蘋果公司垂直整合硬件和內容的模式方面，有著強大的軟實力。亞馬遜在內容和資源上布局多年，其網上商城販賣書籍、音樂、電視、電腦、軟件、電視游戲、電子產品、衣服、家具等幾乎一切商品，同時擁有Prime以及自己的應用商店。
蘋果iPhone的成功在一定程度上改變了美國無線市場格局，但這僅限于蘋果自身，美國無線運營商仍牢牢控制著主動權，iPhone并沒有改變運營商占主導地位的局面，終端廠商要想在無線市場取得成功，仍然要依賴運營商的支持。
不過《福布斯》近日發布的文章稱，亞馬遜推出的智能手機很有可能改變這一局面。
電信運營商目前擁有兩個主要的優勢：接入和分布系統。按照運營商按使用收費的商業模式，亞馬遜“Kindle phone”上市后，需要插入一張SIM卡，然后使用運營商提供的通信及增值服務。
然而亞馬遜擁有自己的Whispernet，這是一個橫跨其它運營商基礎設施的3G網絡，聽起來和MVNO有點相似，亞馬遜可以像移動虛擬網絡運營商一樣，和擁有基礎設施的運營商談判獲得更有價格競爭力的數據和語音使用量，再整合自己的內容服務，以捆綁銷售的方式提供給終端用戶。
就如同亞馬遜的Kindle Fire平板電腦一樣，硬件售價很低甚至虧本銷售，通過出售數字內容或Amazon Prime收費來實現盈利。如此一來，亞馬遜完全可以繞過電信運營商的接入和分布網絡。
作為全球最大的電子商務巨頭，亞馬遜最為擅長的就是將自己的東西打包推銷給用戶。
谷歌在2010年推出了Nexus One手機，試圖走這條硬件+內容的模式，然而作為一家搜索引擎公司，谷歌缺乏在硬件支持和服務上的經驗。但谷歌在這方面的缺陷恰是亞馬遜的核心競爭力，它幾乎掌控電商服務的一整條供應鏈，包括前臺頁面、導購和促銷，也包括后臺采購管理、物流配送等。
Kindle系列產品的試水成功，使亞馬遜成功建立了面向終端用戶的硬件品牌，擁有在電商服務上的豐富經驗，亞馬遜唯一缺的一塊就是智能手機了。Kindle手機很有可能延續Kindle Fire的模式，搭載深度定制的Android系統，捆綁眾多亞馬遜的服務，增加的通信及數據業務服務，會像之前的Kindle系列一樣，從運營商處購買批發服務，捆綁數字內容和應用，提供整體服務。亞馬遜的用戶完全不用再和傳統的電信運營商打交道了。
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