美國市場調研機構Harris Interactive進行的一項調查顯示，44%的18至44歲美國成年人計劃使用兩種或更多的設備來關注2012年倫敦奧運會，而男性將比女性使用更多類型的設備。
隨著平板電腦和智能手機的發展，用戶將更多地在觀看電視節目的過程中使用這些設備上網。這將影響企業投放營銷信息的方式，Facebook和Twitter等社交媒體將成為更重要的互動渠道。
移動營銷技術提供商Velti首席營銷官科里什納·蘇布拉曼寧(Krishna Subramanian)表示：“對于希望覆蓋奧運會觀眾的品牌來說，這是一個重要發現，表明廣告主可以考慮除電視以外的其他渠道，例如專注于智能手機和平板電腦等第二設備。”
根據組織者的報告，全球將有最多40億人通過電視觀看2012年奧運會。調查同時顯示，在55歲以上人群中，有約1/3將通過兩種或更多的設備關注奧運會。在所有受訪者中，有14%的人表示將通過3種或更多設備關注奧運會。
蘇布拉曼寧表示：“調查表明，很大一部分美國人將在外出時獲取奧運相關信息。如果這樣做，他們將會更多地依靠移動瀏覽器。”康卡斯特旗下NBC環球將提供奧運會賽事在美國的在線直播。
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