對(duì)于誠(chéng)虹手機(jī)總經(jīng)理王中成來(lái)說(shuō)，過(guò)去的12個(gè)月著實(shí)艱難。作為深圳數(shù)百家中小手機(jī)生產(chǎn)廠商之一，王中成用“水深火熱，青黃不接”這八個(gè)字，來(lái)形容他現(xiàn)在的處境。
王中成的公司位于深圳華強(qiáng)北附近，這里的主干道上，布滿(mǎn)大大小小數(shù)千家售賣(mài)電子產(chǎn)品的店鋪。在21世紀(jì)的頭十年，這個(gè)據(jù)稱(chēng)是亞洲第一的電子產(chǎn)品集散地曾屢屢掀起席卷全國(guó)的“山寨”大潮：DVD火的時(shí)候，他們做DVD；MP3火的時(shí)候，他們做MP3；功能手機(jī)火的時(shí)候，他們依靠聯(lián)發(fā)科(微博)的“TurnKey”解決方案，做功能手機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在他們風(fēng)光無(wú)限的2007年，“山寨”手機(jī)的產(chǎn)量約1.5億部，幾乎與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總銷(xiāo)量相當(dāng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到25%，全行業(yè)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
如今，智能機(jī)時(shí)代來(lái)臨，他們能否重演輝煌？
功能機(jī)被逼到旮旯里
看到桌面擺放的是功能手機(jī)，顧客扭頭就走。她所在的賽格廣場(chǎng)大廈里，經(jīng)常耳聞?dòng)泄救巳强眨粝聛?lái)的大多轉(zhuǎn)去做智能機(jī)，吳喜卿的公司沒(méi)有轉(zhuǎn)，代價(jià)是門(mén)可羅雀。
7月中旬的深圳，驕陽(yáng)似火。來(lái)自廣西防城港的王偉，背著斜挎包，正在華強(qiáng)北附近的明通數(shù)碼城進(jìn)貨。這個(gè)人聲嘈雜的5層建筑里，密集分布著眾多手機(jī)售賣(mài)檔口。每個(gè)檔口約2-3米寬，各自緊緊相鄰，玻璃柜子里的手機(jī)款型雷同。這些檔口的不同之處僅在于店名及銷(xiāo)售小姐的漂亮程度。
很多玻璃柜子里同時(shí)擺放著功能手機(jī)和智能手機(jī)。智能機(jī)款型多為蘋(píng)果、三星、HTC、諾基亞的山寨版。山寨iPhone從200多元的功能機(jī)配置到千元上下的“高檔”智能機(jī)配置都有，標(biāo)價(jià)千元左右的山寨Iphone從手機(jī)外殼到UI(userinterface，用戶(hù)界面)已經(jīng)達(dá)到以假亂真的地步。王偉說(shuō)，“中國(guó)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，仿造能力還是可以的。”很多檔口還售賣(mài)山寨小米手機(jī)。據(jù)南都記者觀察，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中，得以享受被山寨“殊榮”的僅此一家。
王偉向一個(gè)檔口開(kāi)出了購(gòu)機(jī)清單，他問(wèn)，“什么時(shí)候可以提貨？”“靚仔，你明天過(guò)來(lái)拿吧”，店小伙告訴他。南都記者借來(lái)那份購(gòu)貨單查看，上面羅列著十多款手機(jī)型號(hào)及價(jià)格，每款購(gòu)入3-10臺(tái)。其中第一款總價(jià)最高———600多元，共10臺(tái)。除了這些單價(jià)僅60多塊的功能手機(jī)外，他也采購(gòu)了幾款智能手機(jī)，價(jià)格在400塊左右，鮮有超過(guò)500元。
去年此時(shí)，這里還是功能手機(jī)的天下。在2007年、2008年的“山寨”高峰期時(shí)，深圳有多達(dá)兩千余家山寨手機(jī)廠商。現(xiàn)在，明通數(shù)碼城的玻璃柜臺(tái)里，一半的位置讓給了智能手機(jī)。與此同時(shí)，中小手機(jī)廠商也倒掉了一多半，從2000多家跌到了1000家以?xún)?nèi)。“現(xiàn)在，每天都有倒閉的。”誠(chéng)虹手機(jī)王中成感嘆說(shuō)。
不過(guò)，還有人繼續(xù)做功能機(jī)。Abdulla來(lái)自印度，他在深圳已經(jīng)呆了9年，有自己的公司，專(zhuān)做外銷(xiāo)手機(jī)生意。南都記者見(jiàn)到他時(shí)，他正站在華強(qiáng)北街頭，向另一位印度商人推銷(xiāo)一款類(lèi)智能手機(jī)。與智能機(jī)不同，類(lèi)智能機(jī)上的應(yīng)用并非來(lái)自谷歌或蘋(píng)果應(yīng)用商店，而是由第三方應(yīng)用公司開(kāi)發(fā)，集成在芯片里。這單買(mǎi)賣(mài)最終沒(méi)做成，那位印度商人對(duì)他的產(chǎn)品興趣不大。
Abdulla告訴南都記者，他的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往南亞、非洲，這些地區(qū)的市場(chǎng)行情比中國(guó)要落后三五年，“非洲最少要晚5年，他們現(xiàn)在還在用1.8英寸的小屏，五六十塊錢(qián)”，受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、3G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)電信設(shè)施落后等因素，那里至今仍是功能機(jī)的天下。Abdulla公司目前月出貨量在10萬(wàn)臺(tái)左右。
吳喜卿仍在銷(xiāo)售功能手機(jī)，不同的是她所在的公司，產(chǎn)品針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。吳喜卿告訴記者，這些以超長(zhǎng)待機(jī)，大音響為特征的功能手機(jī)，在南方根本銷(xiāo)不出去，“北方好點(diǎn)，內(nèi)蒙古、山西、河北這些地方還有銷(xiāo)路，那兒的人可能喜歡大音響吧，聽(tīng)歌方便”。
她并不承認(rèn)功能機(jī)已經(jīng)窮途末路，只有記者問(wèn)到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)時(shí)，她才坦言：“(工資水平)在2009年達(dá)到頂峰后，就一直在走下坡路。快做不下去了，我想轉(zhuǎn)行”。
不時(shí)有人走進(jìn)公司，詢(xún)問(wèn)最近是否有新產(chǎn)品推出。看到桌面擺放的是功能手機(jī)，顧客扭頭就走。她所在的賽格廣場(chǎng)大廈里，經(jīng)常耳聞?dòng)泄救巳强眨粝聛?lái)的大多轉(zhuǎn)去做智能機(jī)，吳喜卿的公司沒(méi)有轉(zhuǎn)，代價(jià)是門(mén)可羅雀。
倒閉的手機(jī)廠商多因?yàn)闆](méi)跟上手機(jī)終端市場(chǎng)的快速變化。在2009年乃至2010年，這些中小手機(jī)廠商還能以“寶馬款”、“鳥(niǎo)巢款”等拉風(fēng)造型吸引顧客。或者，八音響、超長(zhǎng)待機(jī)、驗(yàn)鈔等“特異功能”來(lái)贏得三四線(xiàn)城市消費(fèi)群的青睞。
可是，智能機(jī)時(shí)代，這些招數(shù)全都不靈了。消費(fèi)者的觀念受蘋(píng)果、三星等大品牌影響巨大，他們迅速轉(zhuǎn)向搭配IOS或者安卓(Android)操作系統(tǒng)、大屏幕、觸摸屏的智能機(jī)。作為“山寨大本營(yíng)”的明通數(shù)碼城，也難覓那些造型詭異的功能機(jī)身影，南都記者逛完上下四層樓，才在一個(gè)角落發(fā)現(xiàn)，有個(gè)檔口還在硬撐“寶馬款”功能機(jī)。誠(chéng)虹手機(jī)王中成說(shuō)，他最近回溫州老家時(shí)注意到，連給他裝空調(diào)的小伙子都已經(jīng)用上安卓手機(jī)，“原本預(yù)計(jì)智能機(jī)的普及會(huì)在2012年10月之后。現(xiàn)在看來(lái)，比預(yù)期提前了至少大半年”。
王中成的公司面積約七八十平方米，有大概10位年輕人在此辦公，多為銷(xiāo)售人員。在公司所在的寫(xiě)字樓里，大多數(shù)公司開(kāi)展與手機(jī)相關(guān)的業(yè)務(wù)。他的隔壁就是另一家手機(jī)公司。
坐在王中成的辦公室里，他向南都記者展示公司新開(kāi)發(fā)的智能機(jī)。這些新品采用聯(lián)發(fā)科的6513T芯片，800多主頻，3.5英寸電容屏，安卓2.3.5操作系統(tǒng)，出廠價(jià)400元左右。目標(biāo)消費(fèi)人群定位在國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)城市。王中成不無(wú)自豪地說(shuō)，“這才是真正的千元智能機(jī)，普通消費(fèi)者買(mǎi)得起。”
“山寨王變身品牌王”
讓中小手機(jī)廠商頗感意外的是，昔日的山寨帶頭大哥似乎變成“勢(shì)利眼”，聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)而優(yōu)先支持“中華酷聯(lián)”這些品牌廠商。今年智能機(jī)芯片出貨的預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，中小手機(jī)廠商只占聯(lián)發(fā)科出貨量的20%左右。
王中成決定完全放棄功能機(jī)的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能機(jī)，是在2011年底。“牛尾巴拉不住了，(行業(yè))大洗牌了，要跟著潮流走。”其實(shí)，這也不是他能決定的。作為研發(fā)能力薄弱的中小手機(jī)廠商，往哪里走，走到哪一步，得由產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片制造商說(shuō)了算。
在智能機(jī)趨勢(shì)已然明朗的2010年和2011年，功能機(jī)市場(chǎng)快速萎縮。中小手機(jī)廠商卻苦于沒(méi)有合適的芯片解決方案，王中成看著“山寨友軍”大批倒閉。沒(méi)能適時(shí)推出智能機(jī)芯片解決方案的聯(lián)發(fā)科是“最大嫌疑犯”。
聯(lián)發(fā)科在功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)的行業(yè)大洗牌時(shí)刻鑄下大錯(cuò)：忽視安卓系統(tǒng)芯片方案的研發(fā)，繼續(xù)押寶微軟的WindowsMobile，導(dǎo)致步伐比市場(chǎng)行情慢了半拍。曾經(jīng)的“行業(yè)顛覆者”為自己的決策失誤吞下苦果，每股盈余從2009年的34元，跌到2011年不到13元，同期毛利率大降17%。在智能機(jī)芯片方案推出前，聯(lián)發(fā)科向中小手機(jī)廠商供應(yīng)“類(lèi)智能機(jī)芯片方案”解渴，然而，類(lèi)智能機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)并不好，“某個(gè)時(shí)間段體驗(yàn)一下(類(lèi)智能機(jī))，是體驗(yàn)不出來(lái)的。但是長(zhǎng)期用，區(qū)別還是挺大的。我想用什么我需要什么，在智能手機(jī)上，我隨時(shí)能找到(類(lèi)智能機(jī)就不行)”，王中成告訴南都記者。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：深圳中小手機(jī)廠商優(yōu)勢(shì)不再 市場(chǎng)份額被壓縮
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20121229/98029.html
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