7月18日，騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁劉成敏在“2012騰訊效果營銷中國行”上表示，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機的邏輯行不通，騰訊不會做手機。
過去一年中，互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛殺入手機硬件市場，希望從硬件終端路徑掌握移動互聯(lián)網(wǎng)入口。然而劉成敏表示，騰訊仍將堅持只做服務。
數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，中國手機網(wǎng)民已經(jīng)達到3.59億，移動互聯(lián)的市場規(guī)模不可謂小。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們自然希望能在移動互聯(lián)這片海洋中復制電腦上的成功。艾瑞咨詢分析師王影告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機也就一年時間，很多企業(yè)加入競爭，搶占入口，格局比較混亂。雖然不一定會有銷量，但每個人都想抓住機會。但是，目前還看不到比較清晰的盈利模式。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入終端制造競爭，或許是一種不太敢做但又十分想做的探索。
王影表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，根本目的是把握移動互聯(lián)網(wǎng)的終端入口，最終推廣自己的服務和產(chǎn)品，這樣的手機不單單是硬件產(chǎn)品，而是衍生了許多軟件和服務，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做服務的能力比終端廠商要好很多，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)終端廠商所不能比擬的。
艾媒咨詢CEO張毅在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時也表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，一個很典型的優(yōu)勢就是用戶基礎，現(xiàn)在做手機的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都至少有數(shù)億的用戶，所以一旦做手機，開始的用戶數(shù)還是有保障的。而且在宣傳上也較為便利，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機是一個熱鬧話題，關注度高，通過做手機這件事情可以使本身在熱點中升華。
然而瓶頸也顯而易見。
王影表示，手機以硬件為基礎，在好的硬件體驗的基礎上才會衍生其他服務。用戶最關心的還是手機的質(zhì)量和性能體驗，然后才會是軟件應用。可是，一般的互聯(lián)網(wǎng)公司都沒有這樣的基礎，即便服務做得很好，但在硬件上和三星、華為、中興等傳統(tǒng)終端廠商比起來依然難以望其項背。
王影認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想依靠手機終端來推廣應用，可以通過與廠商合作的方式，這樣速度比較快。只要和一個廠商合作，就能迅速獲得成千上萬的用戶，因為用戶買了手機后，對于其內(nèi)置的應用一般是不會卸載的。但是，為了獲得用戶而特意制造手機并無必要。目前中國用戶很少會為了一個應用或產(chǎn)品來特意買一款手機，而手機沒有銷量就沒有意義。通過賣手機來推廣應用，不是一種好的方式。
張毅向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機很難做大，首先，這只能是副業(yè)；其次，從一個輕資產(chǎn)公司變成重資產(chǎn)公司，即使將手機生產(chǎn)外包出去，自身也會產(chǎn)生庫房、存貨等成本，進而會需要投資；第三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在終端產(chǎn)品的升級換代方面會跟不上。張毅表示，做一個事情就要做專，市場總是有高潮有低潮，把握終端市場很難，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不具備這個基因。
或許更讓人踟躕的是，一旦直接涉入硬件終端，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就成了所有手機廠商的競爭對手，不利于其移動服務的推廣。易觀國際分析師王穎告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍手機市場，不以硬件買賣的差價為盈利目的，所以價格壓得較低，這對同配置的傳統(tǒng)制造商來講，價格上的沖擊很大。
對于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說，手機業(yè)務偏傳統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)廠商并無對應行業(yè)經(jīng)驗。對此，王穎建議未來其他想加入終端戰(zhàn)場的互聯(lián)網(wǎng)參與者需要理智入局，尤其要考量巨大的投入能否獲取更好的回報。
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本文標題：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無手機行業(yè)經(jīng)驗 投資巨大應理性入局
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