經過15年的不懈努力，蘋果終于迎來發展的巔峰。美國蘋果公司的總市值上周沖高至6235億美元，打破了美國微軟1999年底創下的紀錄，一躍成為“有史以來全球最值錢的公司”。這一發生在蘋果公司瀕臨破產邊緣15年后的里程碑式事件，讓蘋果高處不勝寒，富可敵國的財富引來了世人的一片驚嘆。
然而“兵無常勢，水無常形”，有分析師認為，如果蘋果再沒有第一代iPhone和iPad那樣具有創新性的產品，將不能兼顧銷量擴大和品牌維持，屆時恐難逃盛極則衰的自然法則。
蘋果市值飆升沖冠
繼去年超越埃克森美孚公司成為全球最值錢的公司后，后喬布斯時代的蘋果再攀新高峰，上周蘋果的總市值一度超過6230億美元，打破了微軟公司1999年創造的6205億美元市值紀錄。市場普遍預期蘋果股價近期有可能輕松突破700美元，屆時其總市值勢必繼續攀升。作為移動互聯網的最大贏家，一路高歌猛進的蘋果創造了移動互聯網時代的神話。
6230億美元是個什么概念？這個世界第一的市值，超過了微軟、戴爾、谷歌、惠普、Facebook五家科技巨頭公司的市值之和；相當于戴爾202.96億美元市值的30倍，惠普市值的17倍，Facebook的15倍，亞馬遜的6倍，英特爾的5倍，谷歌的3倍，以及微軟的2倍。有人計算了一下，77個蘋果公司，就相當于全球股市所有公司市值的總和。
說蘋果“富可敵國”也不為過。今年2月，世界銀行發布全球各個國家和地區2011年GDP排行表，美國以超過15萬億美元GDP居第一位，中國第二為7.7萬億美元。瑞典GDP為6296億美元排行第20位，沙特阿拉伯GDP為5819億美元排行第21位。以這個排行榜為參照，蘋果的市值甚至超過了沙特阿拉伯、澳大利亞等國家的GDP，在全世界可以排第21位。而根據《羊城晚報》的估算，如果蘋果目前的市值和廣東省去年GDP排名最高的四個地區廣州、深圳、佛山和東莞（分別為12380億元、11000億元、6613億元和4735億元）做比較，比上述城市GDP之和34728億元還多5447億元。
十年一輪回，十多年前，蘋果還一度瀕臨破產邊緣。1997年喬布斯回歸時，蘋果已連續兩年虧損18.6億美元，面臨破產窘境，現如今其火箭式的發展速度著實讓人咋舌。
蘋果市值登頂，iPhone功不可沒
有分析認為，最近市值超過6000億美元大關，而且繼續攀升，源于在iPhone 5以及iPad mini 、Apple TV即將推出的消息刺激下，蘋果投資者對未來蘋果公司的業績預期充滿信心。
蘋果總市值創紀錄的功臣當屬iPhone。在蘋果的產品結構中，iPhone系列手機的貢獻率超過一半，美國科技博客Business Insider主編亨利·布洛吉特（Henry Blodget）表示，與大多數人所認為的相比，蘋果利潤對iPhone的依賴程度要高得多；iPhone是蘋果帝國的核心：APP、娛樂內容和電信流量分成都依賴于它。
以橫跨年底商戰的10～12月為例，2011年與2009年相比，同期總銷售額和純利潤分別擴大至約3倍和3.9倍，其中iPhone的銷售額約為2009年同期的4.4倍，在總銷售額中的占比由36%（2009年）提高至53%（2011年）。美國投資公司Raymond James分析師塔維斯·麥科特（Tavis McCourt）數據顯示，第二季度蘋果智能手機出貨量占整個行業出貨量的6%，但營收卻占整個行業的43%，運營利潤更是占到了驚人的77%。
《福布斯》網站的分析顯示，上市時間5年的蘋果產品，目前的銷量竟然超過微軟旗下所有產品的銷量總額。說詳細一點就是，iPhone的銷售額超過了微軟自1975年以來推出的產品，Windows、Office、Xbox、Bing、Windows Phone等產品在市場上銷售額總和。業內預計，iPhone今年將為蘋果創造約300多億美元的利潤，超過通用電氣或沃爾瑪整個公司的利潤。
iPhone 5的表現決定蘋果未來
可以說，高利潤率的iPhone銷量猛增一直在支撐著蘋果的利潤增長和股價上揚，但iPhone的高利潤也是懸在蘋果頭上的達摩克利特之劍。蘋果這賴以高歌猛進的增長引擎也很可能成為其未來發展的死穴。
iPhone利潤之所以如此高，原因在于高價，而iPhone之所以可以在以高價暢銷，除了蘋果自身在營銷以及產業鏈布局方面多下的功夫外，最重要的恐怕源于產品的創新與人性化，這使得iPhone的意義超過了手機本身，而成為個性與身份的象征。
然而，蘋果面臨的壓力也越來越大，如今，智能手機領域的競爭愈加慘烈。消息稱，蘋果會在9月12日發布iPhone 5。而在這個時間點上，各大科技巨頭都在搶跑推出新產品。蘋果最大的對手三星將在本月底召開一場發布會，有媒體猜測三星很可能推出Galaxy Note II。諾基亞計劃聯手微軟于9月5日在紐約召開發布會。傳聞諾基亞將會與AT&T合作，推出兩款WP8新機，代號分別為“Nokia Arrow”和“Nokia Atlas”。同一天，谷歌旗下摩托羅拉移動也計劃在紐約召開發布會，在這場發布會上，摩托羅拉將聯手營運商Verizon推出新品Droid Razr HD。
大敵當前，蘋果自身則出現了停滯不前的跡象。蘋果的創新步伐越邁越小，性格上較為保守的庫克上任以來推出的兩款產品都是此前產品的升級版，完全沒有了喬布斯時代那樣銳意進取的豪氣。
一招鮮吃遍天的蘋果iPhone光芒也開始隱退。蘋果公司的最新財報披露，第三財季iPhone手機銷量為2600萬部，較上一財季減少910萬部。對此，IDC分析師TZ Wong分析認為：“一個因素對蘋果的低數字是季節性的，人們知道新手機來了。而第二個因素是，替代方案變得比一年前更有吸引力，在過去一年iPhone還沒有太多的改變。”
由此可見，iPhone 5對蘋果來說絕對是一種至關重要的產品：如果iPhone 5表現火爆，那么蘋果利潤就會大幅增長；如果變成“啞炮”，那么蘋果的盈利表現就將令人失望。對此業內也觀點不一，FBR資本市場公司分析人員Craig Berger（克雷格·伯格）樂觀地表示，iPhone 5迄今為止將成為蘋果“最有利的”產品。華創證券TMT首席分析師馬軍則認為，如果蘋果再沒有如第一代iPhone和iPad那樣具有破壞性創新的產品，將難以支持其股價上行，蘋果的高峰也就到頭了。
對于庫克和與他領導下的蘋果而言，要領跑一個時代，就必須推出革命性的技術或產品，不創新就是死路一條，再耀眼的明星也會被取代。
推薦閱讀
家運營商在與蘋果合作問題上表現出了三種截然不同的觀點，在這背后是蘋果對于中國3G市場帶來的變革。無論對于電信還是聯通而言，引入iPhone4S對于其發展3G用戶起到了至關重要的作用，而移動由于沒有與蘋果合作，在3G>>>詳細閱讀
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20121229/96709.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示