自蘋果開創觸摸式智能手機新時代以來，功能機市場在2012年開始進入高速萎縮期，取而代之的是大量高配置的智能手機。不過國產品牌在這個過程中仍然擔任著“硬件搬運工”的角色，未能在中高價產品上分一杯羹。據市場調研機構賽諾統計數據顯示，國內3000元以上手機市場90%的份額被蘋果和三星兩家占據，剩下10%則由索尼、諾基亞、HTC等少數國際化品牌瓜分。至于國產品牌，在該區間市場占有率則幾乎為0。
國內品牌難賣高價
據賽諾的統計數據，3000元以下區間可謂“群雄并起”，且手機款式數量之多到了令人咋舌的地步。不過當價格提到3000元以上，品牌開始向國際化集中。按照賽諾的統計，國產品牌中除了宇龍酷派有一款產品外，沒有一家的手機能賣到3000元以上。而在該區間內，蘋果和三星又占據了九成市場，剩下的一成才輪到HTC、摩托羅拉、諾基亞、索尼等國際化品牌。
國內品牌不乏高端機型，但它們往往主打性價比，高端但不高價。無論是近來風頭正勁的小米手機，還是整體市場份額躍進至國內第二名的聯想手機，做到3000元以上也有困難。
國產手機仍要打“品牌戰”
對于國產機型進軍高價區間的方式，業內普遍認為方式有兩種，一是提高硬件水平。但目前手機硬件變得越來越透明，隨著谷歌自主品牌的四核機型定價人民幣2000元以內后，目前根本沒有足夠高端的硬件能帶領國產品牌沖上3000元價位。二是提高品牌價值或重金打造第二品牌。但先行者金立和O PPO證明，同樣無法解決國產手機賣不出高價的問題。
不過手機咨詢公司戰國策首席分析師楊群認為，“手機業發展歷史證明，國產品牌的競爭力就在3000元以內，角逐3000元以上區間不是做不到，而是不值得。”他表示即便賣不出高價，中國仍然有絕對大的市場可以支撐國產手機的發展。而隨著產品之間的同質化日益嚴重，硬件價格逐步透明，品牌將變成國產手機之間主要的區隔標識。
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