【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 村泉）HTC最近公布了10月未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，該季度HTC營(yíng)收為172.14億元新臺(tái)幣（約5.88億美元），同比下降60%。去年10月，HTC營(yíng)收為441億元新臺(tái)幣(約合15億美元)。低于市場(chǎng)平均預(yù)期。HTC沒(méi)有公布為何營(yíng)收出現(xiàn)了大幅滑坡。
HTC董事長(zhǎng)王雪紅近日表示，我們現(xiàn)在最弱的還是宣傳，尤其需要加強(qiáng)品牌和市場(chǎng)渠道力度，宣傳力度一定要加倍，我們不要老去想低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，低、中、高三檔產(chǎn)品都有市場(chǎng)。“前段時(shí)間過(guò)于側(cè)重于品牌，而消費(fèi)者對(duì)我們很多創(chuàng)新性功能都不知道，我們現(xiàn)在要讓消費(fèi)者知道我們的創(chuàng)新，并學(xué)會(huì)使用這些新功能。而且還得知道怎么對(duì)客戶(hù)解釋這些功能，這是一門(mén)學(xué)問(wèn)。要?jiǎng)?chuàng)新的東西太多，我們下波要推出很多新東西值得市場(chǎng)期待。但這些好東西一定要加強(qiáng)宣傳”。
王雪紅欲借助HTC新發(fā)布的WP8新機(jī)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。實(shí)際上，WP8系列手機(jī)的發(fā)布，也被認(rèn)為是HTC精品戰(zhàn)略的一部分。HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示，HTC之所以走精品路線(xiàn)是因?yàn)椋恢贝驒C(jī)海戰(zhàn)術(shù)就會(huì)混入Android的大洪流里，沒(méi)有精力做其他的功能，比如說(shuō)魅力拍攝、悅動(dòng)音效、視頻網(wǎng)站等。“我們覺(jué)得這個(gè)選擇是對(duì)的，還是應(yīng)該堅(jiān)持這樣走。”
對(duì)HTC來(lái)說(shuō)，首批WP8產(chǎn)品能否成功也是檢驗(yàn)其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是否有效的指標(biāo)之一。市場(chǎng)分析認(rèn)為，過(guò)去HTC因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)專(zhuān)利問(wèn)題，因而喪失了在北美市場(chǎng)的市場(chǎng)先機(jī)，改采WP8平臺(tái)之后，容易規(guī)避專(zhuān)利問(wèn)題。如果能夠得到認(rèn)可，那么HTC很有機(jī)會(huì)再靠WP8系統(tǒng)重新找回往日光彩。業(yè)內(nèi)分析人士也表示，HTC當(dāng)前的困境還不是絕境，HTC的基本盤(pán)在歐美市場(chǎng)，增量在亞太地區(qū)。只要HTC明確戰(zhàn)略方向、強(qiáng)化旗艦產(chǎn)品，在高端機(jī)領(lǐng)域保住美國(guó)市場(chǎng)的影響力，同時(shí)在亞太區(qū)堅(jiān)持滲透，翻身不是沒(méi)有可能。
雖然單從這幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，HTC的成績(jī)單并不樂(lè)觀(guān)，但是不能忽略另一個(gè)問(wèn)題，即隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)依舊萎靡。即便是最受追捧的蘋(píng)果，成績(jī)也同樣不理想。據(jù)悉，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收和凈利潤(rùn)均未達(dá)到分析師預(yù)期。相比于今年第二財(cái)季，蘋(píng)果第三財(cái)季多個(gè)數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，其中第三財(cái)季蘋(píng)果營(yíng)收350.23億美元，環(huán)比下滑10.62%，凈利潤(rùn)為88億美元，環(huán)比下滑24.1%。
有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，盡管HTC利潤(rùn)下滑，但并不意味著HTC已喪失了發(fā)展機(jī)會(huì)。三星電子也曾出現(xiàn)過(guò)利潤(rùn)較上一年同比下滑89%的情況，但如今發(fā)展如何卻有目共睹。或許，業(yè)績(jī)下滑是HTC進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型時(shí)所必然要經(jīng)歷的。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)老杳建議，HTC可學(xué)習(xí)同樣代工起家的三星。三星手機(jī)的快速發(fā)展表面上看是差異化的產(chǎn)品策略以及快速執(zhí)行力，而決定這些的基礎(chǔ)是三星對(duì)零部件的掌控以及分銷(xiāo)渠道的建立。他說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，HTC仍然需在分銷(xiāo)渠道以及上游供應(yīng)鏈上展開(kāi)投入，以此加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)和產(chǎn)品效率。
易觀(guān)國(guó)際分析師劉鑒認(rèn)為，HTC可以從兩個(gè)方面進(jìn)行突圍。一是繼續(xù)在高端市場(chǎng)上發(fā)力。由于HTC在高端市場(chǎng)上仍有不錯(cuò)的品牌影響力，因此需要繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)保住這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。二是HTC應(yīng)走精品化路線(xiàn)，在新的一年專(zhuān)注于產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)，以旗艦機(jī)型提升品牌形象，拉動(dòng)市場(chǎng)份額。
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本文標(biāo)題：HTC業(yè)績(jī)滑坡僅是表象：正為逆轉(zhuǎn)積蓄實(shí)力
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