科技博客網(wǎng)站Businessinsider日前發(fā)布最新報告稱，在過去的兩年里，移動視頻用戶增長了77%，同時移動視頻在在線視頻中的總體份額3個月翻了一番，從第一季度的4.1%增長到二季度的8.2%。并且，目前移動視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)了所有移動數(shù)據(jù)流量的59%，成為了移動流量增長的驅(qū)動力。
移動視頻前景良好，但廠商要想進(jìn)一步開拓新藍(lán)海，還面臨不少問題。雖然視頻網(wǎng)站對移動互聯(lián)網(wǎng)青睞有加，但業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移還需理性對待，不能操之過急、盲目發(fā)展。
視頻在移動數(shù)據(jù)流量中占比達(dá)59%
隨著智能終端的大普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模在不斷擴(kuò)大。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在今年7月份發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，在2012年上半年，通過智能手機(jī)、平板電腦等移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比PC端的3.80億，移動終端已經(jīng)取代傳統(tǒng)PC成為了中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。
移動終端網(wǎng)民數(shù)量的增加，讓互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到了新一輪發(fā)展機(jī)遇。其中，作為互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用，視頻網(wǎng)站正逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)下一個利潤增長點。視頻應(yīng)用占據(jù)所有移動數(shù)據(jù)流量的59%，這表明移動視頻已成為移動流量增長的主要驅(qū)動力之一，并且成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一。
移動視頻之所以受到熱捧，首先是近年來智能終端日益普及，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，這是視頻應(yīng)用能夠在移動終端普及的前提。毋庸置疑，智能手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備的高速增長，帶來了移動數(shù)據(jù)流量的激增，也帶動了移動視頻應(yīng)用的高速拓展。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、地點的束縛，有效地將散碎的空閑時間利用起來，相比于PC端，移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更為明顯，它使得視頻具有隨時隨地都可以記錄生活片段的優(yōu)勢和便利性，為消費者提供了方便攜帶、可以隨時觀看等良好體驗。
多方征戰(zhàn)移動視頻領(lǐng)域
移動視頻的風(fēng)潮來勢洶洶，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站也趁機(jī)紛紛加入移動市場的戰(zhàn)局。第三方互聯(lián)網(wǎng)資料監(jiān)測公司艾瑞日前發(fā)布的移動終端監(jiān)測資料顯示，7月視頻移動應(yīng)用日均覆蓋人數(shù)排名前五的應(yīng)用分別為：PPS影音、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、優(yōu)酷、愛奇藝、dopool手機(jī)電視。
據(jù)了解，優(yōu)酷、愛奇藝等在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站都已完成了針對iOS、Android系統(tǒng)的手機(jī)客戶端的布局，而搜狐視頻、土豆網(wǎng)、PPTV也攜手運營商共同為手機(jī)用戶提供包月觀看視頻的全新服務(wù)。隨著各種移動終端的快速發(fā)展，多屏合一的時代令視頻應(yīng)用無處不在，視頻已經(jīng)成為最適合在移動終端上使用的娛樂、信息應(yīng)用，該市場也成為各企業(yè)的必爭之地。
PPS在移動端領(lǐng)域表現(xiàn)就頗為突出。據(jù)了解，該公司已把移動終端的建設(shè)作為今年的重大項目之一，正在逐步實現(xiàn)移動客戶端與PC端的內(nèi)容同步，在操作體驗上也還原了PC端的操作習(xí)慣。這些使得PPS成功超過在傳統(tǒng)PC端擁有巨大優(yōu)勢的優(yōu)酷網(wǎng)，占據(jù)市場的三成份額，并且在覆蓋人數(shù)、使用次數(shù)和使用時長這三個關(guān)鍵指標(biāo)都遙遙領(lǐng)先其它競爭對手。
作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭之一，優(yōu)酷網(wǎng)一直都很重視在移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，更是國內(nèi)最早一批在各類移動系統(tǒng)上推出客戶端的視頻企業(yè)。優(yōu)酷在傳統(tǒng)PC端網(wǎng)絡(luò)視頻方面的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容積累，以及對3G無線戰(zhàn)略的重視，也為目前迅速發(fā)展中的無線視頻提供了良好的推廣和支持。
視頻網(wǎng)站布局移動市場不能操之過急
隨著移動終端用戶的迅速增長和PC的日漸式微，未來移動智能終端取代PC大勢所趨。因此，基于智能終端的移動視頻發(fā)展前景十分良好，這也是各大廠商爭相布局該市場的重要原因。然而，目前來看，移動視頻行業(yè)的發(fā)展還面臨不少問題。
其一，使用移動端設(shè)備觀看視頻才剛剛興起，其發(fā)展速度與移動端設(shè)備的技術(shù)研發(fā)進(jìn)程有很大聯(lián)系，對移動端設(shè)備的分辨率和運行速度有較高的要求，而在移動終端上觀看甚至拍攝、上傳視頻對設(shè)備的分辨率和運行速度與PC還有一定差距。
其二，目前國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面有限，移動端上網(wǎng)費用高，觀看視頻使用流量大，消費者普遍難以接受。誠然，資費問題是影響移動視頻的最大障礙，這并非指移動寬帶價格過高，用戶理解的資費問題更多指的是目前移動寬帶套餐多為限流量或限時長，用戶在使用過程中覺得被約束。
其三，視頻移動端的盈利模式有廣告和向用戶收費，而廣告現(xiàn)今無法真正實現(xiàn)大規(guī)模售賣，使得成本劇增，視頻網(wǎng)站的整體盈利出現(xiàn)問題。
總之，視頻網(wǎng)站從PC端到移動終端的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移不能操之過急、盲目發(fā)展。對此，相關(guān)人士建議，目前視頻網(wǎng)站爭相在移動互聯(lián)網(wǎng)布局，高速發(fā)展過程中需注意避免節(jié)目同質(zhì)化、移動端和PC端的相互結(jié)合。另外，加快獲取移動端用戶的同時還要注意保持PC端用戶的忠誠度，通過與多種分享平臺結(jié)合可以很好地解決這一問題。
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本文標(biāo)題：移動視頻流量占比近六成 開拓新藍(lán)海需過三道坎
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