據悉，包括諾基亞、HTC、華為在內的終端商將于12月連續發布5款WP8手機。值得注意的是，此番WP8手機登陸中國的時間與之前相比大為提前，只比最早一批上市的地區晚了4周左右，這歸根結底是源于中國用戶對智能手機需求的增長。
不過，WP8產品要搶占國內市場恐怕不那么容易。首先是定價普遍過高，在沒有獲得運營商補貼支持的情況下，或許會讓消費者止步。此外，WP8手機還面臨競爭對手發布新品、產品認知度低、應用數量不足等諸多問題，可否在眾多產品中脫穎而出，最終還要市場來給出答案。
WP8手機搶灘國內市場，眾廠商欲打翻身仗
年底向來是各廠商搶灘市場的重要時段，今年年底手機市場同樣熱鬧非凡。微軟日前在美國舊金山正式推出了Windows Phone 8智能手機操作系統及搭載該系統的相關智能手機。作為業界公認的最有希望成為繼安卓和蘋果iOS之后的第三級操作系統，WP的“追隨者”越來越多，廠商競相爭取能夠獲取WP8產品的發布權。日前有消息稱，多家廠商的WP8手機將會在12月密集登陸中國國內市場。
動作最快的諾基亞將于12月5日在廣州正式發布Lumia 920和Lumia 820兩款WP產品；而HTC將于12月6日在北京發布包括兩款WP8手機Windows Phone 8X、8S在內的多款新機；國內知名廠商華為旗下首款WP8產品W1手機則預計將于12月下旬上市，并在明年1月開始規模出貨。
從此次推出的WP8手機來看，定位主要集中在中高端，其價格從2400—5000不等。WP8手機扎堆在國內上市，與各大廠商急于抓住年底這一銷售黃金期不無關系。對微軟而言，WP8之前的WP7.5手機在今年3月進入中國，但市場反應卻極其慘淡，因此，WP8手機在中國市場的作為對微軟而言意義重大。而孤注WP平臺的諾基亞目前經營慘淡，三季度更是從2004年以來首次跌出全球智能手機出貨量前五的位置，可以說，WP8手機的前景將決定其生死存亡。對于包括華為在內的國內廠商而言，在Android系統上取得的成功并不能讓其具備中高端產品的競爭力，WP8手機或許可以成為它們搶灘中高端市場的利器。
可以說，2012年底這場WP8手機“搶灘登陸”大戲對于整個業界和各大廠商而言都意義重大。而微軟CEO史蒂夫·鮑爾默日前也表示，Windows Phone 8系統將成為智能手機市場的有力挑戰者，他還承諾，微軟將圍繞WP8手機進行更多的營銷和廣告宣傳。微軟和WP8手機此番算得上是有備而來，其志不小。
WP8超速登陸凸顯中國市場崛起
本次WP8手機登陸中國市場算得上是“超速”。與WP7.5手機相比，中國區與全球市場同比時間大為提前，可見廠商對中國市場越來越重視。在全球經濟不景氣、傳統市場基本飽和的背景下，中國市場在新興市場中成為各廠商最重視的一塊“肥肉”。
據IDC日前公布的數據顯示，2012年中國的智能手機出貨量將超越美國占到全球總出貨量的26.5%，成為全球智能手機出貨量第一的國家級市場。同時據IDC分析，中國智能手機市場今年將繼續增長，三級以下城市市場的智能手機增速將加快，對低價機型和象征尊貴地位的高端機型的需求都十分強勁。誰放過中國市場，都無異于自尋死路；而如何開拓好中國市場，又成為各大廠商面臨的艱難課題。
雖然從出貨量角度來看中國市場增速喜人，但這也意味著手機的平均售價更低，利潤更薄，廠商之間競爭更加激烈。即使是智能終端市場的霸主蘋果公司在中國也不得不低下“高貴的頭顱”，微軟想要借WP8手機打開中國移動終端領域的一塊“口子”又談何容易。
WP8前路如何？
此次幾大廠商推出的WP8手機清一色定位中高端，產品價格約在2500元人民幣左右，高端智能機的價格更是逾4000元。據業內人士分析，鑒于此前WP7.5手機銷售慘淡的現實，WP8手機在運營商那里必然不會獲得高額補貼來提高競爭力。由于目前國內市場還處于用戶對價格比較敏感的階段，高性價比的產品顯然對用戶比較有吸引力，這一點從千元級產品受歡迎的程度可以看出，而眾多手機品牌也都針對這一特性布局中國市場，因此，WP8手機的定價或許會讓消費者望而卻步。
此外，WP8雖然以“超前”的速度搶在年底銷售旺季前在中國市場發售，不過卻不幸地和蘋果iPhone 5的發布檔期“撞車”。在蘋果從中國中高端市場消費者的口袋里大肆“洗劫”了一把之后，很難說有多少人會愿意為“WP8們”買單。
不止如此，WP8手機還面臨中國市場內品牌認知度低、應用數量相對不足、渠道不暢、微軟總部的市場策略等問題。
目前，國內消費者對智能手機的認知幾乎全部體現在“安卓手機”與iPhone方面，WP8想在對新鮮事物接受速度較慢的中國市場中打開缺口，其難度可想而知。在應用豐富程度上，微軟對外宣布其Windows Phone商店其APP數量為12萬個，與蘋果App Store的70萬個和谷歌Android Market的67.5萬個差距巨大；并且，WP7.5系統不能夠升級到WP8，它們各自的應用也無法兼容，這無疑是雪上加霜。而微軟此前“慢半拍”的市場反應能否適應中國市場新品發布數量眾多、市場競爭變化速度超快的現實，仍然讓人滿懷顧慮。
從目前的情況來看，WP8最可以依賴的仍然是中國市場對于微軟和諾基亞產品殘存的認知和好感。WP8手機此番登陸中國市場雖然是有備而來，但現實總是比理想來得骨感得多，結果還很難說。
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本文標題：WP8超速登陸中國市場 微軟上演背水一戰
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