如果喬布斯還在世，他絕對看不上iPad Mini。但現實世界沒有如果。
讓業界不解的是，作為喬幫主的忠實跟隨者，庫克為何要推翻喬布斯生前不做小屏平板的決策？
對于小尺寸平板電腦，喬布斯在世時曾極度鄙視。注重用戶體驗的他認為，小屏幕讓消費者的指尖觸控操作極不方便。
喬布斯的堅持，讓蘋果一直在小屏幕平板市場上禁足。但隨著他的離開，缺少了創意來源的蘋果，不得不思考自己的未來。對于運營高手庫克來說，有利潤的市場，絕對不能讓競爭對手舒服地存活。
蘋果推出7.9英寸屏幕的平板電腦，主要是沖著競爭對手而去。作為蘋果最強大的競爭對手之一，谷歌一直在蘋果的身邊纏繞，伺機給出沉重一擊，其今年推出的200美元的7英寸平板電腦就大獲成功。除了谷歌，電商巨頭亞馬遜在小尺寸平板電腦市場也反響不錯。
精明的蒂姆·庫克不會注意不到這樣的事實。在iPad Mini的發布會上，蘋果公開將iPad Mini和谷歌Nexus 7進行對比。在他看來，雖然其他公司也推出了多款小屏幕的平板設備，但性能并不完美。在庫克的眼里，蘋果iPad Mini比Nexus 7更薄、更輕，也更耐用。
庫克的言論，可以看成是蘋果的最新市場策略。不過，雖然iPad Mini比其他小屏幕平板尺寸更大，但也只能歸納入小屏幕范疇。對于這一問題，喬布斯在世時就認為，小屏幕的平板電腦是一款"左右不靠"的產品。它比智能手機大，但與iPad 相比又太小，沒有任何競爭力。但現在蘋果就推出了一款"左右不靠"的產品。
在蘋果創意缺乏的今天，庫克試圖將產品銷售給更多的用戶。蘋果iPhone 5已經讓庫克背負了不會創新的罵名，他現在唯一能做的，就是讓投資者堅定信念。于是，小屏幕平板電腦被他當作一個商機。
蘋果推出iPad Mini正釋放這樣一個信號：蘋果不會放棄低端市場。在亞馬遜、谷歌、三星在這一市場上還沒壯大的時候進來，不但能打擊對手，也能給自己帶來業績，一舉兩得。
只是庫克的這一舉動，雖能贏得投資者的信任一票，但對那些信奉喬布斯的公司員工來說，卻并不明智。如果那些對蘋果忠誠的技術天才因此而流失，蘋果引以為傲的創新也許將不復存在。
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