奢華手機市場近期頗為熱鬧。據(jù)媒體報道，諾基亞豪華手機Oro日前正式登陸國內(nèi)市場；世界奢侈手機品牌Vertu向全球公開發(fā)售首款奢華V8滑蓋手機；瑞士手表品牌豪雅推出全球首款采用Android操作系統(tǒng)的奢華智能手機Link；意大利著名超級跑車生產(chǎn)廠家蘭博基尼推出Spyder系列奢華手機……
奢華手機通常以華麗絕倫的做工和昂貴的價格主攻高端市場。一直以來，奢華手機由于定位超高端人群，大多價格不菲而被普通大眾所“圍觀”。然而，正如許多奢侈品一樣，奢華手機有其存在的市場需要。主流手機廠商與奢侈品牌頻推奢華機型，高端市場的爭奪日趨白熱化。
手機廠商發(fā)力高端市場
諾基亞今年5月發(fā)布了一款面向高端用戶的豪華智能新機諾基亞Oro，日前，這款融合了頂級小牛皮后蓋、18k鍍金和整顆藍寶石打造的主屏幕鍵的諾基亞豪華手機正式登陸國內(nèi)市場，并以高達8188元的價格希望能贏得富豪們或是那些奢侈品愛好者的青睞。
據(jù)介紹，諾基亞Oro被認為是純皮鍍金鑲寶石版C7，其以諾基亞經(jīng)典的C7機型為原型，加入了奢華的“外部裝潢”。該機采用經(jīng)典的直板設(shè)計，擁有覆蓋頂級小牛皮材質(zhì)的后蓋，按鍵更是采用了整顆藍寶石和18K鍍金材質(zhì)，甚至機身邊緣以及按鍵也進行了鍍金處理，極盡奢華之能事。
實際上，在勁推中低端產(chǎn)品的同時，手機廠商們從沒有忘記小眾化的高端市場。奢華手機對于成功人士來說，無疑是身份和財富的最好體現(xiàn)，而精明的手機廠商們對于豪華版機型的推出向來是樂此不疲。摩托羅拉、三星、LG等廠商均有推出自己品牌的奢華機型。而諾基亞更是成立了全球第一家奢侈手機公司Vertu，致力于制造精致、高貴的手機。
奢侈品牌入侵手機領(lǐng)域
近年來，越來越多的品牌涉足手機市場，原本就以奢華手機為主產(chǎn)品的Vertu自不用說，時尚如Dior，運動如豪雅，激情如法拉利，均推出各自的限量版奢華手機。
據(jù)悉，奢侈品手機的“外來戶”一般集中在三個領(lǐng)域：時裝、腕表、豪車。其中時裝手機大多為女性消費者服務。而腕表、汽車這種男性氣息濃烈的產(chǎn)品更適合將手機設(shè)計得硬朗、霸氣，特別是汽車版的手機，大部分都是保時捷、法拉利、蘭博基尼這種跑車品牌，其定位十分明確。
前不久，以強勁的性能與富有進攻性的外觀設(shè)計而聞名的超級跑車蘭博基尼，在香港公布了其品牌下推出的Spyder系列手機。法拉利之前則更是與Vertu、夏普、摩托羅拉、索尼愛立信等多家知名手機制造商聯(lián)合推出過限量版手機。保時捷也借助法國手機廠商薩基姆之手，將自己百年品牌保時捷的名號刻上了手機。
一般而言，這類“奢侈”氣息濃厚的手機除了選用材料之外，手工制造及其工藝是手機奢華特質(zhì)的主要體現(xiàn)。除硬件之外，這些奢侈品制造商更重視與用戶的交流，提供一些可定制的設(shè)計給用戶更多的選擇。以蘭博基尼Spyder系列奢華手機為例，其內(nèi)置了SOS求救系統(tǒng)，而且是號稱在全球任何地點都可以使用此功能，同時手機充電器還是全球通用的。不難發(fā)現(xiàn)，這款手機似乎就是為其跑車用戶量身定制的，品牌效應勢必能夠吸引更多高端用戶。
奢華手機市場潛力不俗
如今，手機廠商們越來越重視細分市場，紛紛推出不同的終端產(chǎn)品以滿足低、中、高端市場群體的消費需求。有需求才有市場，奢華機、鑲鉆機、4G旗艦機等產(chǎn)品異彩紛呈，也表明市場在手機領(lǐng)域同樣存在“奢侈品饑渴”。
一方面，高消費能力人群對于奢華手機所代表的頂級品質(zhì)趨之若騖。目前市場推出的奢華手機主要有三種表現(xiàn)形式。第一種是以高端的配置取勝，即純粹的功能強大來吸引目標群體。第二種是針對某款旗艦機型推出奢華定制版，以奢華的外觀材質(zhì)增值，比如三星i9010就是三星根據(jù)I9000為喬治·阿瑪尼定制的。第三種則是由奢侈品牌自產(chǎn)的為主。
另一方面，奢華手機本身也成為一種成功人士的身份象征，成為一種“名片”。俗話說“人靠衣裝”，人們往往能從一個人的衣著打扮看出他的身份、地位、收入情況甚至是受教育程度，而在當下，這樣的理念也從衣著逐漸向手機、手表等“配飾”延伸。高端用戶對此更是講究。而主攻高端市場的奢華手機通常做工華麗絕倫，性能強勁，因此，對于成功人士來說，奢華手機無疑是身份和財富的最好體現(xiàn)。
不過，值得注意的是，在智能手機大行其道的今天，擁有良好智能體驗的奢華手機才能更受高端人士的青睞。
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