意外收購
震驚！意外！不可思議！就連一些資深科技行業(yè)觀察人士也難以抑制對周一這項聲明的驚訝之情。8月15日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌宣布斥資125億美元收購手機(jī)和消費(fèi)電子制造商摩托羅拉移動。這一交易不僅令人意外，而且會對整個移動行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
對于激進(jìn)投資者卡爾·伊坎(Carl Icahn)等摩托羅拉移動的股東而言，這一并購是巨大的利好。谷歌的報價為每股40美元，采用現(xiàn)金形式支付，較摩托羅拉移動上周五的收盤價高出63%。公開市場的股價很難在短期內(nèi)上漲到這一水平。摩托羅拉移動是今年1月從摩托羅拉分拆出來的，盡管該公司采取了一些復(fù)興戰(zhàn)略，但與蘋果、諾基亞和三星等競爭對手相比，規(guī)模仍然很小。自從3月以來，該公司的股價一直低于25美元的發(fā)行價。
對于谷歌而言，盡管花費(fèi)了三分之一的現(xiàn)金展開了13年歷史上最大規(guī)模的一起收購，但卻會獲得很多回報：為移動平臺大戰(zhàn)囤積大量“彈藥”。被大量智能手機(jī)和移動設(shè)備采用的Android操作系統(tǒng)已經(jīng)在全世界掀起了一場風(fēng)暴。在美國市場，Android在新出售的智能手機(jī)中占據(jù)40%的份額，超過蘋果和黑莓手機(jī)制造商RIM。全球的Android設(shè)備激活量已經(jīng)超過1.5億部，每天還在新增50萬部。
挑戰(zhàn)增多
然而，Android生態(tài)系統(tǒng)面臨的挑戰(zhàn)也在與日俱增。首先，這款操作系統(tǒng)尚未在平板電腦市場取得太大進(jìn)展，主要是因為Android設(shè)備的用戶友好度不及蘋果iPad。更重要的是，盡管谷歌免費(fèi)向廠商提供Android，但由于競爭對手紛紛針對該系統(tǒng)發(fā)起專利訴訟，使得這款系統(tǒng)產(chǎn)生的成本在逐漸增加。作為領(lǐng)先的Android手機(jī)廠商，HTC 2010年初同意向微軟支付專利費(fèi)。有專家估計，具體的費(fèi)用約為每部設(shè)備5美元。今年7月，蘋果又在與HTC的專利訴訟中獲勝，并將因此產(chǎn)生更高的費(fèi)用。
收購摩托羅拉移動將幫助谷歌克服上述兩大問題。擁有一家手機(jī)廠商使得該公司可以將軟件與硬件更為流暢地進(jìn)行整合。不僅可以推出更有競爭力的Android平板電腦，還能夠加快其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的開發(fā)速度(摩托羅拉移動還出售電視機(jī)頂盒)。除此之外，谷歌還能夠控制摩托羅拉移動的大量知識產(chǎn)權(quán)組合，其中包含了全球范圍內(nèi)的1.7萬項專利。這將在當(dāng)前以及今后的法律斗爭中為谷歌提供更為有利的地位，其他Android廠商也將因此間接獲益。甲骨文目前就因為Android對Java的使用而起訴谷歌。
摩托羅拉移動周一收盤價接近谷歌的報價，表明市場認(rèn)為該交易將會獲批。盡管如此，這一并購仍將面臨一些阻礙。或許還會涌現(xiàn)出其他的收購方，可能是甲骨文。大西洋兩岸的反壟斷監(jiān)管者此前就已經(jīng)開始關(guān)注谷歌，雖然他們未必會否決這一交易，但肯定會密切審查該交易。更重要的是，由于擔(dān)心摩托羅拉移動會獲得特殊待遇，因此本次并購有可能會阻礙其他手機(jī)廠商繼續(xù)使用Android。為了打消這種顧慮，谷歌特意強(qiáng)調(diào)，摩托羅拉移動將作為獨(dú)立業(yè)務(wù)運(yùn)營，而且不會對Android的運(yùn)營方式產(chǎn)生影響。
凸顯差異
即使本次交易像此前的很多并購一樣，成為一個代價高昂的錯誤，但依舊凸顯了智能手機(jī)和其他移動設(shè)備與PC行業(yè)的差異。PC行業(yè)的操作系統(tǒng)由一批公司開發(fā)(主要是微軟)，硬件則由另外一批公司提供(包括戴爾、惠普和宏碁等)，但移動設(shè)備似乎對軟硬件的集成要求更高，這就要求將軟硬件開發(fā)能力整合到一家公司中。蘋果一直以來都采用這種策略，惠普也已經(jīng)擁有了自己的移動操作系統(tǒng)WebOS。
谷歌現(xiàn)在似乎也要踏上同樣的道路，其他企業(yè)也有可能追隨它的步伐。在谷歌宣布收購摩托羅拉移動后，分析師開始猜測，微軟有可能收購RIM或諾基亞。諾基亞的可能性更大，該公司已經(jīng)與微軟簽署了合作協(xié)議，將共同開發(fā)下一代Windows Phone智能手機(jī)。
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無論如何，摩托羅拉都算是一家偉大的公司，有著80多年的創(chuàng)新歷史，盡管曾在普通手機(jī)時代陷入困境、九死一生，但憑借Android平臺，摩托羅拉最近實現(xiàn)了咸魚翻身。應(yīng)該說，即便不被收購，摩托羅拉接下來的前途也不會差。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：谷歌收購摩托 經(jīng)濟(jì)學(xué)人大呼震驚意外！
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