一年后，如果你在與AT&T或Verizon簽訂兩年套餐計(jì)劃后花費(fèi)50-100美元就能買(mǎi)到摩托羅拉Droid 5智能機(jī)，那么iPhone 6的合約價(jià)將只有200美元。
盡管很多人都覬覦蘋(píng)果豐厚的移動(dòng)手機(jī)利潤(rùn)，并想知道谷歌或其他公司能否復(fù)制這一成功，但現(xiàn)實(shí)是谷歌可能不需要這么做。事實(shí)上，谷歌并不指望從其新收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)旗下手機(jī)業(yè)務(wù)中獲取較高利潤(rùn)率，至少未來(lái)幾年還不行。
谷歌動(dòng)機(jī)旨在移動(dòng)搜索和移動(dòng)廣告
谷歌的主要目的還是確保Android仍舊是最具統(tǒng)治性的移動(dòng)操作系統(tǒng)，因?yàn)椴粩嘣鲩L(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索都是基于移動(dòng)手機(jī)，更多在線(xiàn)廣告投資都將轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告(移動(dòng)搜索、本地搜索和本地交易)，這才是谷歌收購(gòu)手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司AdMob、推出Google Deals的背后動(dòng)機(jī)。
目前，谷歌大部分營(yíng)收都是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告，他們希望繼續(xù)保持這一勢(shì)頭。谷歌股價(jià)預(yù)期為596美元，我們預(yù)計(jì)搜索廣告占據(jù)其中66%的價(jià)值。
谷歌可采取低價(jià)策略
從硬件設(shè)計(jì)上來(lái)講，盡管谷歌和摩托羅拉移動(dòng)的聯(lián)盟可能仍舊不會(huì)擊敗蘋(píng)果，但是他們也無(wú)須這么做。從硬件方面講，摩托羅拉Droid已經(jīng)是一款頗具競(jìng)爭(zhēng)力手機(jī)，Android應(yīng)用平臺(tái)也增長(zhǎng)迅速。為了刺激需求，谷歌可以采取低價(jià)銷(xiāo)售高端機(jī)的策略。
目前iPhone 4和Droid 3在Verizon的兩年合約價(jià)為200美元，值得注意的是，Droid 3和iPhone 4的售價(jià)一樣，所以很明顯摩托羅拉仍有機(jī)會(huì)通過(guò)價(jià)格調(diào)整刺激Droid得到更多需求。
摩托羅拉移動(dòng)尚未盈利
摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)在還未盈利，谷歌此次收購(gòu)的短期動(dòng)機(jī)肯定不是盈利。摩托羅拉移動(dòng)二季度營(yíng)收33億美元，運(yùn)營(yíng)虧損2300萬(wàn)美元。
讓我們做個(gè)假設(shè)，如果摩托羅拉移動(dòng)每部Android手機(jī)降價(jià)100美元，一個(gè)季度賣(mài)出500萬(wàn)部，這樣的話(huà)谷歌每季度就要吸收5億美元的虧損。谷歌二季度運(yùn)營(yíng)收入29億美元，這為他們留有了虧損余地。而蘋(píng)果最新季度運(yùn)營(yíng)收入為94億美元。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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谷歌確實(shí)已經(jīng)具備效法蘋(píng)果垂直整合的能力。艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，摩托羅拉未必能威脅到蘋(píng)果，但首先會(huì)威脅其他Android廠商，后者的擔(dān)心并非多余。如果角色不明，或迫使三星、HTC、華為、中興等伙伴擁抱微軟。 編者按>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：谷歌收購(gòu)摩托羅拉開(kāi)啟廉價(jià)智能手機(jī)時(shí)代
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