谷歌收購(gòu)摩托 三分手機(jī)天下
增速最快的Android陣營(yíng)或現(xiàn)裂痕隱憂，最弱的微軟WP陣營(yíng)獲喘息之機(jī)，蘋果坐擁最高利潤(rùn)
谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的影響，在智能手機(jī)市場(chǎng)份額的數(shù)字上并沒(méi)有帶來(lái)太大變化。此前，摩托羅拉的智能手機(jī)產(chǎn)品線上已經(jīng)全部是Android產(chǎn)品，因此谷歌的收購(gòu)沒(méi)有帶來(lái)Android市場(chǎng)份額的提升。
令整個(gè)市場(chǎng)震驚的除了移動(dòng)通訊的發(fā)明者就這樣被并購(gòu)之外，還有Android聯(lián)盟發(fā)生動(dòng)搖的擔(dān)憂，這一聯(lián)盟囊括了一半以上的主流手機(jī)生產(chǎn)廠家，并擁有整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)最快的銷售增速。
Android陣營(yíng)或生變數(shù)
根據(jù)尼爾森對(duì)美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的最新調(diào)查，Android如今擁有39%的市場(chǎng)份額，比該機(jī)構(gòu)上一次調(diào)查高出3%。蘋果iOS以28%的份額排名第二，上一次是26%，RIM黑莓以20%的份額排名第三，比上一次下降了3%；微軟的WP/WM系統(tǒng)排名第四，為9%。
即使在中國(guó)市場(chǎng)，Android也擁有巨大潛力。根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2011年第2季度國(guó)內(nèi)銷售總量達(dá)1681萬(wàn)部(不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī))，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。Android手機(jī)保有量市場(chǎng)份額一舉突破了15%，諾基亞本季度智能手機(jī)銷量相比上季度跌幅超過(guò)25%，但仍占有56.5%的份額。蘋果的iOS系統(tǒng)為6.2%。
與Android系統(tǒng)巨大增速同樣引人注目的，是它的生產(chǎn)陣營(yíng)的多樣化。根據(jù)上述尼爾森的報(bào)告，在Android陣營(yíng)占據(jù)的39%市場(chǎng)份額中，HTC貢獻(xiàn)了14%；摩托羅拉占11%；三星占8%，其他廠商占6%。作為Android硬件三巨頭之二的HTC、三星，又出現(xiàn)在微軟WP/WM陣營(yíng)中，HTC貢獻(xiàn)了6%的市場(chǎng)份額，占第一；三星則為2%，占第二；其他廠商占1%。正是這些兼跨兩個(gè)陣營(yíng)的廠商，成為谷歌收購(gòu)摩托之后最大的變數(shù)。
可以看到，在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果的28%占有率不會(huì)受到這次收購(gòu)的什么影響，因?yàn)楣J(rèn)就算谷歌完全將摩托成功整合，也不足以造出可以獨(dú)當(dāng)一面對(duì)抗蘋果的手機(jī)；黑莓的系統(tǒng)由于只有它一家使用，該公司的財(cái)務(wù)狀況又不足以與蘋果、微軟、谷歌相抗衡，因此除非它也被收購(gòu)，黑莓系統(tǒng)也將依市場(chǎng)慣性衰落。
但是，在谷歌與Android陣營(yíng)二號(hào)大將摩托成為一家人之后，原一號(hào)、三號(hào)大將HTC、三星是如何想法？這二者占據(jù)了Android陣營(yíng)一半以上的市場(chǎng)份額，更占據(jù)了微軟陣營(yíng)將近89%的份額(諾基亞的微軟系統(tǒng)手機(jī)尚未推出)，倒向哪邊，都將是決定性的力量。
微軟WP陣營(yíng)被看好
谷歌CEO拉里·佩奇在宣布收購(gòu)消息的同時(shí)，第一時(shí)間給其他廠商送上定心丸，聲稱Android仍將保持開(kāi)放戰(zhàn)略，而摩托也將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。前谷歌高管李開(kāi)復(fù)(微博)也認(rèn)為，谷歌是否能建立起有效的“防火墻”制度，即不會(huì)給予摩托羅拉太多的優(yōu)惠導(dǎo)致其他廠商不滿，是這場(chǎng)收購(gòu)成敗的關(guān)鍵因素。
但是，在此之前，Android系統(tǒng)最高配置的平板電腦，是摩托羅拉推出的XOOM平板；目前全球只有這一款產(chǎn)品使用了Android的平板專用操作系統(tǒng)“蜂巢”，即Android 3.0。在摩托推出這一產(chǎn)品之后，谷歌宣布蜂巢系統(tǒng)暫不開(kāi)放；盡管它承諾隨后會(huì)向三星和HTC開(kāi)放這一系統(tǒng)。這一事實(shí)表明，盡管Android免費(fèi)、開(kāi)源，但谷歌隨時(shí)有能力也有動(dòng)力暫停其升級(jí)進(jìn)程。
相比之下，盡管微軟在與其他公司合作方面“聲名狼藉”(與微軟合作過(guò)的IBM、蘋果等公司均在付出不菲代價(jià)后不歡而散)，但在與硬件廠商的配合方面卻比較優(yōu)秀，微軟專注于操作系統(tǒng)和軟件的做法不會(huì)侵蝕硬件廠商的利益，定期升級(jí)的Windows操作系統(tǒng)帶動(dòng)了整個(gè)PC制造業(yè)的巨大發(fā)展(每當(dāng)新的Windows版本推出，惠普、戴爾的股價(jià)均會(huì)隨之上漲)。
因此，前谷歌研究院研究員、硅谷科技史作家吳軍判斷，這起收購(gòu)案對(duì)于微軟是利好，給亞洲臺(tái)、韓、日的兼容廠商出了難題，對(duì)蘋果是中性。從收購(gòu)當(dāng)天消息看，諾基亞股票大漲，但在一些分析人士看來(lái)，這并不是因?yàn)槭袌?chǎng)期待諾基亞被微軟收購(gòu)———那樣微軟將像谷歌一樣，把剛剛準(zhǔn)備向自己示好的HTC、三星等廠商推出懷抱。只是因?yàn)榇饲爸Z基亞已經(jīng)與微軟結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，而且諾基亞不會(huì)推出Android手機(jī)，因此市場(chǎng)對(duì)微軟的WP陣營(yíng)更加看好。而微軟此前除了游戲機(jī)之外未介入硬件生產(chǎn)的企業(yè)基因，也注定它將把重心放在軟件系統(tǒng)打造上，以軟件主導(dǎo)硬件。
蘋果下載流量稱雄
盡管谷歌收購(gòu)摩托之后，整個(gè)Android陣營(yíng)面臨的專利壓力將得到一定減輕，但其副作用在短期內(nèi)看來(lái)，使整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的Android陣營(yíng)出現(xiàn)裂痕隱憂，同時(shí)使原本最弱的微軟WP陣營(yíng)獲得更好的前景。這一場(chǎng)景與三國(guó)時(shí)的赤壁大戰(zhàn)略有相似———經(jīng)過(guò)那一戰(zhàn)，最強(qiáng)的曹魏陣營(yíng)擴(kuò)張勢(shì)頭大減，最弱的劉備陣營(yíng)則站穩(wěn)了腳跟，三分天下之勢(shì)由此確立。
當(dāng)然，在市場(chǎng)份額變動(dòng)之外，還不應(yīng)該忽視同樣重要的盈利指標(biāo)。這方面坐山觀虎斗的蘋果可一點(diǎn)不像三國(guó)時(shí)吳國(guó)那樣羸弱，2011年上半年，蘋果App Store占了應(yīng)用下載流量的84%。盡管谷歌Android Market過(guò)去6個(gè)月下載流量增速高達(dá)196%，但僅占13%份額。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Asymco7月底發(fā)布的數(shù)據(jù)，盡管蘋果只占全球手機(jī)發(fā)貨量的5.4%，智能手機(jī)發(fā)貨量的18.5%，但其利潤(rùn)卻占到手機(jī)產(chǎn)業(yè)的三分之二。Asymco稱，第二季度蘋果在手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)中的占比由第一季度的57%提高到66.3%。按發(fā)貨量計(jì)算，三星市場(chǎng)份額為17.5%；按利潤(rùn)計(jì)算，三星份額由第一季度的21%下滑至15%。HTC占利潤(rùn)市場(chǎng)的7.4%，諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)、索愛(ài)和LG則可悲地出現(xiàn)了不同程度的虧損。
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