【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 于閱 左川）近日，在北京上海等國(guó)內(nèi)一線城市，人們發(fā)現(xiàn)了一種新的購(gòu)物模式，在公交站或地鐵可以看到商品展示的海報(bào)并附帶商品二維碼，只要通過手機(jī)將二維碼拍下，即可運(yùn)用移動(dòng)支付方式享受送貨上門的新型購(gòu)物體驗(yàn)。飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛在博客中寫道，二維碼可能會(huì)成為一個(gè)突破口。在未來的任何一件產(chǎn)品上，都會(huì)貼有一個(gè)二維碼，其中內(nèi)置了這個(gè)產(chǎn)品的所有信息，智能手機(jī)正在大量的普及，所有的智能手機(jī)中都內(nèi)置了攝像頭，只需要一套二維碼掃描軟件，就可以享受以上電子商務(wù)模式給人們帶來的超級(jí)便利，可見，手機(jī)二維碼的普及，很可能在未來改變?nèi)藗兊馁?gòu)物習(xí)慣。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)整體規(guī)模為202.5億元，同比增31.1%，預(yù)計(jì)2012年手機(jī)支付交易規(guī)模有望超1000億元。隨著移動(dòng)支付迎來大發(fā)展的機(jī)遇，作為移動(dòng)支付市場(chǎng)一部分的手機(jī)二維碼市場(chǎng)目前發(fā)展?fàn)顩r如何呢？對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)虎視眈眈的電信運(yùn)營(yíng)商又在二維碼市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者就此進(jìn)行了調(diào)查。
手機(jī)二維碼購(gòu)物
銀河傳媒銷售總監(jiān)張麗麗在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，手機(jī)二維碼技術(shù)幾年前已經(jīng)誕生，但始終未能普及，到2010年，隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的大規(guī)模發(fā)展，才迅速催熟了手機(jī)二維碼市場(chǎng)。
目前，二維碼技術(shù)公司的產(chǎn)品主要包括兩方面，一種是主讀類產(chǎn)品，包括防偽二維碼及企業(yè)宣傳二維碼。另一種是被讀類產(chǎn)品，主要為二維碼憑證及票務(wù)方面等。張麗麗向記者表示，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼市場(chǎng)規(guī)正在逐步擴(kuò)大，北京目前已有幾億市場(chǎng)，銀河傳媒目前在全國(guó)已取得一個(gè)億的市場(chǎng)份額。
據(jù)記者了解，銀河傳媒與中國(guó)移動(dòng)早二維碼平臺(tái)有合作關(guān)系，那么，電信運(yùn)營(yíng)商與二維碼技術(shù)公司是以怎樣的方式進(jìn)行合作呢？張麗麗告訴記者，與電信運(yùn)營(yíng)商的合作主要以憑證方面為主，目前，中國(guó)移動(dòng)正在布局“無線城市”業(yè)務(wù)，已經(jīng)與數(shù)十家商家達(dá)成合作，為全球通客戶提供移動(dòng)支付服務(wù)。手機(jī)二維碼公司在這個(gè)過程中主要靠提供驗(yàn)證二維碼的終端設(shè)備取得收益，電信運(yùn)營(yíng)商方面則以平臺(tái)為盈利支撐點(diǎn)，除此之外，電信運(yùn)營(yíng)商也會(huì)與商家進(jìn)行利潤(rùn)分成。
早在2006年，中國(guó)移動(dòng)就已與銀河聯(lián)動(dòng)合作，推出了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)二維碼上網(wǎng)應(yīng)用。但迄今為止，其應(yīng)用領(lǐng)域仍然非常有限，張麗麗告訴記者，前幾年，中國(guó)移動(dòng)一直在熱炒手機(jī)二維碼服務(wù)，但近幾年的宣傳及投入力度明顯降低，究其原因，她認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)目前仍未找到合適的盈利模式，除此之外，更沒有抓住核心應(yīng)用，而此類業(yè)務(wù)，目前多被淘寶、旅游網(wǎng)站、餐飲公司等順利應(yīng)用。
國(guó)內(nèi)另外一家二維碼技術(shù)公司信碼互通市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人吳林在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)也表示，電信運(yùn)營(yíng)商目前在手機(jī)二維碼市場(chǎng)的投入并不多，主要原因在于沒有合適的盈利模式，他告訴記者，目前手機(jī)二維碼市場(chǎng)的盈利模式主要包括收取短信驗(yàn)證通訊費(fèi)，二維碼驗(yàn)證設(shè)備費(fèi)等，但這些盈利模式十分局限。
有分析指出，盡管手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)受到了運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注，但與日韓等國(guó)相比，我國(guó)在應(yīng)用規(guī)模上只能稱為“起步”。制約手機(jī)二維碼規(guī)模發(fā)展的瓶頸，除了運(yùn)營(yíng)商支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等多方面。據(jù)記者了解，迄今為止，二維碼市場(chǎng)的拓展仍然局限在北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市中，在很多地方運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部，不少人還對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)懵懵懂懂，運(yùn)營(yíng)商況且如此，普通大眾就更不用提了。
電信專家陳志剛表示，從三大運(yùn)營(yíng)商目前在二維碼市場(chǎng)的表現(xiàn)上看，他們只在有限的應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)集中，如商家優(yōu)惠券、旅游門票、電子票務(wù)，這與中國(guó)高速增長(zhǎng)的移動(dòng)通信市場(chǎng)和巨大的移動(dòng)用戶規(guī)模并不相稱。
陳志剛建議，運(yùn)營(yíng)商需要考慮的是，與旗下各種相關(guān)業(yè)務(wù)的整合，比如與手機(jī)支付等整合，以實(shí)現(xiàn)對(duì)商家和用戶在信息流和資金流上的融合對(duì)接。而且，在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，可能二維碼也能夠有新的應(yīng)用機(jī)遇。運(yùn)營(yíng)商其實(shí)可以研究和分析國(guó)家工商管理部門對(duì)商品溯源的管理需求，在食品和藥品安全領(lǐng)域，形成有中國(guó)特色的二維碼應(yīng)用。通過行業(yè)市場(chǎng)帶動(dòng)公眾市場(chǎng)的發(fā)展，也不失為一個(gè)策略。
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本文標(biāo)題：手機(jī)二維碼市場(chǎng)成熟 電信運(yùn)營(yíng)商受困盈利模式
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