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中興強推千元低端機 凸顯品牌轉型提升困惑

作者: 來源:IT新聞網 2012-12-29 04:29:02 閱讀 我要評論 直達商品

低端機對中興來說,好處自不必說。但它所帶來的傷害可能會比好處更多:長期制造銷售大量低端手機給中興留下致命傷,首先它是中興提升品牌形象的障礙,中興難以獲取可觀利潤;其次是大量低端機的存在和高端機的缺失,似乎也顯示出中興在通訊終端技術上并無過人之處。

【IT商業(yè)新聞網訊】(記者 張樵)華為、中興通訊等廠商在國內千元智能手機市場上可謂是“笑傲江湖”。

IT商業(yè)新聞網此前就已得知,華為C8650、中興V880等千元機通過與電信運營商合作,銷售業(yè)績備受肯定。例如中興手機V880,中國聯(lián)通人士介紹道,自從今年6月初上市后,每天可銷售4000部,其后更漸漸增加到上萬部,截止到8月底,V880的銷量已超過100萬部。北京電信西單營業(yè)廳的一位銷售人員也透露,“近期,每天僅西單營業(yè)廳就賣出10多臺華為C8650,整個北京可以賣出1000多臺。”而記者在運營商營業(yè)廳中也注意到,中興等千元機也均被放置在較為醒目的位置上。

千元機的熱銷同時帶動了運營商業(yè)績的提升。一個例子是,據(jù)香港經濟通通訊社援引瑞信集團研究報告顯示,聯(lián)通在6月3G新增用戶數(shù)僅185.5萬,較上月的173.8萬戶有所增加,這正是由于其旗下推出新型號的廉價3G手機所帶動所致。

中興強推千元低端機 凸顯品牌轉型提升困惑

飛象網總裁項立剛認為,未來決定整個手機市場格局的就是千元智能機。千元智能手機將取代此前功能機和山寨機的市場。在未來的市場上,中低端智能手機在整個智能手機市場中的比例大約為三分之二。

對于中興等國內大廠來說,早就想借助3G的“東風”讓自己在智能終端中占據(jù)一席之地。早在幾年前,華為、中興、聯(lián)想就成立了手機部門,但一直處境艱難。

來自媒體的評論稱,從中興的市場策略來看,其在終端發(fā)展思路上走的是“運營商指哪,他們打哪”的道路,雖然也看重用戶需求,但運營商需求是其最看重的,這也與其從設備市場成功的經驗有關。

有觀點指出,千元智能機雖有巨大的潛力,但從長遠來看,低端智能手機僅僅是過渡品。實際上,“千元機”雖是運營商和廠商大開3G市場的一條通路,但未來它肯定不會是市場的惟一熱點。

對于運營商來說,千元機的功勞在于可以拉攏用戶,但在3G逐漸普及后,要想提高用戶粘性,仍需要更多明星終端才行。相比普通產品,明星終端可以在更大程度上影響用戶的選擇和3G業(yè)務的發(fā)展進程,也可以更大程度上幫助運營商拓寬3G發(fā)展之路。

聯(lián)通銷售部總經理于英濤認為,目前國內品牌的承載力尚不足以支持2000元以上產品。另外,品牌的塑造是需要內涵和時間積淀的,不是有錢就可以做的。廣告不等于品牌。其實,這也是華為、中興從設備商出身,并且依托于原有成功經驗之后的最大挑戰(zhàn)。 上一頁1 2 下一頁


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