中移動(dòng)擬招標(biāo)調(diào)研高校群體 評(píng)估市場(chǎng)占有率
隨著運(yùn)營(yíng)商之間的資費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，“雙槍”甚至“三槍”一族的陣營(yíng)也愈發(fā)壯大，不斷分食三家各自的市場(chǎng)份額。而對(duì)資費(fèi)比較敏感的學(xué)生群體，在一定程度上也可左右運(yùn)營(yíng)商半壁江山的得失，因此，三家電信運(yùn)營(yíng)商每年在校園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都極為激烈，投入占比也極大。
根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至8月份，我國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)已超過(guò)9.3億，3G用戶數(shù)量達(dá)到9380萬(wàn)，預(yù)計(jì)年底前將達(dá)到1.25億。從數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)通信市場(chǎng)的飽和程度進(jìn)一步加劇，用戶增量市場(chǎng)發(fā)展空間日漸狹窄。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，校園市場(chǎng)已經(jīng)成為為數(shù)不多的純?cè)隽渴袌?chǎng)，該群體對(duì)其3G業(yè)務(wù)的推廣及規(guī)模用戶的發(fā)展至關(guān)重要。
因此，飛象網(wǎng)獲悉，此次通過(guò)對(duì)高校學(xué)生群體的深度面訪，是中國(guó)移動(dòng)公司借此了解三家運(yùn)營(yíng)商2011年秋季校園營(yíng)銷具體情況，包括校園市場(chǎng)占有率和學(xué)生的雙機(jī)用戶占比（包含雙機(jī)原因、不同運(yùn)營(yíng)商號(hào)碼的主要用途和優(yōu)劣勢(shì)比較）。
同時(shí)，還包括高校學(xué)生對(duì)三家運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)、促銷和終端的感知評(píng)價(jià)的深度了解，以及學(xué)生校園寬帶的選擇及使用情況，學(xué)生對(duì)移動(dòng)重點(diǎn)粘性業(yè)務(wù)的使用情況，包括當(dāng)前校園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)綜合分析。
電信聯(lián)通左右?jiàn)A攻移動(dòng) 校園份額下滑三成
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)人士此前透露，從今年校園營(yíng)銷結(jié)果來(lái)看，中移動(dòng)在全國(guó)校園市場(chǎng)的份額不同程度受到?jīng)_擊，部分省市甚至跌至70%左右，相比于此前超過(guò)95%的市場(chǎng)占有率，下滑近三成。
而在其身后，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也正借助3G的差異化運(yùn)營(yíng)在校園市場(chǎng)進(jìn)行“跑馬圈地”，推出系列適合校園套餐，如聯(lián)通“沃派”套餐贈(zèng)送高達(dá)500M的國(guó)內(nèi)定向3G流量，中國(guó)電信則是大量贈(zèng)送3G上網(wǎng)流量，并同時(shí)贈(zèng)送WiFi上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)。
在終端方面，中國(guó)聯(lián)通通過(guò)打造“新定義千元3G智能機(jī)”，提高3G智能手機(jī)硬件配置標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)把市場(chǎng)零售價(jià)控制在1000元以內(nèi)，吸引了不少學(xué)生用戶的轉(zhuǎn)移；中國(guó)電信則陸續(xù)推出系列千元大屏3G智能手機(jī)，這無(wú)疑也對(duì)中移動(dòng)形成了夾擊之勢(shì)。至此，如何維持校園市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位就成為中國(guó)移動(dòng)的極大挑戰(zhàn)。
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