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諾基亞大力推廣WP手機:廣告規(guī)模創(chuàng)歷史之最

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 04:10:08 閱讀 我要評論 直達商品

“無論是走在街上,還是上網(wǎng)或看電視,你都不可能逃脫諾基亞的廣告攻勢。”市場研究公司CSS Insight駐倫敦分析師本·伍德(Ben Wood)說,“他們一直在努力推廣自己,但這是很大的賭注,要花很多錢。”

北京時間10月28日早間消息,諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)周三表示,能夠趕在圣誕購物季前推出首款Windows Phone手機已經(jīng)超出預期,但要真正吸引消費者,還需要展開強大的營銷攻勢。

新品發(fā)布

在宣布與微軟就Windows Phone展開合作后8個月,諾基亞本周推出了Lumia 800手機。這款Windows Phone手機的攝像頭像素高于三星Galaxy Nexus,售價則低于蘋果iPhone 4S。該設備將于下周登陸歐洲,不含稅及補貼的價格為420歐元(約合584美元)。

埃洛普昨天表示,包括運營商和零售商在內,Lumia系列手機的總營銷開支將達到此前產品的3倍。諾基亞已經(jīng)與包括沃達豐在內的31家運營商展開合作,希望重新吸引那些轉用iPhone或Android的前諾基亞用戶。

“無論是走在街上,還是上網(wǎng)或看電視,你都不可能逃脫諾基亞的廣告攻勢。”市場研究公司CSS Insight駐倫敦分析師本·伍德(Ben Wood)說,“他們一直在努力推廣自己,但這是很大的賭注,要花很多錢。”

自從埃洛普今年2月11日宣布與前東家微軟合作,并放棄面市十年之久的塞班操作系統(tǒng)以來,諾基亞股價已經(jīng)累計下跌了41%。投資者懷疑諾基亞能否在圣誕購物季前及時推出有競爭力的產品。昨天,諾基亞股價下跌0.6%。

用戶印象

Lumia的發(fā)布正值蘋果iPhone 4S上市不到兩周之際。三星也于上周發(fā)布了Galaxy Nexus手機。Windows Phone或許是埃洛普帶領諾基亞在智能手機市場翻身的最后機會。在蘋果2007年推出iPhone后,諾基亞的市值已經(jīng)縮水600多億歐元。

27歲的英格蘭中學教師艾麗斯·里迪(Alice Reidy)擁有一部iPhone 3GS,她說:“提到Windows,我想到的是電腦,不是手機。我用過沒有觸摸屏的舊款諾基亞手機。我覺得這個牌子很可靠,但我不會把它和智能手機聯(lián)系到一起。”

根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù),在iPhone剛剛發(fā)布的2007年,諾基亞占據(jù)全球智能手機市場50.8%的份額。而在iPhone和Android的聯(lián)合夾擊下,諾基亞今年第二季度的份額已經(jīng)降至20.9%。 上一頁1 23 下一頁


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