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蘋果面臨Android系三劍客嚴峻挑戰(zhàn) 份額失守

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 04:04:51 閱讀 我要評論 直達商品

曾經(jīng)在智能手機市場一路順風順水的蘋果,在過去的一個季度中遭遇來自Android系廠商的猛攻,而這種猛攻不僅讓蘋果將全球智能手機市場冠軍的寶座讓與了三星,還在自己的本土市場美國市場被HTC超越,如果說之前,Android系廠商還是在靠合力與蘋果的競爭中占據(jù)優(yōu)勢的話,那么現(xiàn)在,至少是在過去的第三季度,Android系三劍客中的兩個已經(jīng)在全球和最重要的市場中憑借自己的力量超過了蘋果。

去除等待新iPhone而影響iPhone銷售的偶然因素外,三星在出貨量上超越蘋果也有必然的原因。

究其原因,與過去的一個季度中,部分市場和用戶對于新iPhone的等待有一定的關(guān)系,進而影響到了iPhone的銷量。這從iPhone 4S發(fā)布后的首個周末達到400萬部的預(yù)定得到了部分的驗證。盡管如此,筆者認為,出現(xiàn)單個Android系廠商銷量超越蘋果iPhone的現(xiàn)象還是應(yīng)該引起蘋果的警惕。

從第三季度全球智能手機的出貨量看,三星達到了2700萬部,蘋果iPhone為1700萬部,三星足足比蘋果多出了1000萬部,雖然早在三季度前,就有預(yù)測稱,在第三季度,三星可能會超越蘋果,但令筆者沒有想到的是,差距會這么大,這也是筆者認為蘋果應(yīng)當警惕的原因。因為即便去除市場和用戶對于新iPhone的期待這個可能影響蘋果iPhone正常銷售的因素,這1000萬部的差距也可能足以讓三星超越蘋果。由此可見,Android整體市場高速增長的效應(yīng)。

說到增長效應(yīng),業(yè)內(nèi)清楚,Android系廠商的策略是“群狼戰(zhàn)術(shù)”,這種戰(zhàn)術(shù)不僅體現(xiàn)在Android的整體發(fā)展戰(zhàn)略上,也表現(xiàn)在每個Android系的廠商之中。例如三星在同季中,僅在美國市場就有接近18款基于Android系統(tǒng)的智能手機在銷售,相比之下,蘋果只有iPhone3GS和iPhone4兩款在爭奪市場。同樣在第三季度拿下美國智能手機市場第一的HTC也是如此,而且HTC還在4G智能手機市場中找到了自己獨特的發(fā)力點,在目前的4G智能手機市場HTC占據(jù)著優(yōu)勢。由此不難看出,作為Android系主力廠商的三星和HTC都以適合自己的市場策略在削弱以往堅不可摧的蘋果iPhone的競爭優(yōu)勢,而這種量的積累在今年的第三季度終于發(fā)生了質(zhì)變。在三星取代蘋果拿下全球智能手機市場第一的同時,HTC也不甘示弱,成為美國市場智能手機的老大。

除了出貨量之外,在應(yīng)用上,Android的“群狼戰(zhàn)術(shù)”也獲得了斬獲。據(jù)美國市場研究公司ABIResearch周二發(fā)布的報告顯示,得益于Android手機銷量的提升,谷歌Android已經(jīng)超過蘋果iOS,成為應(yīng)用下載量最大的軟件平臺。如果說之前,蘋果iPhone軟硬結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)都未能給對手以機會的話,那么在第三季度,無論是在硬件(智能手機的出貨量),還是應(yīng)用上,iPhone密不透風的生態(tài)系統(tǒng)在Android系的猛攻下,已經(jīng)出現(xiàn)了裂痕。

面對這種形勢,蘋果似乎也已經(jīng)有所認識,從iPhone 4S的定價策略及發(fā)布后迅速在22個國家銷售看,蘋果CEO庫克期望在Android進一步蠶食iPhone之前,能夠?qū)⒊霈F(xiàn)的缺口補上,畢竟一旦出現(xiàn)缺口,將很容易讓對手趁虛而入,如果形成勢頭的話,再想彌補的話,將相當被動。

隨著iPhone 4S上市,蘋果iPhone也已經(jīng)開始形成以價格覆蓋所有市場的市場策略,它能夠遏制Android的猛攻嗎?

如果說過去的第三季度是Android系收獲季的話,那么對于蘋果來說則是真正挑戰(zhàn)的開始,蘋果能否迅速扭轉(zhuǎn)不利的局面,也許在iPhone 4S已經(jīng)上市后的第四季度就可見端倪。


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