康宇博、何慶源、趙科林、鄧元鋆、梁玉媚、谷思華。冥冥中注定抑或只是巧合，在諾基亞中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人這個(gè)位置上，幾乎都是“土、洋”職業(yè)經(jīng)理人交錯(cuò)。這些看上去頗為工整的中文名中，將于2012年1月1日正式上任的谷思華(Gustavo Eichelmann)是諾基亞中國(guó)第三位外籍“一把手”。十年來(lái)，諾基亞中國(guó)歷任六名主要高管，其中前三位見(jiàn)證了無(wú)名的諾基亞品牌如何在中國(guó)變成參天巨木。中間兩位，一度是支起巨木的主力，卻又在巨木被撼動(dòng)的一年中“出走”。如今，接力棒落在了谷思華手里，他要承擔(dān)的不僅僅是“復(fù)興”重任，更要面對(duì)那些同樣在中國(guó)市場(chǎng)混跡多年的“洋友商”們——摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、三星……十年中國(guó)市場(chǎng)征程，每一家都有跌宕起伏的故事。
一年三任，諾基亞中國(guó)頻換帥
近日，諾基亞正式宣布任命谷思華為中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，該任命自2012年1月1日起生效。在過(guò)去不到12個(gè)月間，諾基亞中國(guó)區(qū)三度更換團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。先是去年年底，在諾基亞工作超過(guò)六年的全球副總裁、中國(guó)公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆離職。半年后，統(tǒng)管大中國(guó)區(qū)、韓國(guó)及日本業(yè)務(wù)的梁玉媚亦宣布離任。
由于在梁玉媚辭職之前，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)剛剛來(lái)過(guò)中國(guó)。當(dāng)時(shí)的諾基亞高端新品乏力，更有傳與國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商不合，一時(shí)“烽煙四起”因此，業(yè)界自然將幾種現(xiàn)象結(jié)合在了一起，認(rèn)為梁玉媚離職是全因業(yè)績(jī)不佳。不過(guò)當(dāng)時(shí)諾基亞中國(guó)官方否認(rèn)了這種說(shuō)法，按照職場(chǎng)慣例，諾基亞全球主管銷售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁趙科林更給予了梁高度的評(píng)價(jià)。
再看鄧元鋆，一位曾與其共事的諾基亞前員工告訴南都記者，2009年，由于中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)彪炳，亞太區(qū)負(fù)責(zé)人趙科林被提升至高級(jí)副總裁，統(tǒng)管全球銷售業(yè)務(wù)。如此一來(lái)，當(dāng)時(shí)主管中國(guó)區(qū)銷售的鄧元鋆應(yīng)該是接替趙科林的不二人選，但最終主管市場(chǎng)的梁玉媚成為了真正的掌權(quán)者。
“如果當(dāng)時(shí)是鄧總操盤(pán)，或許情況不會(huì)像現(xiàn)在這樣。”該人士認(rèn)為，一直以來(lái)諾基亞在國(guó)內(nèi)之所以“強(qiáng)”，除了產(chǎn)品外，渠道、銷售環(huán)節(jié)亦非常重要。因此，即便產(chǎn)品出現(xiàn)“斷檔”，另外兩個(gè)環(huán)節(jié)足以在好產(chǎn)品出現(xiàn)后迅速挽回局面。而目前的問(wèn)題是，諾基亞不但產(chǎn)品難以吸引眼球，渠道還頗有微詞。
“這意味這谷思華將面臨前所未有的‘糟糕’局面。”市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，十年前諾基亞之所以能迅速超過(guò)摩托羅拉和愛(ài)立信，成為國(guó)內(nèi)第一大品牌，因?yàn)榇蠹业漠a(chǎn)品都在同一起跑線上。但現(xiàn)在則不同，相比任何一家對(duì)手，諾基亞手機(jī)無(wú)論軟件硬件，都不能第一時(shí)間把最新最好的帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。此前，趙科林曾證實(shí)諾基亞最新的Windows Phone需明年上半年才能正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 上一頁(yè)1 234 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：諾基亞中國(guó)頻換帥 洋品牌的十年起伏路
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