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各種渠道合力 喬布斯傳掀營銷“狂歡盛宴”

作者: 來源:IT新聞網 2012-12-29 03:58:36 閱讀 我要評論 直達商品

似乎受到了喬布斯生平打破一切傳統行事風格的影響,《史蒂夫·喬布斯傳》這次全球營銷在圖書發售時間以及渠道上打破了傳統,用前所未有的全新方式。在逐漸沒落的圖書出版行業,掀起了一次前所未有的營銷高潮。

“那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人,才能真正改變世界。”這是蘋果公司曾經的廣告語,也是新書《史蒂夫·喬布斯傳》扉頁上印著的一句話。

似乎受到了喬布斯生平打破一切傳統行事風格的影響,《史蒂夫·喬布斯傳》這次全球營銷在圖書發售時間以及渠道上打破了傳統,用前所未有的全新方式。在逐漸沒落的圖書出版行業,掀起了一次前所未有的營銷高潮。

根據圖書零售數據服務商Nielsen BookScan最新發布的美國圖書市場數據:《史蒂夫·喬布斯傳》在美國上市首周的銷量達到37.9萬冊;與此同時,根據中信出版社官方數據,綜合書店和網站銷售統計以及開卷市場監控的數據顯示,10月24日在中國開始發售的喬布斯唯一授權傳記《史蒂夫·喬布斯傳》簡體中文版首周銷量為67.8萬冊。

而業內人士認為,這還僅僅是個開始,目前各個中小出版社和書店以及二三四線城市都處于嚴重缺貨狀態。快書包創始人徐智明告訴《第一財經日報》:“按照傳統圖書銷售規律,這本書還將持續熱銷6個月到一年。”圖書策劃公司——開卷公司則預測該書中文版單本銷售將達到500萬冊,將占據明年圖書領域最大的市場份額。

這是出版業的最后一次狂歡嗎?

最后的禮物和最快的營銷

有人稱,《史蒂夫·喬布斯傳》是喬布斯本人留給世界最大的禮物。

最先思索起《史蒂夫·喬布斯傳》營銷的中國人中,包括了中信出版社社長王斌和總編輯潘岳。喬布斯逝世的消息10月初公布后,中信出版社急速要求工作人員放棄國慶長假趕赴單位,到北京總部開會。“史無前例的嚴峻挑戰”和“應對極限出版周期的挑戰”,潘岳在微博上這樣形容這次營銷。

與此同時,王斌等中信出版社高管發動全部力量頻繁約見了各種營銷渠道的“各路豪杰”,商量如何更好地出奇制勝,這其中包括開卷公司負責人、凡客誠品創始人陳年和徐智明等。 上一頁1 23 下一頁


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