不可否認(rèn)，一個(gè)鮮明的事實(shí)呈現(xiàn)在我們眼前：全球手機(jī)市場(chǎng)正處在一個(gè)財(cái)富快速轉(zhuǎn)移的時(shí)代，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。在各種銷量趕超蘋果、應(yīng)用數(shù)量超過蘋果、新品挑戰(zhàn)蘋果的吶喊聲中，人們將手機(jī)市場(chǎng)量的累積無限放大，但卻忽視了質(zhì)的磨練。
霸道的蘋果：4%的份額VS 52%的利潤(rùn)
作為蘋果靈魂人物的喬布斯辭世之后，不少人都在懷疑，后喬布斯時(shí)代，被抽去發(fā)展靈魂的蘋果是否依然誘人？在業(yè)界翹首盼望iPhone 5的時(shí)刻，蘋果卻不緊不慢地祭出iPhone 4S，這一舉動(dòng)也引發(fā)了紛紛猜測(cè)與質(zhì)疑。近日，蘋果手機(jī)引發(fā)的電池門與回音門，更讓人對(duì)蘋果的發(fā)展平添了不少擔(dān)憂。
但事實(shí)證明，蘋果依然是那個(gè)蘋果，沒有因?yàn)閱滩妓沟碾x去而改變，也沒有因?yàn)橘|(zhì)疑而喪失光彩。Canaccord Genuity分析師華克里(Micheal Walkley)的報(bào)告指出，蘋果今年第三季(7月至9月底止)的市占率雖從5.4%降至4.2%，卻賺走了整體產(chǎn)業(yè)52%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)；蘋果和三星手機(jī)加起來的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更高達(dá)整體產(chǎn)業(yè)的81%。
談及全球手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)收狀況，華克里指出，蘋果四年前的手機(jī)營(yíng)利占產(chǎn)業(yè)比率只有4%，諾基亞則高達(dá)67%，如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，諾基亞第三季的比率只有4%，低于前季的7%。對(duì)于蘋果未來的發(fā)展?fàn)顩r，分析師也相當(dāng)樂觀，稱市場(chǎng)目前對(duì)蘋果最新款iPhone 4S和舊款手機(jī)都表現(xiàn)出強(qiáng)勁需求，蘋果有望在第四季度獲取整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的60%以上。
一個(gè)iPhone系列藐視手機(jī)市場(chǎng)群雄，僅僅4%的市場(chǎng)份額卻賺取了一半還多的市場(chǎng)利潤(rùn)，蘋果用靚麗得近乎耀眼的成績(jī)向市場(chǎng)證明了其不容忽視的現(xiàn)在與不可估量的未來，也為手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展留下了更大的思考空間。
哀鴻遍野：不少手機(jī)廠商陷增量不增收困境
相比蘋果的盆滿缽豐，其他廠商的表現(xiàn)就顯得寒磣多了。
先看諾基亞。近兩年來，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)生水起，蘋果因之輝煌，谷歌因之大放異彩，一向發(fā)展不得力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也迎來發(fā)展曙光。但曾經(jīng)的王者諾基亞卻因在智能手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)展的不得勢(shì)，市場(chǎng)份額逐級(jí)下跌，漸顯頹勢(shì)。盡管諾基亞也做出了種種變革：臨陣換帥，人事大調(diào)整；修補(bǔ)塞班，鞏固原有發(fā)展地位；開拓亞非市場(chǎng)，劍走偏鋒；結(jié)盟微軟，推出芒果手機(jī)……但似乎應(yīng)了積重難返的說法，諾基亞目前的表現(xiàn)仍然不盡如意。蘋果如今有多風(fēng)光，諾基亞就有多沒落。短短四年內(nèi)，手機(jī)營(yíng)利占產(chǎn)業(yè)比率從67%暴跌至4%，諾基亞也從發(fā)展的“天堂”直落“地獄”。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：蘋果4%份額賺52%利潤(rùn) 諾基亞利潤(rùn)額只有4%
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