史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)2010年9月加盟諾基亞，出任首席執(zhí)行官，他的使命相當明確：拯救這家一度傲視全球的手機廠商，使其不致湮沒于歷史塵埃之中。他面臨的挑戰(zhàn)也顯而易見：蘋果iPhone和宏達電、三星及其他眾多廠商基于Android系統(tǒng)的機型攻勢凌厲，諾基亞節(jié)節(jié)敗退。以美國為例，諾基亞曾是該市場的一家重要競爭者，如今市場份額已接近于零。
執(zhí)掌諾基亞之前，埃洛普統(tǒng)領(lǐng)軟件巨人微軟的商業(yè)軟件部門三年之久——Office軟件就是由該部門銷售。今年2月份，埃洛普宣布重磅計劃：逐步放棄諾基亞的塞班(Symbian)智能手機操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用微軟的Windows Phone平臺�？上攵�，這一決定影響深遠，可以說，該計劃的成敗也就是埃洛普本人諾基亞經(jīng)歷的成敗。最近幾周來，諾基亞提供的一些信息，使我們可以窺見該公司與微軟合作的最初一批成果的面貌——等待諾基亞的是何種命運?微軟在手機行業(yè)能否保持地位？這些機型影響很大。
兩家公司已經(jīng)組建了聯(lián)盟——微軟向諾基亞支付數(shù)十億美元，支持其向Windows Phone轉(zhuǎn)型——但二者的步伐并不總是一致。比如，9月初，微軟在曼哈頓的先驅(qū)廣場(Herald Square)舉行了為期一天的盛會，推廣最新版的Windows Phone。 在音樂、免費食品和55英尺高的“放大版”Windows Phone手機的吸引下，廣場上人頭攢動，工作人員四處派發(fā)傳單，大力宣傳6款新型Windows Phone手機，并為美國運營商網(wǎng)絡(luò)上的用戶提供優(yōu)惠。不幸的是，其中不包括任何諾基亞產(chǎn)品——諾基亞還沒有準備好，上述會展上的明星只能是三星和宏達電的新款Windows Phone機型。
現(xiàn)年47歲的埃洛普是諾基亞首位非芬蘭籍掌門人——他是加拿大人，微軟主辦推廣活動的同一時刻，他正在曼哈頓另一個地點會見記者，暢談他復(fù)興諾基亞的計劃。排在他任務(wù)清單最前面的是：利用首發(fā)Windows Phone機型的時機，重返美國市場。首批機型將于明年年初上市。
這一進展值得嘉許，但埃洛普還任重道遠。盡管諾基亞目前仍是全球領(lǐng)先的手機廠商，但其市場份額已至少連續(xù)兩年下滑。以智能手機出貨量為標準，蘋果今年春季已超過諾基亞，三星的勢頭同樣驚人，在完成這一趕超之后，大有2012年整體手機出貨量超越諾基亞之勢。另外，據(jù)市場研究公司IDC的統(tǒng)計，問世三年來Android平臺奪得的全球市場份額已經(jīng)兩倍于Symbian。
可想而知，市場份額的流失肯定會影響利潤。過去兩個季度，諾基亞均出現(xiàn)虧損，第二季度(截至6月底)更是虧損了6.61億美元之巨。2007年，諾基亞各項業(yè)績達到頂峰，自此之后年營收已經(jīng)下滑了17%，運營利潤下滑74%，每股盈利下降73%。 上一頁1 234 下一頁
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