11月24日，廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛對(duì)外證實(shí)，廣電總局將要求全國(guó)所有電視臺(tái)（包括央視在內(nèi)）全天播出的電視劇取消中插廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對(duì)外公布。
廣電總局早在2009年發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》中，就特別針對(duì)廣告播出時(shí)間作出了規(guī)定，即自2010年1月1日起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。
然而，對(duì)于電視劇插播廣告的時(shí)長(zhǎng)和頻率并沒(méi)有進(jìn)行更多的限制，這也引起了很多電視觀眾的不滿。
廣電總局新任局長(zhǎng)蔡赴朝2011年6月正式上任后，就決定對(duì)電視臺(tái)的節(jié)目設(shè)置進(jìn)行改革。除了此前已經(jīng)讓各大衛(wèi)視頭疼的“限娛令”外，這次對(duì)電視劇插播廣告的禁令被廣電總局看做是將電視觀眾重新拉回電視前的重要舉措，卻對(duì)電視播出機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)這又是一次大的挑戰(zhàn)。
廣東電視臺(tái)編輯中心有關(guān)人士告訴本報(bào)記者，“娛樂(lè)節(jié)目和電視劇為電視臺(tái)帶來(lái)的營(yíng)收占比整體達(dá)到80%以上，而央視比較特殊，其體育、財(cái)經(jīng)、新聞甚至農(nóng)業(yè)頻道都有不錯(cuò)的廣告收入。
顯然，這次的‘限娛令’和廣告插播限令實(shí)施后，各大衛(wèi)視在廣告收入與央視的差距將繼續(xù)拉大。”
記者了解到，2011年央視的廣告收入超過(guò)200億元，而2012年僅僅黃金時(shí)段廣告招標(biāo)金額就達(dá)到145億元，而在地方衛(wèi)視中表現(xiàn)最好的湖南衛(wèi)視和其他頻道的總廣告收入也只有50多億元，而江蘇省所有電視頻道今年前10個(gè)月的總廣告收入也只有70多億元。
但東方傳媒有關(guān)人士表示，“外界認(rèn)為插播廣告限令出臺(tái)后各電視臺(tái)收入可能會(huì)出現(xiàn)200多億元的損失，是言過(guò)其實(shí)的。在上次廣電總局對(duì)廣告播出時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行限制后，各電視臺(tái)的廣告收入依然保持增長(zhǎng)，上海文廣的廣告收入甚至每年保持20%以上的增長(zhǎng)。只要各電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新并保持影響力和收視率，其廣告收入整體不會(huì)有太大影響。”
李京盛則表示，此次規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對(duì)在電視劇前后播放的廣告并無(wú)限制，因此不會(huì)造成太嚴(yán)重的影響。
推薦閱讀
來(lái)自科學(xué)家的一項(xiàng)研究成果有望帶來(lái)電池技術(shù)上的新突破。據(jù)報(bào)道，研究人員已經(jīng)研發(fā)出一種鋰離子電極，可以使鋰電池獲得10倍于當(dāng)前的容量，而充電時(shí)間僅為原來(lái)的十分之一。 目前，智能手機(jī)的發(fā)展速度可謂一日千里，市場(chǎng)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：電視劇廣告禁令月底出臺(tái) 各大衛(wèi)視收入受限
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20121229/103588.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示