出售計(jì)劃仍處于早期階段
消息稱，諾基亞已委托高盛負(fù)責(zé)出售Vertu，但目前該出售計(jì)劃正處于早期階段，還沒(méi)有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。記者就這一消息向諾基亞北亞區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)事業(yè)部副總裁康鵬飛求證時(shí)，其表示“我們不會(huì)對(duì)傳言做任何回應(yīng)。”
但是，此前諾基亞關(guān)閉Vertu在日本全部門店的動(dòng)作，以及Vertu創(chuàng)意概念與設(shè)計(jì)總監(jiān)Hutch Hutchison在接受本報(bào)記者采訪時(shí)做出“隨著手機(jī)市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)變，Vertu未來(lái)不排除尋找更大靠山的可能性”的表態(tài)，都為上述出售消息的可靠性增加了砝碼。
資料顯示，Vertu是諾基亞所成立的全球首家奢侈手機(jī)公司，平均每款售價(jià)高達(dá)十幾萬(wàn)元人民幣。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年該品牌手機(jī)的銷量已超過(guò)30萬(wàn)部，自2010年年初以來(lái)更是保持了兩位數(shù)以上的銷量增幅。但該數(shù)據(jù)相對(duì)諾基亞2.5億用戶來(lái)講還是小巫見(jiàn)大巫。根據(jù)外界的統(tǒng)計(jì)，Vertu手機(jī)的每年?duì)I業(yè)額在2億-3億歐元之間，而諾基亞2010年的全球銷售額達(dá)到424億歐元。
諾基亞已開(kāi)始全面收縮戰(zhàn)線
對(duì)于諾基亞出售Vertu品牌的原因，業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存認(rèn)為，由于智能手機(jī)的崛起，諾基亞和Vertu的市場(chǎng)戰(zhàn)略都在進(jìn)行重新的調(diào)整，這也就為這次出售提供了可能。
目前，諾基亞正在重組智能手機(jī)業(yè)務(wù)，在蘋果和谷歌系的巨大沖擊下，鞏固自己中低端手機(jī)的優(yōu)勢(shì)正成為其最務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略，拋棄高端市場(chǎng)已成為必然。另外，諾基亞在手機(jī)智能化浪潮中已是疲態(tài)盡顯。不斷的裁員、關(guān)閉羅馬尼亞工廠、向德國(guó)法蘭克福證券交易所提出退市申請(qǐng)……這一連串的行為都顯現(xiàn)出諾基亞正在全面收縮戰(zhàn)線。“諾基亞目前在市場(chǎng)戰(zhàn)略上、資金上都不能給Vertu提供更多的支持。因此出售Vertu有利于減少諾基亞的壓力和成本開(kāi)支，對(duì)其未來(lái)發(fā)展也是有利的。”李忠存說(shuō)。
上個(gè)月，Vertu剛剛在中國(guó)發(fā)布了全球首款觸摸屏手機(jī)。Hutch Hutchison表示，未來(lái)Vertu的定位不再是“鉆石型”的收藏性產(chǎn)品，而是“高端汽車型”的消費(fèi)類電子產(chǎn)品。這也意味著，Vertu將調(diào)整策略和定位，亦亟須大量資金的支持。
未來(lái)收購(gòu)方不限于IT廠商
據(jù)悉， Vertu品牌已經(jīng)引起一些投資公司的關(guān)注，其頂級(jí)奢華手機(jī)的定位也引起一些奢侈品牌的關(guān)注。由于Vertu最大的消費(fèi)地正是中國(guó)，其全球80多家專賣店中就有38家在中國(guó)，這為一些國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了機(jī)遇。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)則表示，購(gòu)買Vertu的廠商不僅要有與之高端形象相匹配的品牌，還要有充足的現(xiàn)金。有預(yù)測(cè)認(rèn)為，目前從品牌、資金、市場(chǎng)等綜合因素考慮，蘋果無(wú)疑是Vertu最合適的買家。而當(dāng)記者追問(wèn)Hutch Hutchiso“是否蘋果、谷歌有可能是其尋找的新靠山時(shí)”，他表示一切皆有可能。
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本文標(biāo)題：諾基亞欲售Vertu 進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整
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