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智能機(jī)不是OPPO習(xí)慣和擅長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)。到目前為止，OPPO的智能機(jī)戰(zhàn)略并無(wú)獨(dú)到之處，并且還是國(guó)內(nèi)唯一一家尚未與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作的手機(jī)廠商。由于定位模糊，OPPO的首款智能機(jī)Find的市場(chǎng)成績(jī)并不理想。如何讓智能機(jī)順利搭上功能機(jī)的快車道呢？這是個(gè)擺在OPPO面前的一大問(wèn)題。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王富貴）“到2015年，要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入前三，品牌知名度做到第二！”這是OPPO手機(jī)給自己定下的目標(biāo)。對(duì)于這個(gè)品牌，相信很多人都不會(huì)陌生。他們的廣告一直占據(jù)著電視熒屏。據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解，這是個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是員工的年齡還是進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的銷量名列前十位。

本網(wǎng)記者從咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中看到，GSM產(chǎn)品占據(jù)OPPO旗下產(chǎn)品總數(shù)超過(guò)99%。其實(shí)，OPPO已在去年推出了智能機(jī)新品牌Find，但是IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者得知，這款手機(jī)從推出到現(xiàn)在，在國(guó)內(nèi)所有渠道銷量?jī)H不到6萬(wàn)臺(tái)，如何讓智能機(jī)順利搭上功能機(jī)的快車道呢？這是個(gè)問(wèn)題。 

OPPO智能機(jī)定位模糊 專攻學(xué)生女性品牌作繭自縛無(wú)市場(chǎng)

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對(duì)于OPPO這樣一個(gè)看重營(yíng)銷的公司來(lái)說(shuō)，廣告是他們的另外一種產(chǎn)品。2011年以來(lái)，步步高（OPPO的母公司）和OPPO的廣告幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)所有收視率最高的電視節(jié)目。有媒體去年曾經(jīng)為步步高和OPPO算了一筆賬，認(rèn)為兩家公司一年的廣告費(fèi)超過(guò)10億（本網(wǎng)曾推出過(guò)相關(guān)報(bào)道）。

OPPO在燒錢和賺錢方面其實(shí)都很在行。舉例來(lái)說(shuō)，OPPO手機(jī)采用MTK方案，成本只有幾百元，但可以賣到1500元至2000多元，這是普通國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格的3—4倍。OPPO的打法是，廣告營(yíng)銷打響品牌，從而保證產(chǎn)品的高利潤(rùn)，高利潤(rùn)又確保了大批量的廣告投放。這是一個(gè)精巧的循環(huán)。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)

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