在蘋果公司于3月7日發(fā)布iPad 3平板電腦引起了騷動的同時，該公司所創(chuàng)造的一系列的產品銷售記錄都讓其看起來所向披靡并且確實如此。蘋果公司無疑是歷史上最有效的通過被路透社（Reuters）稱為"賭場股票（casino stock）"的東西牢牢抓住了投資者公司。
盡管蘋果公司擁有如此驕人的業(yè)績，但還是有著不少的線索暗示著這樣的好時光不會永遠持續(xù)下去。這是因為"庫比蒂諾（Cupertino，譯者注：蘋果電腦的全球總公司所在地，位于美國舊金山）奇跡"在某種程度上要歸功于許多比蘋果公司更大的條件。更廣泛地說，歷史表明，今天穩(wěn)贏的籌碼會是明天的失效的入場券。住房價格保證會"永遠"上漲，直到它們不再上漲為止。追溯到更早的時候，美國汽車制造業(yè)的"三巨頭"曾一度被認為是堅不可摧的，直到來自國外的競爭和其自身的管理不善表現(xiàn)出它們并非無懈可擊。世界在變化，神圣的"真理"也隨之而變化。
今年的黑馬
對蘋果公司來說，成功在很大程度上是最善變且很難再現(xiàn)的特質時尚的功能。事實上，該公司與任何一家服裝企業(yè)都有著同樣多的以時尚為導向的市場營銷和銷售方法，因為設計就是其風格的表達。盡管，由于定義變化而造成的風格的轉變往往會讓公司措手不及，因為他們認為其之前的成功意味著他們知道了該如何預測和控制市場。
而具有諷刺意味的是，某種東西變得越流行，它就更容易變得不受歡迎。這就是為什么奢侈品品牌會設法關閉仿冒品廠商的原因。并不是因為購買便宜的偽劣的仿冒古琦（Gucci）或寇茲（Coach）皮包的人真的會花錢去買真品，所以它們不想由于這樣的原因而失去了這樣的直接銷售的市場。
而是正如在這個特殊行業(yè)里的人以前向我解釋過的，富裕的消費者購買品牌奢侈品并不僅僅是為了追求質量，而且還為了加強他們的獨特性意識。讓時尚品無處不在，而首先幫助創(chuàng)建了其精英地位的買家卻去尋找某些別的品牌并不是這樣……常見的。
但這可以很容易地就發(fā)生在蘋果公司身上。從某種意義上說，它已經在智能手機上開始體現(xiàn)了，安卓（Android）手機的市場占有份額已位居第一。所有那些說這不可能發(fā)生在平板電腦領域的人們并不記得他們也對安卓智能手機給出過同樣的結論。他們只是一些碰巧變得非常成功的裝腔作勢的人而已。（至于我所給出的論據(jù)，它并非一個不公平的比較，因為谷歌公司（Google）影響了許多廠商，那么怎樣了呢？微軟公司（Microsoft）多年來在此方面也非常成功單單三星公司（Samsung）就大概賣出了和蘋果公司一樣多的智能手機。）
不要讓那些銷售額蒙蔽你的雙眼，那只是補貼
《華爾街日報（Wall Street Journal）》所指出的蘋果公司存在的另一個潛在的問題是對iPhone手機的補貼支持。蘋果公司正如其在其它公司的智能手機領域里一樣是事實在很大程度上都依賴著運營商補貼。它們讓手機對消費者來說相對便宜，但對運營商來說卻并非如此。
該方法已被證明是蘋果公司的一大優(yōu)勢，它在上一季度中讓收益飛越了73%，而在諸如史普陵特公司（Sprint Nextel Corp.）的運營商方面，雖然它從去年秋天就開始承運iPhone手機，但其在2015年之前并沒有期望能夠在該設備上獲得利潤。
但這種戰(zhàn)術在世界許多地區(qū)都是行不通的，比如歐洲南部地區(qū)，在那里，人們并不簽署運營合同，而是為該設備支付全額貨運費用�；蛘�，比如作為安卓合作伙伴的谷歌的主管約翰.拉格林（John Lagerling）所被報道說的："從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，如果你只擁有唯一的可用來進入你的生態(tài)系統(tǒng)的非常昂貴的設備的話，從長遠來看，這將會產生相當嚴重的后遺癥。"
千真萬確。蘋果公司已可以替運營商們拿許多主意的可能性讓事情更復雜化。但是，電信公司并不是以溫順著稱的。它們喜歡服務合同的可靠性，但很可能并不會讓資助給蘋果公司其所想要獲得的巨額的行業(yè)利潤的情況發(fā)生。運營商在如何運營方面做出一些變化就可能對蘋果公司釜底抽薪。
時代變遷
最重要的是，事物會隨著時間改變。正如《舊約（Ecclesiastes）》上如此富于表現(xiàn)力地指出的，每件事都有其特定的發(fā)生時期。對于大型公司來說也是這樣的。并不是說堅持很長時間是不可能的。有十幾家道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（Dow Jones Industrial Average）的最初期成員有11家公司還在運營和它們的直系后裔都還存在著。
蘋果公司可以永遠保持領先么？絕對不可能。它可能會名列前茅幾個月、幾年，甚至十年或二十年。它最初是一家主營個人電腦的大企業(yè)，然后經營得很糟糕，直到支配了一個新的產品領域才從墳墓里蹣跚爬出。但最終其業(yè)績還是會再次下滑。這完全是根據(jù)常識以及一大堆的歷史先例所得出的結論。并且，當有這么多的競爭對手在故意針對你的時候，最終，垮臺只會更快發(fā)生，而不會更遲。
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本文標題：蘋果公司垮臺倒計時 這絕不是危言縱聽
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