消息人士透露，為了推動(dòng)諾基亞全新Lumia 900手機(jī)的銷售，AT&T將斥資約1.5億美元進(jìn)行廣告推廣，這超過(guò)了AT&T在iPhone方面的廣告費(fèi)。
AT&T是搭載Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞Lumia 900手機(jī)在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，合約價(jià)為99美元。這款手機(jī)從上周日開(kāi)始在美國(guó)銷售�！稄V告時(shí)代》（Ad Age）報(bào)道稱，為了應(yīng)對(duì)其它主要運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)，AT&T將投入巨資進(jìn)行廣告推廣。
2010年，AT&T在廣告方面投入了30億美元，成為美國(guó)第二大廣告商。該運(yùn)營(yíng)商拒絕透露在Lumia手機(jī)推廣方面的具體支出，不過(guò)消息人士稱，AT&T將在未來(lái)幾個(gè)月總計(jì)支出大約1.5億美元。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)屬于高利潤(rùn)產(chǎn)品，盡管為其提供了硬件補(bǔ)貼，但是可以通過(guò)語(yǔ)音和數(shù)據(jù)消費(fèi)協(xié)議來(lái)盈利。Piper Jaffray電信行業(yè)分析師克里斯·拉爾森（Chris Larsen）表示：“運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展在很大程度上來(lái)自于智能手機(jī)用戶，他們每月的消費(fèi)額更高，進(jìn)而帶來(lái)更高的營(yíng)收。”
自從2011年初失去iPhone在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商地位之后，AT&T的市場(chǎng)不斷被其它大型運(yùn)營(yíng)商吞食，因?yàn)檫@些運(yùn)營(yíng)商不僅具備了銷售iPhone的資格，而且還擁有大量的Android用戶基礎(chǔ)。例如，美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線自從大約一年前開(kāi)始銷售iPhone以來(lái)，這款蘋果手機(jī)的銷售已經(jīng)超過(guò)了倍受歡迎的摩托羅拉Droid手機(jī)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，在AT&T失去iPhone在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商之前，AT&T在美國(guó)擁有13歲以上的智能手機(jī)用戶2470萬(wàn)，而同期Verizon無(wú)線只擁有1780萬(wàn)。而到今年2月，也就是Verizon無(wú)線開(kāi)始銷售大約一年之后，AT&T的智能手機(jī)用戶數(shù)量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)縮小到僅僅160萬(wàn)。
在Verizon無(wú)線不斷縮小智能手機(jī)領(lǐng)域差距的情況下，AT&T開(kāi)始將增長(zhǎng)希望寄于諾基亞Lumia 900，正如它擁有iPhone獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商資格的四年時(shí)間里一樣。AT&T將與諾基亞共同投放廣告，同時(shí)還有一些廣告交叉推廣。AT&T計(jì)劃將Lumia 900納入其重塑品牌的Rethink Possible廣告活動(dòng)當(dāng)中。
諾基亞北美地區(qū)營(yíng)銷主管瓦萊里·布金漢姆（Valerie Buckingham）表示：“我們非常重視北美和美國(guó)市場(chǎng)，AT&T也為L(zhǎng)umia 900的成功投入了很多。”為了引起用戶的關(guān)注，AT&T在預(yù)訂促銷過(guò)程中提供了部分免費(fèi)Lumia 900手機(jī)，并稱這款手機(jī)將在AT&T旗下的2200個(gè)商店“靚麗登場(chǎng)”。
布金漢姆表示：“通過(guò)我們的運(yùn)營(yíng)商合作伙伴，我們得到了很大的支持，也看到了對(duì)第三種移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的需求。我們必將做出成功必備的投資，你可以從這次廣告活動(dòng)中看到我們的決定。”
分析師預(yù)計(jì)，諾基亞Lumia 900每一個(gè)季度的銷量約為37萬(wàn)部至68萬(wàn)部，也有分析師認(rèn)為僅能售出14萬(wàn)部。相比之下，去年第四季度，AT&T一共激活了940萬(wàn)部智能手機(jī)，其中包括760萬(wàn)部iPhone。
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