低端市場再不只是國產手機崛起的福地，還成為知名手機廠商暫避困境的港灣。日前，曾表示不會推低價手機影響自身高端品牌形象的HTC食言了，接連發布數款千元智能手機；連虧四個季度的諾基亞無奈了，決定大幅降低最新利器Lumia的價格來刺激銷售；風雨飄搖的RIM在鋪天蓋地的唱衰論調中彷徨了，選擇在印度等地推低價手機來實現收支平衡……
這些在智能手機風暴中暫時失勢的知名手機廠商，不約而同地聚集到了低價智能手機市場。這一現象帶來的影響可能是多方面的：知名廠商扎堆低端市場，或促進智能手機規模發展；但與此同時，也有可能將智能手機市場拉入價格戰的漩渦中，從而讓整個產業陷入新的困境。
一季財報：諾基亞HTC很“受傷”
人間四月天，不只是春光明媚，還有連綿不斷的陰雨。盤點季節，三星蘋果燦爛的笑顏之后，是諾基亞與HTC掩飾不住的落寞。
諾基亞的悲情，已是智能手機市場老生常談的話題。人事的變動，策略的調整， WP手機的推出，讓人們對這個陷入頹勢的巨人多少抱有些新的期望，但它再次讓人們失望了。諾基亞發布的第一季度財報數據顯示，第一季度諾基亞凈虧損9.29億歐元（約合76.73億人民幣）。這已是諾基亞連續第四個季度虧損。2011年第二季度，諾基亞由盈轉虧，出現季度性虧損，凈虧損達3.68億歐元，自此一發不可收拾，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬歐元、10.7億歐元。其寄予厚望的WP手機盡管表現不算太差，Lumia系列產品在過去的三個月內銷量也有兩百多萬臺，但還是難以掩蓋其整體的頹勢。諾基亞CEO埃羅普表示：“我們去年做了一些戰略上的改變，但我們遇到的困難比想象中的要大。”積重難返，諾基亞為其智能手機策略的失誤付出了慘痛的代價。
HTC的困惑。這個來自中國臺灣的廠商2010年全年和2011上半年在智能手機市場上的表現堪稱驚艷，2011年其在全球手機市場份額一度達到15%，無愧于業界賦予的“安卓三劍客”之一的稱號。但誰曾想到，這樣的艷麗真的成了驚鴻一瞥，2011年下半年尤其是第四季度開始，猶如過了最燦爛的花期，HTC的發展形勢開始急轉直下。最新發布的財報顯示，其手機營收677.9億元新臺幣（約合23億美元），同比下滑34.92%；稅后凈利潤為44.64億元新臺幣（約合1.51億美元），同比下滑70%。利潤大幅下滑七成，這是HTC自推出自有品牌智能手機6年以來的最低值。表現在市場上，則是其智能手機大好河山的不斷流失。數據分析公司Chitika發表報告稱，智能手機廠商HTC在2011年10月到2012年3月這5個月的時間里，HTC的市場份額縮水了60%。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：低端市場成手機巨頭避風港 價格大戰或啟動
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20121229/100612.html
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