【IT商業新聞網訊】（記者 管維）中國聯通人士稱，聯通正在醞釀新的變革，即承擔聯通網上銷售重任的聯通電子渠道相關部門醞釀更名轉型，將更直接突出電商和網上直銷。
據說，中國聯通電子渠道中心將更名為中國聯通電子商務部。這將是繼網絡公司、IT支撐部、市場部改革之后，中國聯通的又一項重要調整。
電子商務為聯通2011年業績立下過汗馬功勞。在三大運營商中，聯通是最早布局電子商務的，中國聯通電子渠道中心組建于2008年，由宗新華擔任總經理，網上營業廳使用“www.10010.com”域名。但聯通面臨著京東商城等電商網站的壓力，商業模式急需向社會化的電商模式靠齊，因此，改革為必然。
雖然電子渠道發展迅速，但在中國聯通目前的銷售體系中，電子渠道仍屬于實體渠道的補充。不過，中國聯通計劃在電子渠道中增設大部分實體渠道的功能，使之發展成為與實體渠道并列的銷售渠道。
此事也緣于中國聯通高層對電子商務的重視。據悉，由于電子商務對銷售的拉動顯著，2012年，中國聯通在年度工作規劃中，首次提出“將電子渠道打造成銷售服務的主渠道”的口號。將電子渠道提到如此高度，聯通高層的意識應該說是在國企中比較超前的。
按照計劃，中國聯通電子渠道中心（包括網上營業廳、短信營業廳、手機營業廳）將更名為中國聯通電子商務部。同時，中國聯通將自上而下組建電子商務運營團隊，地市分公司也將配備相應人員。此外，中國聯通網上營業廳將進行改版，突出電子商務風格并簡化操作流程。不過，該次更名還需要董事長常小兵、總經理陸益民等高層的最后認可。
另外，中國聯通網上營業廳近日進行改版，之所以改版是因為中國聯通網上營業廳是聯通電子商務最重要的門戶，將是用戶通過電商模式購買聯通產品最主要的網上商城，且此次改版正是為了突出電子商務風格，將聯通網廳的購買操作進一步簡化，頁面風格也與電子商務網站當當、京東商城等格調趨于一致。
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本文標題：聯通改革電子渠道 欲叫板當當網京東商城
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