【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 管維）互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的江湖一日千里。有些人還沒進(jìn)城就打起了退堂鼓，比如網(wǎng)易；有些人在進(jìn)城后不久便發(fā)現(xiàn)這是一塊讓自己驚訝的難墾之地，比如盛大和360；有些人則看著城里的亂象，深深為自己的明智而自喜，比如騰訊；如今勇敢地沖進(jìn)城中廝殺的主力可能是你并不熟悉的名字......曾幾何時，手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們角力正勁的對象，但很快人們便發(fā)現(xiàn)，市場上的虛假宣傳、不斷爆發(fā)的口水戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)是否也會陷入互聯(lián)網(wǎng)電商那樣的惡性競爭？在互聯(lián)網(wǎng)廠商集體壓低手機(jī)行業(yè)利潤的背景下，國內(nèi)手機(jī)廠商的路將在何方？這些問題目前無解。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機(jī)是醉翁之意不在“機(jī)”，而是為了利用手機(jī)開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的大門，搶占用戶入口。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想把自己已有的用戶都攬在里面，特別是想讓電腦用戶平穩(wěn)過渡成為手機(jī)用戶。而在移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還不清晰的情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的利潤問題便凸顯出來了。
市場調(diào)研公司Asymco公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星主導(dǎo)著整個手機(jī)行業(yè)的利潤和營收，二者占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)99%的利潤。這意味著其余的廠商只能分享行業(yè)1%的利潤，國產(chǎn)廠商能分多少利潤可想而知，更多的手機(jī)廠商是處于賠本賺吆喝的狀態(tài)。
誠然，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)讓用戶的選擇變得更加多元，這是好事。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在硬件短板是短時間內(nèi)難以改變的事實，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企圖依靠高配置低價格來吸引消費者的目的或很難達(dá)到。手機(jī)是硬件產(chǎn)品，只拼配置和低價是會影響用戶體驗的。高配置帶來的并不一定是好的用戶體驗，因為一款手機(jī)的好用程度與硬件高端很多時候是不成正比關(guān)系的。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，不去追求怎樣能更好地服務(wù)自己的軟件產(chǎn)品，立足于實實在在的創(chuàng)新、研發(fā)，努力研究移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，認(rèn)真揣摩消費者的需求，才是發(fā)展的關(guān)鍵所在。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的方法各不相同，IT商業(yè)新聞網(wǎng)就如今這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的生存現(xiàn)況做了不完全整理，盤點如下，希望為各方帶來思考與探索。
百度
百度曾與戴爾、中興等硬件廠商合作智能手機(jī)產(chǎn)品。如在去年9月召開的百度世界大會上，其就發(fā)布了與戴爾合作的“易平臺”手機(jī)，今年5月時，第二款搭載百度平臺的長虹H5018亦問世。但時至如今，這些產(chǎn)品卻很少被提及。最近又有來自國內(nèi)媒體的消息稱，“百度云手機(jī)”也即將上市，表現(xiàn)如何仍有待觀察。
有評論說，在中國的這些大型互聯(lián)網(wǎng)公司中，百度可能是面對移動互聯(lián)網(wǎng)更迷茫的一個。
騰訊不缺乏用戶、阿里巴巴可以發(fā)展移動購物、新浪有了新的微博平臺，而百度發(fā)覺的卻是傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)對手機(jī)用戶的吸引力沒有那么大。百度當(dāng)然還有著來自移動互聯(lián)網(wǎng)的流量。按照它們自己的統(tǒng)計，目前來自移動端的搜索數(shù)量接近30%，并且在整個移動搜索市場占據(jù)超過50%的市場份額，但包括岳國峰在內(nèi)，多位接受采訪的百度中高層人士都承認(rèn)了另一點：移動市場對于百度“首先是個挑戰(zhàn)”。
“超過50%”—相比在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場接近壟斷的地位，你大可以想象這家公司在拿捏這一說法時的微妙心理。
在移動互聯(lián)網(wǎng)和App上，百度恰恰不是那種能夠精確把握用戶需求、同時設(shè)計出好產(chǎn)品的公司。它已經(jīng)在獲利豐厚的“傳統(tǒng)搜索80%以上的市場份額”的溫床中呆得太久了。
此前，這種局面已經(jīng)影響了百度在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)創(chuàng)新—在Google不得不退出中國市場后，這一點表現(xiàn)得更為明顯。多年來，“流量思維”在百度的業(yè)務(wù)體系中根深蒂固，諸如貼吧、知道這樣的成功產(chǎn)品，無不依附于百度巨大的搜索流量而存在。這種由慣性帶來的惰性，使百度在新業(yè)務(wù)的擴(kuò)展上進(jìn)展遲緩。
由于產(chǎn)品能力的缺失，百度直接轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶需求、開發(fā)一系列自認(rèn)為用戶有所需求的智能手機(jī)、移動App產(chǎn)品的嘗試均可以說是失敗之作。
對此，五季咨詢合伙人洪波說，百度這些年做過不少新業(yè)務(wù)的嘗試，但沒有成功的案例；另一個是百度從上到下對移動互聯(lián)網(wǎng)的判斷失誤。
很明顯，百度的方向完全錯了，浪費了寶貴的時間。“百度這幾年的發(fā)展一直保持著高速，但在核心業(yè)務(wù)之外的戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)上卻乏善可陳，百度從上到下在新興的移動互聯(lián)網(wǎng)上動作遲緩，這讓李彥宏感到著急。”洪波認(rèn)為，外界看好騰訊和阿里卻不再看好百度，也說明了業(yè)界在成熟，關(guān)注的不是眼下的賺錢能力而是潛力，百度確實在這方面有所欠缺。
反映在財報上，百度2012財年第三季度總營收為62.51億元，比上年同期增長49.7%；凈利潤30.08億元人民幣，同比增長59.8%。但這與之前70%的季度增長速度相比放慢了許多。而百度預(yù)期第四季度的收入在61.55億元至63.45億元之間，也低于市場預(yù)期。
盛大
今年10月，記者獲悉，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下果殼電子CEO郭朝暉將離職。其實高管變動對于一個企業(yè)來說，是再正常不過的事。不過郭朝暉離職這一消息卻并不簡單。其折射出了盛大手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗嘗試，以及該公司向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的種種困惑和誤區(qū)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盛大已發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的吃力程度，所以不給果殼資源，那么果殼只能自然放棄。因此郭的離職也在情理之中。
盛大手機(jī)業(yè)務(wù)就是其旗下果殼電子負(fù)責(zé)的。今年6月，果殼正式推出搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)BambookS1。和奇虎360、百度等進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司類似，盛大的智能手機(jī)定位同樣鎖定在千元超值智能機(jī)，8G內(nèi)存售價為1299元。這已是盛大第三次進(jìn)軍硬件。前兩次分別是盛大盒子和電子書，如今一個受阻，一個正受到來自平板電腦的強(qiáng)勢沖擊。
陳天橋?qū)τ布挠J覦由來已久。早在2004年，盛大先后推出了盛大易寶、盛大盒子等產(chǎn)品，計劃將普通電腦平臺升級為互動娛樂平臺，但并未取得成功，業(yè)內(nèi)傳言陳天橋為此交了兩億美元的學(xué)費。2010年，盛大又推出了名為Bambook的電子書閱讀器，但同樣成績平平。
上述業(yè)內(nèi)人士說，"現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司還是沒有想好自己的商業(yè)模式，雅虎、Facebook等國外的互聯(lián)網(wǎng)公司比較明智，沒有盲目想去做終端之類的，但國內(nèi)的挺喜歡這樣的模式"，但涉足終端并不是互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)項，"內(nèi)置軟件還行，要做手機(jī)，需要的資源和機(jī)遇太多了"。
對于盛大手機(jī)的銷售情況，記者從一位不愿具名的知情人士處得知，情況與郭朝暉此前講的“非常好”相距甚遠(yuǎn)。"業(yè)內(nèi)都不好意思說銷量"，"從6月推出到現(xiàn)在，僅賣出了幾千臺"，"大部分都是壓貨到倉庫或渠道，這樣沒有任何意義"。
在手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，盛大放棄手機(jī)業(yè)務(wù)是早晚的事。他對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者表示，做手機(jī)與做互聯(lián)網(wǎng)迥然不同，這需要企業(yè)更大的容忍度，但對于盛大這樣的企業(yè)來說很難做到這點。盛大一直都有硬件情結(jié)，想模仿亞馬遜向移動互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型，并且希望花費的時間越少越好。郭朝暉更適合做互聯(lián)網(wǎng)，而不適合做這些終端產(chǎn)品，因此他擔(dān)任盛大果殼CEO時所承受的監(jiān)督考核的壓力可想而知。即使郭不辭職，盛大的手機(jī)產(chǎn)品在這樣的思路下也很難有所突破。
而盛大也在不斷調(diào)整中。實際上，在果殼CEO郭朝暉10月底離職之前，盛大內(nèi)部已經(jīng)在討論這家盛大唯一一家硬件終端公司的前途問題。而最近的消息顯示，在盛大新近完成的架構(gòu)調(diào)整中，果殼電子被一分為二，其中電子書業(yè)務(wù)劃歸盛大文學(xué)體系之中，主要向云中書城負(fù)責(zé)人、盛大文學(xué)副總裁柳強(qiáng)匯報；而手機(jī)業(yè)務(wù)的部分，則劃入盛大無線的體系之中。據(jù)悉，盛大有意重新構(gòu)建盛大無線這一業(yè)務(wù)體系。目前盛大已經(jīng)為手機(jī)業(yè)務(wù)尋找到新的團(tuán)隊負(fù)責(zé)人，但尚未正式任命。確定的是，盛大無線將向盛大COO陳大年匯報。
郭朝暉是盛大近年來離職的多位高管中的一個。正因為此，盛大打破了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界高管離職人數(shù)的紀(jì)錄。
在這背后，是盛大已逐漸淪為一個二流互聯(lián)網(wǎng)公司（媒體評論語）后急欲翻身的迫切心理。“從內(nèi)容到平臺、渠道再到終端，凡是你能想到的跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的產(chǎn)品，陳天橋幾乎全都做了。問題是，上游的東西都準(zhǔn)備好了，下游卻很少吸引到用戶”，易觀國際分析師孫夢子說。
資深媒體人程苓峰曾指出，盛大的老板陳天橋是聰明人，對于高管的紛紛離職，他一定會反思并對癥下藥。相信未來三年盛大會比現(xiàn)在更好，因為盛大依然有資金、有時間。程苓峰認(rèn)為，“陳天橋心態(tài)太高，只要放低心態(tài)，再做一番成就不難”。上述業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，陳天橋?qū)?zhàn)略的判斷還不到位。“畢竟不是做技術(shù)出身的，而他在技術(shù)領(lǐng)域，要判斷技術(shù)方向，確實不容易”。
為獲得支撐，盛大近兩年已開始弱化集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈整合，更加強(qiáng)調(diào)投資回報，并開始減少對所投資項目的業(yè)務(wù)干預(yù)。戰(zhàn)略重心已悄然由“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”轉(zhuǎn)型為集團(tuán)控股公司，資本運作已經(jīng)成為盛大的核心業(yè)務(wù)。找邱文友這樣的有投行背景的人來做總裁，盛大顯然是要強(qiáng)化其資本運作上的布局。這些舉措更進(jìn)一步表明，盛大已經(jīng)不再刻意強(qiáng)調(diào)其旗下業(yè)務(wù)之間的整合，而是更加重視財務(wù)投資回報，這也意味著盛大要在玩資本這條路上越走越遠(yuǎn)。
不過，盛大逐步淡化實業(yè)而強(qiáng)化投資，更加注重賺快錢的做法也在業(yè)內(nèi)引起爭議。一位盛大離職中層就評論說，“資本運作也需要良好的業(yè)績做支持”。
阿里巴巴
在阿里系的版圖中，這個新型帝國的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式日趨復(fù)雜。從2009年開始，阿里巴巴已經(jīng)公開宣布要將“大淘寶”戰(zhàn)略升級為“大阿里”戰(zhàn)略。目前，阿里巴巴集團(tuán)旗下資產(chǎn)已經(jīng)細(xì)化為阿里巴巴B2B、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)、支付寶、阿里云等多家公司。
其中，阿里云OS總能成為業(yè)界的焦點。相信所有人仍對今年9月時阿里云與宏碁的手機(jī)發(fā)布會被谷歌臨時叫停一事印象深刻。其實，在此之前，阿里巴巴與天語朗通的合作（曾傳出阿里云要與天語合并），也是眾人談?wù)摰臒狳c話題。
對阿里巴巴而言，進(jìn)軍手機(jī)終端是一場關(guān)系未來的生死存亡之戰(zhàn)。有分析師曾說，“馬云做的是電商，電商本身的產(chǎn)品屬性并不是純網(wǎng)絡(luò)公司，其中夾雜著很多傳統(tǒng)行業(yè)因素。比如物流，淘寶開始說不做物流，但在大淘寶戰(zhàn)略之后，物流業(yè)務(wù)水到渠成。物流和手機(jī)終端是線上和線下的兩個重要結(jié)合點，物流已被重視，按這個思路來講，進(jìn)入手機(jī)終端也是大勢所趨”。
去年7月，阿里巴巴正式推出阿里云OS。同時，首款搭載阿里云OS的天語云智能手機(jī)W700也一并亮相。但阿里巴巴這款智能手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)一直是個謎。很多媒體都在追問阿里云手機(jī)的銷量，而阿里云總裁王堅總避而不答：“我只能說比預(yù)期還要好。”直到今年5月30日，阿里云宣稱搭載阿里云OS的智能手機(jī)累計銷量達(dá)到100萬臺。隨后也引起了許多人的質(zhì)疑。
有證據(jù)證明，阿里云試圖掩蓋其和Google或Android之間存在的關(guān)系。一份阿里云內(nèi)部文檔顯示，在被谷歌施壓后，阿里云OS研發(fā)部門已刪除了阿里云OS底層框架中所有和Google、Android等相關(guān)的代碼。
從此事中也可看出，任何具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)發(fā)明必須有自身的核心內(nèi)容，阿里云OS只是在Android基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，帶有明顯的Android“胎記”，與蘋果iPhone iOS和微軟Windows Phone相比，還缺乏獨立的根基，難以獨樹一幟，與Android叫板不免“氣短”。這正是阿里云的軟肋。
同樣在今年9月，阿里巴巴集團(tuán)宣布，云操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)(云OS)將獨立于阿里云事業(yè)群運行，接受集團(tuán)直接管理。阿里巴巴集團(tuán)首席數(shù)據(jù)官陸兆禧將兼任該業(yè)務(wù)總裁，阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官王堅將兼任該業(yè)務(wù)董事長及CTO職務(wù)。此外，阿里稱將向云0S投資2億美金長期投入，云OS成阿里“集團(tuán)級戰(zhàn)略”。
有評論這樣說，平心而論，馬云創(chuàng)立的網(wǎng)購平臺的確顛覆了當(dāng)代的消費模式，改變了無數(shù)中國人的生活習(xí)慣，這給了馬云一個樹立中國電商教父形象的歷史機(jī)遇，然而鮮花和掌聲也掩蓋了其發(fā)展過程中的很多事情。但隨著時間的推移，或許馬云的心路也越發(fā)浮躁起來。我們欣賞馬云的雄心，但為他的姿態(tài)抱憾。模仿了別人的東西還沒有勇氣承認(rèn)自己的附屬地位，硬說是獨創(chuàng)，這不能不讓馬云的形象分大打折扣。
一位曾尋求和阿里云合作的國產(chǎn)手機(jī)廠商的高層認(rèn)為，大部分中低品牌的手機(jī)廠商并無自主操作系統(tǒng)；中興、華為等一線手機(jī)廠商也只是需要一款系統(tǒng)作為后備，并非完全要自立門戶。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果沒有手機(jī)廠商的支持，阿里云OS很難有更大的發(fā)展。同時，由于阿里云目前的真正自由應(yīng)用并不多，此前一直依靠兼容安卓系統(tǒng)來維持應(yīng)用的多樣性。有分析也說，阿里云的運營機(jī)制是"寄生"在安卓系統(tǒng)之上，放棄前者，阿里云將變成沒有應(yīng)用的操作系統(tǒng)。
因此，有觀點猜測阿里巴巴可能會模仿小米手機(jī)，推出硬件搭載操作系統(tǒng)，并借助電商渠道對手機(jī)進(jìn)行推廣。但這也讓阿里巴巴的劣勢暴露無遺：全無硬件優(yōu)勢與經(jīng)驗。如果僅作為手機(jī)廠商的備用系統(tǒng)，阿里云OS無法真正獲得廠商的大力推廣，也無法形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內(nèi)人士指出，阿里云OS的大機(jī)遇，只有建立在谷歌同時與多家手機(jī)廠商交惡的基礎(chǔ)上。但這幾乎是不可能的。 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
諾基亞中移動確定推出TD版WP8手機(jī)Lumia920
諾基亞準(zhǔn)備與中國移動聯(lián)合推出WP8手機(jī)Lumia920。雙方將于今日宣布這一消息。 【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 管維）外媒報道稱，諾基亞準(zhǔn)備與中國移動聯(lián)合推出WP8手機(jī)Lumia 920。雙方將于今日宣布這一消息。 消息人士透露>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：2012年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商生存狀況分析（上）
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20121228/94327.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示