蘋果CEO蒂姆·庫克在iPhone 5上犯下的錯,讓蘋果徹底從市場的領先者變為追趕者。
日前,市場研究公司IDC發布的研究報告稱,2012年第三季度全球智能手機市場排名,三星、蘋果、RIM、中興和HTC分列前5名。其中,排在首位的三星出貨量為5630萬部,市場份額為31.3%.而排名第2的蘋果,出貨量僅有2690萬部,市場份額為15%,與三星的差距進一步拉大。
開創出智能手機時代的蘋果曾一度是該市場上的王者,市場份額一路領先。沒想到,僅風光了不到兩年時間,其與榜首的距離越來越大,出貨量竟不及三星的一半。是什么導致蘋果手機的衰敗?
你來我往
為爭奪智能手機時代的王冠,三星和蘋果之間的競爭一直在激烈進行,自去年第三季度以來,雙方你來我往,頭把交椅輪流坐。
2007年,蘋果在喬布斯的一手策劃下,推出了風靡市場的iPhone。一部融合了"喬幫主"無數心血的手機不但幫蘋果迅速打開了移動互聯網的大門,也宣告全球手機市場進入了一個新的時代。
依靠一部無所不能的iPhone,蘋果在隨后的兩年里四處出擊,將整個手機市場攪得風聲鶴唳,徹底改變了移動終端的競爭格局。據2011年第二季度財報顯示,諾基亞凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元),智能手機出貨量少于蘋果,讓出了老大的位子。
在蘋果的強勢光環下,曾經在手機市場上呼風喚雨的諾基亞、摩托羅拉、RIM,份額不斷萎縮。在洋巨頭中,僅有三星未受波及,反而和蘋果一樣保持著快速增長趨勢,成為最讓蘋果CEO庫克擔心的勁敵。
一個流傳頗廣的例子是,喬布斯在世時,曾將三星視為最大的絆腳石,他在iPad2發布會上曾公開揶揄三星是"盲目跟風者".當時,華爾街在解讀喬布斯的這一番話時認為,蘋果在發布會上選擇三星作為對手,后者應該舉杯慶賀。因為,只有成功者,才能夠博得喬布斯的辛辣抨擊,比如微軟。
憑借產業鏈的優勢,三星和蘋果展開了你追我趕的競爭。2011年第二季度,蘋果成為智能手機市場上的王者,三星緊隨其后,但到了第三季度,三星超越蘋果,登頂成功。而去年第四季度,蘋果再次依靠3700萬部智能手機的出貨量,以23.9%的微弱優勢壓倒三星的23.5%.
但這已經是蘋果久違的一次領先。2012年一季度,三星智能手機出貨量達到4220萬部,市場份額為30.6%,超越蘋果的24.1%.由于沒有新品上市,蘋果在第二季度未能翻盤。而到了第三季度,產品線單一的蘋果走下坡路的趨勢十分明顯,期內市場份額跌至15%.
智能手機市場上怪異的一幕也由此上演。曾經風靡世界的諾基亞、摩托羅拉、RIM、HTC,如今紛紛淪落為看客,眼睜睜地看著三星和蘋果雙雄競爭。據IDC數據顯示,RIM在第三季度出貨量為770萬部,市場份額下滑到4.3%,位列探花;中興出貨量為750萬部,市場份額達4.2%,位列第四;HTC的出貨量為730萬部,市場份額降至4%.
諾基亞此次跌出五大智能手機廠商榜單,這也是IDC自2004年首次推出手機跟蹤報告以來,諾基亞第一次不入智能手機前五的位置,原因在于其在過去的18個月里,從Symbian系統向WP系統過渡,為競爭對手奪取其市場份額提供了充足的機會。
蘋果犯錯
蘋果連續3個季度被三星超越,除了三星的強勢崛起外,自身犯下的過錯也給了競爭對手趕超的機會。
北京時間10月30日,僅僅加盟蘋果半年擔任零售業務副總裁的約翰·布洛威特深刻感受到蘋果不一樣的公司文化--一次犯錯便讓他掃地出門。遭遇同樣厄運的還有蘋果公司iOS高級副總裁斯科特·福斯特,他的職務被CEO庫克一抹到底,僅給他保留了一個雞肋職位--CEO顧問的頭銜,并被責令年底離開蘋果。兩人負責的業務被庫克分攤給公司的其他4位高管。
這是蘋果15年來最大的人事交替。而它爆發的根源緣于公司最新推出的地圖服務和問題頻出的iPhone 5.這款蘋果最新安裝的地圖軟件錯誤百出。它不但將將英國小鎮唐卡斯特(Doncaster)誤寫為鄧卡斯特(Duncaster),甚至還將柏林標注為德國另一地區申艾謝(Schoeneiche)……"我對iOS6的地圖感到失望。"對于蘋果地圖定位不準、名稱錯亂等問題,蘋果聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克直言不諱地表示。
事實上,蘋果在今年9月12日推出的iPhone 5問題多多,并不僅限于地圖服務。據了解,iPhone 5與蘋果之前手機的明顯區別是顯示屏尺寸變大,屏幕擴大至4英寸,機身更加輕薄,支持傳輸速度更快的第四代移動通信技術。這一款沒有多大創新的產品被業界斷言沒有喬布斯的蘋果公司已經江郎才盡。
流傳在網絡的一個段子,很好地詮釋了iPhone 5在消費者心中的形象:iPhone 5發布會后,諾基亞深深地舒了一口氣,拍著胸口說道,終于看到一絲希望了,一時半刻我們不會倒閉;三星則笑道,智能手機市場的頭把交椅該我坐了。
充滿詼諧的調侃,更像是對喬布斯的一種追憶。事實上,蘋果自發布iPhone 5后,公司股價下跌25%,蒸發掉了一個可口可樂公司的市值。
iPhone 5雖然表現平平,但IDC認為未來手機市場上的王者之爭,仍在蘋果和三星之間展開。只是,三星發布的新一代智能手機GALAXY Note Ⅱ,將幫助三星與蘋果在全球智能手機市場的爭奪中增添了一份勝算。
"當前的智能手機市場正處于'兩強相爭'的局面,而且,我們認為今年這種情況不會有所改變。" 咨詢機構IDC研究經理弗朗西斯科·杰洛尼摩認為,"作出這一判斷主要是因為諾基亞、RIM、摩托羅拉、HTC都出現了不同程度的下滑。"
反超的秘訣
在智能手機市場上能超越蘋果,對于任何一家手機廠商來說,都是一個不小的成就。"三星能做到這一點,是因為在正確的時間節點選擇了Android平臺。"IDC分析師斯貝克特說,"隨著三星成為Android領域的領頭羊,其所能沾的光也就更多。"
在他看來,三星手機的成功,在于它的反應速度。在智能手機生變的關鍵點上,它抓住谷歌Android操作系統的機遇。與諾基亞將寶押在微軟Windows Phone的策略不同,三星采取雙保險甚至是三保險的策略,沿用多樣化的操作平臺降低風險。三星除了采用Android和Windows Phone操作系統外,自己還研發了Bada操作系統作為后盾。
事實上,與蘋果相比,三星的最大優勢是擁有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設計和制造能力。這一優勢確保它無論是過去的功能手機還是如今的智能移動終端,都能有硬件配置規格和用戶體驗的領先性。其現在推出的GALAXY S3 和Note Ⅱ,從屏幕、四核芯片、電池包括機身后蓋,都是自己設計制造的。
其中,GALAXY Note Ⅱ憑借創新的S Pen筆和超大屏幕以及分屏多任務等創新功能設計,打破了平板電腦和高端智能手機的界限,贏得了消費者的認可。對此,三星電子大中華區移動通信部總裁李鎮仲表示:" Note Ⅱ中注入了獨有的創新技術,從而帶給用戶上佳的體驗。它配備了多項革命性的功能,具有真正的同屏多任務處理及更加方便的分享功能;屏幕更寬,它能為用戶提供更廣闊的想象空間,將釋放每一位用戶無限的潛能和創意。"
IDC分析師拉蒙·拉馬斯認為,推動三星發展的是其GALAXY系列在各個領域的持續擴張,如細分市場、售價、屏幕尺寸、處理器。正是這些因素,讓三星脫穎而出。也是這個原因,三星對蘋果的專利訴訟,并不肯像HTC那樣輕易就范。
而為了保證中國市場的銷售,三星采取與蘋果不一樣的營銷手法。在產品上不但從百元機、數千元機,甚至到萬元機的全面覆蓋,并推出了覆蓋三大制式的產品,滿足市場需求。它還能保證自己的旗艦產品中國市場與全球其他地區同步上市。
有分析師認為,蘋果在這一點上做得不夠好,其新品都慢幾個月才在中國市場上市,不僅致使蘋果的粉絲轉向競爭對手,也導致被水貨機占領大部分的市場。這不僅是蘋果的問題,幾乎大部分洋品牌手機廠商都難以做到這一點,這也是它們在中國這一最具活力的市場成績不夠好的重要原因。
推薦閱讀
周五聽證會涉及的訴訟只是華為和中興在歐洲多起懸而未決的訴訟之一,但卻是首起引發聽證會的訴訟。雙方的大規模訴訟始于2011年4月,當時華為在德國、法國和匈牙利起訴中興,指控后者侵犯其專利和商標權,而中興隨后在>>>詳細閱讀
本文標題:全球智能手機王者之爭落定:三星打敗蘋果
地址:http://www.oumuer.cn/a/01/20121228/94044.html