當前對于轉型綠色網游，大部分企業都處于被動狀態，于是就出現了抓一陣嚴一陣，過后企業又放松的狀態。顯然，如此舉動并不利于產業發展，有關部門必須給予持久、有效的監管才能促進整個行業的健康發展。
網游市場再次面臨“整治之風”。文化部近日下發通知要求各地在2010年元旦及春節期間展開新一輪整治行動，包括整治網吧接納未成年人和黑網吧，同時督促網絡游戲企業建立自我約束機制，重點解決當前文化市場存在的突出問題。
在此之前，國家新聞出版總署、文化部、工信部等已對網游進行了多次的專項整治行動。從國家行政監管部門的密集整治行動可見，網游產業早日清掃“暴力”、“色情”等陰霾，還網游一片陽光環境，將是網游企業當前及將來要面對的重要任務。
“偷菜”改“摘菜”網游亟需肅清不良文化
網游頻遭“整治”，緣由是游戲中含有越來越多的不良文化。文化部日前要求虛擬社交網站里的“偷菜”游戲改名，“偷菜”一詞一律禁用。據悉，目前各相關游戲中的“偷菜”字眼已被“摘菜”、“摘取”之類的詞語替換。
“偷菜”與“摘菜”雖只一字之差，卻有錯誤的價值導向之嫌。在媒體報道中，我們經常可見《家長上網“偷菜”孩子學會“偷筆”》、《熱戀男女沉迷偷菜游戲半夜起來竄瓜地真偷瓜》等之類的新聞。游戲中的“偷”字無形中影響著人們實際的生活。
其實，網游中的不良文化危害早已顯現，其中尤以暴力、色情等危害最大。新聞出版總署不久前審查運營中的200多款網絡游戲時揭示出，部分境外網絡游戲內容涉及違法犯罪，有大量鼓勵玩家進行“販毒”、“賣淫”等違法犯罪活動，而一些國產網絡游戲采用低俗甚至色情挑逗性語言進行宣傳。游戲的暴力、色情等不良文化導向扭曲了很多網迷的心理。據報道，吉林長春一名17歲少年沉迷網絡色情暴力游戲6年不能自拔，并由此走上犯罪道路。因涉嫌強奸、尋釁滋事，這名少年不久前被關進了看守所。
未成年人的世界觀、人生觀、價值觀尚未成熟，喜歡模仿。當未成年人在受到不正確的引導后，他們往往會誤入歧途。因此，整治網游，首當其沖的就是要肅清游戲中的不良文化，消除它的不良影響。
網游崛起關鍵要靠“自律”與“監管”
平均每年50％以上的增長率，260億元的市場規模，網游被稱作互聯網吸金第一利器。網絡游戲在推進文化產業繁榮和經濟發展上具有重要的作用，然而，網游產業卻因為不良文化信息而飽受詬病，這不僅危害網友身心健康，同時也阻礙了產業的健康、長期快速發展。究其根源，游戲企業經營人的急功近利、浮躁發展是原因之一。對此，提升網游企業“自律”和增強政府“監管”是保障網游崛起的關鍵。
著名網絡專家、中國政法大學張樊研究員表示，我國網游產業發展混亂的主要原因是市場缺乏必要監管：一方面，國家對網游市場缺乏總體的發展規劃；另一方面，網游市場的日常監管名存實亡，導致了網游廠商可以膽大妄為。
專家認為，消減網游引發的社會不良影響，可從三個角度入手：首先，在社會監管上，必須加強對游戲產業的立法規范，建立完善的群眾監督舉報制度；第二，游戲開發商和游戲運營商要加強社會責任感，不能有“撈錢至上”的浮躁心態；第三，要對接觸游戲者進行正確的引導。
提升網游產業的管理水平既是對行業發展負責，亦是對網民負責。目前，文化部已把企業自律和政府監管列入元旦及春節期間進行的整治行動中。為了整個行業的持續健康發展，網游企業應該加強自我約束機制，樹立正確的文化價值取向，提高網游產品的文化內涵，做到標本兼治。而有關行政主管部門應該對網游企業的“自律”行為及產品內容進行日常監管。
加強綠色建設，拒絕網游“邊緣化”
當前，游戲內容與監管措施之間的矛盾顯著。主要表現在兩方面：一是國家出版總署關停非法境外網游；二是文化部大刀闊斧地叫停或整改網游不健康內容。監管的介入會使整個行業的發展更具有政策依據和可持續性，但同時也讓網游企業面臨政策帶來的行業風險。
比如，文化部今年7月關停了多款“黑幫”游戲，并在前不久對“開箱子”等帶有賭博性質的游戲發出了禁令。一系列的政策監管措施給游戲企業帶來了不小的沖擊。據悉，巨人公司的主營產品《征途》因取消“開箱子”功能，營收下降了20％。
面對監管，網游企業如何找出路？商業模式的修改或許是很好的選擇。巨人公司董事長史玉柱率先做了榜樣。據悉，史玉柱在業內最早響應政策號召取消“開箱子”，并自查帶有情色的游戲內容，這些舉動被業內人士認為是“斷臂”之舉，然而，史玉柱的“綠色”運營思路的轉變為其在“短期牟利”與“持續營收”間做出了抉擇。
此外，探求分級網游亦是網游企業可發展方向之一。當前，我國正在探討網游分級，中國青少年網絡協會秘書長郝向宏表示，網游分級勢在必行，要促使網游產業健康發展就要對游戲進行分級，特別是對未成年人年齡段的游戲進行分級，這樣對于游戲產業的發展和保護未成年人會有好處。
網絡企業肩負的社會責任任重道遠。顯然，全面清理網游行業，有利于整個行業的健康有序發展，使國產網游更好地發揮優勢。同時，我們也希望網游的“綠色”之路越走越寬，給人們提供一個健康的的娛樂空間。
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本文標題：文化部整頓網游市場 有效監管降低行業風險
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