2009年12月9日，方正集團和上海張江集團正式對外宣布：雙方聯(lián)合投資2.85億元組建數(shù)字出版公司，合作項目包括移動閱讀終端研發(fā)、圖書門戶運營以及數(shù)字復合出版技術項目。其中，數(shù)字圖書門戶項目番薯網(wǎng)(www.fanshu.com)成為媒體關注焦點。據(jù)了解，在這次數(shù)字出版的“一攬子“合作內(nèi)容中，番薯網(wǎng)因其數(shù)字圖書門戶的獨特定位，備受合作雙方青睞，有望成為整個合作產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭項目。一個剛剛誕生半年的尚未盈利的網(wǎng)站，因何在兩大巨頭的數(shù)字出版戰(zhàn)略布局中占據(jù)如此顯赫的地位?要探究緣由，必須從數(shù)字出版的發(fā)展歷程來分析。
數(shù)字出版痛之源
2005年，首屆數(shù)字出版博覽會上以復合出版為特征的數(shù)字出版正式亮相。2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》中明確指出：大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)。2009年，新聞出版總署副署長孫壽山在解讀《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》時指出，通過政策引導和重大項目實施，推動傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
據(jù)悉，截至2008年12月，我國數(shù)字出版業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模達530億元，比2007年增長46.42%。顯然，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模在迅速擴大，然而在一片“叫好”聲中，數(shù)字出版大發(fā)展的“春天”卻遲遲未能如期到來。數(shù)字出版作為一種新的產(chǎn)品形態(tài)究竟如何發(fā)展?數(shù)字出版是否真能成為出版行業(yè)新的盈利點?一系列困擾行業(yè)發(fā)展的難題浮出水面。
11月18日，中國作家協(xié)會正式向谷歌公司發(fā)出維權通告。通告中表示，谷歌公司須在一個月內(nèi)向中國作家協(xié)會提供已經(jīng)掃描收錄使用的中國作家作品清單，并提交處理方案及賠償事宜。顯然，谷歌的“通過大量掃描圖書，建立全球最大的數(shù)字圖書館”計劃，在中國遭遇了強烈的反抗，同樣也備受美國出版商協(xié)會及多個出版商的阻擊，訴訟不斷。其實類似的情況在互聯(lián)網(wǎng)上屢見不鮮，大量劣質(zhì)的所謂“電子書”，以txt文件格式在網(wǎng)上免費下載，扭曲了電子書的概念，更破壞了整個出版產(chǎn)業(yè)的良性運營。
為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象?難道數(shù)字出版也無法避免音樂電子化中的泥潭?
厚積薄發(fā) 番薯網(wǎng)提供產(chǎn)業(yè)鏈對接平臺
究其原因，是我國的數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不完整、格局未定。我們看到的所謂數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的熱火朝天是移動閱讀終端、網(wǎng)絡文學貢獻的“熱度”……然而真正掌握著大量優(yōu)質(zhì)資源的出版機構(gòu)在面對數(shù)字圖書這種全新的產(chǎn)品形態(tài)時，卻遲遲沒有動作。究其原因，無非兩點：一是如何保證圖書產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的安全性，二是銷售渠道在哪，如何形成新的贏利模式?
看到這些問題，就不難理解番薯網(wǎng)為何引得業(yè)內(nèi)如此關注了。番薯網(wǎng)作為方正集團于2009年傾力打造的數(shù)字圖書門戶，其是為用戶提供集圖書的搜、翻、導、購全方位服務的一站式整合平臺，也正是產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)需要的對接平臺。首先，番薯網(wǎng)為出版機構(gòu)解決了版權保護問題。依托方正集團在數(shù)字出版領域研究多年的技術成果，番薯網(wǎng)為出版社提供了全套數(shù)字出版解決方案，其應用的DRM(數(shù)字加密版權保護)技術已在B2B市場成熟應用多年。第二，番薯網(wǎng)作為全球最大的數(shù)字圖書門戶，擁有圖書、出版社、作者三位一體的門戶產(chǎn)品，可為出版社提供全方位、立體式服務，加之其在短短半年內(nèi)積累的龐大用戶群，輕松幫助出版社解決電子書的銷售渠道問題，并為將來井噴式的銷售增長打下堅實的基礎。第三，番薯網(wǎng)支持多平臺閱讀，即支持PC、手機、手持閱讀器的同步閱讀，真正意義上改變了用戶的閱讀方式。
近期，番薯網(wǎng)又宣布愿對所有閱讀器廠商開放內(nèi)容，這對國內(nèi)多家為內(nèi)容而苦惱的硬件廠商來說無疑又是一個振奮的消息。據(jù)悉，番薯網(wǎng)年底即將推出的圖書搜索產(chǎn)品，它將針對圖書垂直領域提供多功能搜索服務，屆時，番薯網(wǎng)“kindle+google圖書搜索”的完整模式將引起市場上更大的反響。
后記
隨著中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，今后產(chǎn)業(yè)融合不斷深化的趨勢將愈加明顯，番薯網(wǎng)憑借自身強大的技術背景和雄厚的資源優(yōu)勢，強勢搶占了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整合力量的制高點，依靠將著作權人與出版商的結(jié)合、內(nèi)容與技術的結(jié)合、產(chǎn)品與渠道的結(jié)合，真正實現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)的緊密相聯(lián)，共榮共贏。如果說之前中國的數(shù)字出版的巨龍在漫無目的游蕩，那么在有了番薯網(wǎng)這個精準定位的“眼睛”之后，定能朝著人們預先構(gòu)想的方向大踏步前進。如此看來，番薯網(wǎng)成為整個合作產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭也只是時間的問題了。
這個冬天，番薯炙手可熱。
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本文標題：數(shù)字出版引來億元投資 方正打造“燙手番薯”
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