【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊 丁乙乙】12月25日，記者在“MediaScan數(shù)據(jù)庫如何提升網(wǎng)游推廣精準度”研討會上獲悉，目前網(wǎng)游行業(yè)盈利狀態(tài)堪憂，只有少數(shù)幾個一線網(wǎng)游巨頭保持贏利賺錢，另有70%的網(wǎng)游企業(yè)處于虧損狀態(tài)，而能勉強維持盈虧平衡的不到10%。
在這場由盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人、九城與訊實網(wǎng)絡(luò)等公司聯(lián)合舉辦的研討會上，與會代表表示：網(wǎng)游行業(yè)高速發(fā)展所帶來的激烈競爭造成了游戲研發(fā)門檻降低，游戲同質(zhì)化嚴重，特別是玩家黏度急劇降低。據(jù)第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和在線媒介測量服務(wù)提供方訊實網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)表示，在行業(yè)產(chǎn)值不斷沖高的大勢下，一方面只有少數(shù)幾個一線網(wǎng)游巨頭保持贏利賺錢，另一方面70%的網(wǎng)游企業(yè)處于虧損狀態(tài)，在生存邊緣苦苦掙扎，而能勉強維持盈虧平衡的不到10%。在日益白熱化的競爭中，各家網(wǎng)游公司不斷絞盡腦汁挖空心思各出新招吸引玩家，盡管推廣費用越砸越大，推廣方式層出不窮，但是所產(chǎn)生的效果卻不如人意，成為行業(yè)共同面對的難題。
在這樣的情況下，基于玩家行為的精準營銷以其高性價比、廣告效果的可評估性等特性受到了越來越多網(wǎng)游公司的歡迎。記者了解到，在解決這一問題方面，盛大網(wǎng)絡(luò)有自己的辦法。2009年9月27日，盛大網(wǎng)絡(luò)公司為旗下一款游戲在順網(wǎng)網(wǎng)吧渠道投入20萬左右廣告費做宣傳。為監(jiān)控廣告投放效果，盛大方面使用了名為網(wǎng)吧360數(shù)據(jù)庫的精準營銷系統(tǒng)，得到的反饋信息是：此次廣告投放在網(wǎng)吧用戶的曝光率為75%。
盛大代表認為，擁有了及時準確的網(wǎng)吧玩家數(shù)據(jù)，就像在作戰(zhàn)前擁有了以實時數(shù)據(jù)打造的全國網(wǎng)游玩家分布沙盤，可以一覽無余地掌握玩家在游戲內(nèi)外的行為，從中精確鎖定目標地域的目標玩家，并輕易洞悉玩家的內(nèi)在心理和興趣規(guī)律，在這基礎(chǔ)上鎖定目標玩家展開的精準營銷推廣，不僅避免花冤枉錢作無用功，而且效果的高效強大是行業(yè)里前所未見的。
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本文標題：解決廣告精準投放難題 盛大網(wǎng)絡(luò)啟用網(wǎng)吧360數(shù)據(jù)庫
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20111231/255848.html
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