當(dāng)馬云和歐陽(yáng)常林一同出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就注定電子商務(wù)和電視娛樂(lè)要擦出“火花”了。昨日，阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)與湖南廣電集團(tuán)旗下湖南衛(wèi)視共同宣布投資1億元在長(zhǎng)沙成立“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“快樂(lè)淘寶”）。開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。
電子商務(wù)的娛樂(lè)新玩法
拍戲、開(kāi)發(fā)商品、網(wǎng)購(gòu)、電視節(jié)目這些原本不沾邊的詞匯被一紙合約聯(lián)系在了一起。
據(jù)悉，雙方的合資公司“快樂(lè)淘寶”中，湖南衛(wèi)視占51%的股份，淘寶網(wǎng)占49%。
雙方將專門(mén)籌備一檔電視節(jié)目，同時(shí)在淘寶上設(shè)立專門(mén)的潮流購(gòu)物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站，并且將延續(xù)采用以往淘寶網(wǎng)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式。其交易、支付、物流服務(wù)等體系均將采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。與此同時(shí)，雙方還將打造與購(gòu)物有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇，并且利用新公司的平臺(tái)開(kāi)發(fā)和推廣湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品。
“不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過(guò)遙控器，通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購(gòu)物，甚至當(dāng)某個(gè)電視節(jié)目播放時(shí)，觀眾對(duì)某明星的衣服、配飾感興趣，就能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購(gòu)買(mǎi)，這將是前所未有的變革。”“快樂(lè)淘寶”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
各具龐大用戶群讓雙方一拍即合
湖南衛(wèi)視是傳統(tǒng)媒體，而淘寶網(wǎng)具有某種新媒體屬性，這原本是幾乎不可想象的合作讓阿里巴巴董事局主席馬云和湖南廣電集團(tuán)掌門(mén)人歐陽(yáng)常林促成了。“新媒體不是洪水猛獸，傳統(tǒng)媒體不是廉頗老矣。我們能找到共同發(fā)展的空間。” 湖南電視臺(tái)總編張華立對(duì)記者表示。
分析認(rèn)為，淘寶方面合作的主要目的是擴(kuò)大電子商務(wù)的受眾。易觀分析師曹飛對(duì)記者表示：“這次合作已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)了。淘寶的目的在于更加關(guān)注那些沒(méi)上淘寶網(wǎng)的用戶，甚至是沒(méi)有條件上網(wǎng)的購(gòu)物潛在用戶。”曹飛認(rèn)為，由于淘寶用戶已經(jīng)有3億，幾乎覆蓋了整個(gè)網(wǎng)民。因此未來(lái)的擴(kuò)張更多地是非互聯(lián)網(wǎng)的用戶群，湖南衛(wèi)視的電視受眾恰好提供了這一擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，更多地是追求其品牌影響力的“變現(xiàn)”能力。目前湖南衛(wèi)視方面每天有1.2億的觀眾，盡管其廣告收入一年已經(jīng)高達(dá)22億元，但是湖南廣電方面仍然期望能夠借助更多的平臺(tái)可以把影響力變成真金白銀。淘寶提供的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，恰好是最直接的“變現(xiàn)”平臺(tái)。
湖南廣電方面甚至表示：“‘快樂(lè)淘寶’公司是湖南衛(wèi)視找到的新的與資本接觸的突破口。”其言下之意，湖南廣電對(duì)于“快樂(lè)淘寶”未來(lái)在證券市場(chǎng)獲得上市的機(jī)會(huì)充滿期待。可見(jiàn)雙方對(duì)于合作可謂是一拍即合。
“電視網(wǎng)購(gòu)”還需改變用戶習(xí)慣
馬云和歐陽(yáng)常林互相跨界，讓電子商務(wù)和娛樂(lè)相結(jié)合本身是一個(gè)規(guī)模宏大的構(gòu)想，但是真正實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。實(shí)際上合作的雙方也清醒地意識(shí)到這點(diǎn)。馬云表示：“合作就好像結(jié)婚，結(jié)婚之后才是大麻煩。我們都希望在各自的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)我們的價(jià)值。”而張華立則表示：“現(xiàn)在是蜜月期，關(guān)鍵是磨合期。”
實(shí)際上，在“快樂(lè)淘寶”公司未來(lái)的幾大業(yè)務(wù)中，最容易實(shí)現(xiàn)的將是合作推廣明星“網(wǎng)貨”。這個(gè)旨在對(duì)明星衍生產(chǎn)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)的計(jì)劃，淘寶和湖南衛(wèi)視能發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)。而最難實(shí)現(xiàn)的將是所謂的“淘寶電視”計(jì)劃，要讓用戶在看電視的同時(shí)，看到有興趣的東西，可以直接通過(guò)電視機(jī)頂盒用遙控器登錄淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。“其技術(shù)門(mén)檻很高。”曹飛分析，不過(guò)淘寶方面之前已經(jīng)和中國(guó)最大機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)華數(shù)合作，為實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)想做技術(shù)儲(chǔ)備。
合資公司期望最終可以達(dá)成娛樂(lè)體驗(yàn)和電子商務(wù)的嫁接。但是曹飛認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)快樂(lè)必定經(jīng)歷痛苦的階段。“整個(gè)設(shè)想最大的風(fēng)險(xiǎn)和成本是教育市場(chǎng)，讓人們接受這樣的購(gòu)物方式，用戶習(xí)慣將是最大的障礙。而改變這一切只能依靠時(shí)間。”
進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
數(shù)千用戶護(hù)照認(rèn)證支付寶 網(wǎng)購(gòu)海外市場(chǎng)也瘋狂
“隨著海外購(gòu)物腳步越來(lái)越快，我們有越來(lái)越多的海外客戶和用戶。”支付寶客服部門(mén)負(fù)責(zé)人告訴記者。在這些海外用戶中，通過(guò)護(hù)照認(rèn)證使用支付寶的人也越來(lái)越多。據(jù)了解，截止到今年12月，通過(guò)護(hù)照認(rèn)證達(dá)到開(kāi)店資格的用>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：馬云欲打造電視版淘寶 用戶習(xí)慣成最大障礙
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20111231/255666.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示