看到《人民日報》電子版從1月1日起收費(fèi)的新聞，網(wǎng)民們心有戚戚。從收費(fèi)郵箱開始，互聯(lián)網(wǎng)中免費(fèi)的地盤日益被蠶食。“我很少看《人民日報》，但我擔(dān)心，這將會是一場轟轟烈烈收費(fèi)大餐的開始。”網(wǎng)友小舟說，“或者說，第一塊多米諾骨牌要倒下了。”
實際上，糾纏在收費(fèi)與免費(fèi)背后的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)友。更深層次，在新聞傳播上，免費(fèi)閱讀的互聯(lián)網(wǎng)與收費(fèi)閱讀的報紙是一對斗爭了超過10年的“老冤家”，這次電子報收費(fèi)嘗試，是否會改變兩者博弈的格局？
一個個問題亟待解決。
記者認(rèn)識的一位媒體評論員朋友已非常闊綽地甩出198元包下《人民日報》電子版全年。然而，不知道是否網(wǎng)絡(luò)尚未完善的原因，羊城晚報記者今天凌晨，依然能僥幸地、免費(fèi)地以“游客”身份閱讀了今年第一份號稱是“收費(fèi)的”《人民日報》電子報紙。
■收費(fèi)，預(yù)防盜版！
人民日報：短期內(nèi)收益不會太大，但促進(jìn)發(fā)行
早在上月下旬，常常閱讀《人民日報》電子版的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，點開網(wǎng)頁，一個醒目的小頁面馬上伴隨電子報頁面的打開而彈出———《人民日報》數(shù)字報收費(fèi)通知”。
通知詳細(xì)闡明了三種收費(fèi)模式：每月24元、半年128元、全年198元。讀者可通過在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬和郵局匯款3種方式支付。如不購買，從昨天起就無法免費(fèi)、在線閱讀當(dāng)天的數(shù)字報。
據(jù)知情的內(nèi)部人士透露，《人民日報》收費(fèi)之舉早有跡象。去年11月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，人民網(wǎng)資訊部主任許丹丹公開表示，2010年《人民日報》數(shù)字版將實行收費(fèi)閱讀。至于能收到多少錢，她表示，預(yù)計短期內(nèi)不會帶來太大收益，但將促進(jìn)報紙發(fā)行，并為防止盜版侵權(quán)提供技術(shù)保障。“在可以預(yù)計的未來，當(dāng)網(wǎng)民逐步習(xí)慣通過電腦、手機(jī)、手持閱讀器等終端方式閱讀時，數(shù)字報發(fā)行必將成為報刊發(fā)行的重要的經(jīng)濟(jì)增長點。”許丹丹說。
與“數(shù)字報”收費(fèi)同時，人民網(wǎng)上的新聞依然可照讀無恙，重要內(nèi)容相差不多的《人民日報（海外版）》電子版也免費(fèi)運(yùn)行。
■有償，一石千浪！
業(yè)界：有人贊“自信的表現(xiàn)”有人“不很看好”
《人民日報》電子版收費(fèi)并非第一個吃螃蟹———資料顯示，早在2007年4月，溫州報業(yè)集團(tuán)旗下4份報紙上線發(fā)行，這是中國首份付費(fèi)訂閱的數(shù)字報紙。溫州報業(yè)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，收費(fèi)數(shù)字報發(fā)行兩年，已產(chǎn)生一定效益。
但作為全國最大的報紙，《人民日報》此舉無疑在新聞界引起了“地震”。支持者新民網(wǎng)特約評論員呂怡然認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)資訊、報紙電子版的瀏覽常客，“免費(fèi)午餐”吃慣了，總覺得網(wǎng)絡(luò)free（免費(fèi)）天經(jīng)地義，互聯(lián)網(wǎng)這種原始的“慷慨”也累及傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)在中國最大的報紙數(shù)字版要收費(fèi)閱讀了，這是“內(nèi)容供應(yīng)商”自信的表現(xiàn)，也是傳統(tǒng)媒體維護(hù)版權(quán)、改善盈利模式的實際舉措。
可更多的專家學(xué)者并不看好。
“從道理上說，電子報收費(fèi)，可以體現(xiàn)新聞傳播的價值，提高經(jīng)濟(jì)效益。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、廣東省記協(xié)主席范以錦坦言：“但如果能從其他渠道，免費(fèi)看到同樣的信息，真正付錢的人不會很多。”南京大學(xué)新聞研究所所長丁柏銓教授也坦言：“收費(fèi)，是一種嘗試，可以理解。但前景不是很看好，真正付費(fèi)看新聞的讀者不會太多。”
事實確實如此———國外調(diào)研公司GfK近期一項調(diào)查顯示，全球87%的網(wǎng)民不愿為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)。“中國網(wǎng)友習(xí)慣了新聞資訊免費(fèi)，《人民日報》是試圖證明新聞資訊是有價值的。”在互聯(lián)網(wǎng)新聞界工作超過8年的資深媒體人陶然指出，“但我覺得，單純的電子報收費(fèi)沒有意義。一是因為大家閱讀了《人民日報》紙質(zhì)媒體后，沒有必要再閱讀電子報；二是大家可以通過其他網(wǎng)站，看到同樣或類似的新聞資訊。此路危險，行不通。”
■其他報紙，跟進(jìn)？
專家：慎重考慮效果，暫時不會盲目收費(fèi)
有趣的是，羊城晚報記者發(fā)現(xiàn)，雖然《人民日報》電子報號稱要收費(fèi)，但日報中所有新聞，也同時發(fā)布在人民網(wǎng)上，網(wǎng)友只要換個方式，同樣能免費(fèi)閱讀新聞內(nèi)容，只是無法下載正版PDF內(nèi)容。
豈不是錢交了也白交？電子報用戶登錄入口處，寫著繳費(fèi)后的用戶可獲“手機(jī)報(限移動用戶)”、“2010年檢索光盤”以及上一年數(shù)字報在線閱讀。“這種單純的資訊，收費(fèi)意義不大。”陶然指出，“至少要能讓付費(fèi)用戶可以得到別處無法得到的資訊，才讓人覺得這個錢值。”
新聞收費(fèi)，其實不少媒體都曾考慮過，《人民日報》電子報何以如此迅雷不及掩耳之勢實施？新聞同行納悶不已。
“這是一個麻煩。”范以錦毫不客氣地指出，“免費(fèi)，也許會虧損；收費(fèi)，點擊率減少。這是一對矛盾，要平衡很難。”范以錦表示，其他媒體并不會盲目跟進(jìn)收費(fèi)，“收錢誰都想，但為什么想而不做，就是大家在考慮社會影響、品牌效應(yīng)，以及由點擊率產(chǎn)生的廣告。大家都在慎重考慮跟進(jìn)后的效果。”
“對新聞媒體，讀者的依賴程度沒有那么高。”丁柏銓教授指出，“除非哪一天某個新聞能做到像機(jī)頂盒一樣，大家就不得不去接受收費(fèi)了。”
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本文標(biāo)題：人民日報吃“螃蟹” 報紙電子版收費(fèi)或?qū)㈤_始
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