飽受詬病的中國網(wǎng)游原創(chuàng)力不足、制作粗糙的狀況，雖然自中國網(wǎng)游崛起時就一直在談?wù)摚瑓s仍沒有太大的改善。2009年瘋狂增長的網(wǎng)頁游戲市場，再次把這一話題帶到了人們面前——一邊是出10款游戲死9款，另一邊是平均一兩個月市場就出現(xiàn)一款新網(wǎng)游;一邊是近兩年連續(xù)增長遲緩，另一邊則是不斷打“新游”來聚斂人氣。中國網(wǎng)游，正在繼續(xù)上演著“超音速”帶來的尷尬。
網(wǎng)友兩三個月?lián)Q一款網(wǎng)游
一位姓趙的網(wǎng)友說，在民族原創(chuàng)網(wǎng)游最火爆的那一代，《傳奇世界》、《夢幻西游》那一批，他接觸到了真正的網(wǎng)游，這幾年一直沒間斷過網(wǎng)游，但他的興趣已經(jīng)快被缺乏原創(chuàng)力、商業(yè)模式極度黑暗的中國網(wǎng)游給消磨貽盡了。
兩年前小趙曾再次回到《傳奇世界》懷抱，嘗試了一把免費版，眼下幾乎所有MMORPG網(wǎng)游都打著“免費”的旗號，但他卻發(fā)現(xiàn)比不免費時代的網(wǎng)游要花更多的錢!“以前《傳奇世界》推出的包月點卡、《夢幻西游》推的小時點卡價格，一般的上班族和青年都承受得起，如今點卡雖然免了，但在如今的《傳奇世界》等網(wǎng)絡(luò)游戲里，非RMB玩家?guī)缀鯖]有生存的機會，玩到一定級別后不花RMB升級都變成遙不可及的事，PK、打副本等更變成奢侈消費，光紅藍藥水就一天要喝幾十塊錢。他為免費后的《傳奇世界》付出了2萬多元，身邊上班族朋友有在三個月內(nèi)花掉5萬元的。在他退出這款游戲時，他所在的服務(wù)器的第一名花費已經(jīng)近百萬。雖然像盛大等大公司不斷開辟新區(qū)來聚攏人氣，但這類網(wǎng)游失去人心是不爭的事實，很多服務(wù)器成了“鬼區(qū)”。
小趙在2008年開始打一些網(wǎng)頁游戲，從《縱橫天下》、《三國風(fēng)云》、《武林外傳》、《昆侖世界》、《貓狗大戰(zhàn)》、《二戰(zhàn)風(fēng)云》、《MIU圣光》……幾乎每出一款熱門點兒的新網(wǎng)頁游戲，他都涉獵一下。這類游戲雖然也在走賣道具盈利的路子，像他這樣的上班族，沒有時間升級，花點RMB也挺能自得其樂。短短兩年時間，他換了十幾款網(wǎng)頁游戲。網(wǎng)頁游戲的更新?lián)Q代非常驚人，每次在他刷新最熱網(wǎng)頁游戲排行榜時都能刷出一些新名字，而且有些游戲已經(jīng)搜索不到。“網(wǎng)頁游戲研發(fā)成本低，一旦游戲喪失吸引力，開發(fā)商只要想點轍，比如開新區(qū)，總能聚斂些人氣，生存空間顯得相當(dāng)靈活。”小趙說，對缺少時間的他們來說，網(wǎng)頁游戲成了最佳選擇。但中國網(wǎng)游的 “弱智”程度讓他極度失望。就他玩過的游戲而言，《武林外傳》里的武器系統(tǒng)就被“拷貝”到了后來的《昆侖世界》、《MIU圣光》，而《縱橫天下》和《三國》又是如此相似!
CNNIC2009 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品個人用戶生命周期較短。產(chǎn)品更換周期在三個月以下的用戶占到16.4%，3 個月-6 個月的用戶比例為13.9%，半年- 1年的用戶比例為20.8%。從產(chǎn)品更換周期分析，中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)仍須努力。
掙到錢的網(wǎng)游等于中彩票的幾率
北京游卡桌游文化發(fā)展有限公司在一款“試水之作”砸蛋桌游后，推出的第二款桌游《三國殺》已經(jīng)很火爆，現(xiàn)在正開發(fā)成客戶端和網(wǎng)頁兩款游戲。其副總裁黃今表示，通過跟邊鋒游戲這個成熟的平臺合作，能把線上線下的用戶互相轉(zhuǎn)移。這款游戲研發(fā)一年，已經(jīng)封閉測試一年，馬上要公測了。鑒于很多游戲公測“見光死”，因為人少運營不下去的狀況，黃今對《三國殺》的“獨一無二”挺自信。
黃今只是中國火爆的游戲業(yè)投資者之一。據(jù)資料顯示，投資于網(wǎng)絡(luò)游戲的遠遠超過電影行業(yè)的300多個投資主體。2009 年12月15日，空中網(wǎng)宣布以約8000萬美元的代價收購網(wǎng)絡(luò)游戲公司大承，完成了從無線互聯(lián)網(wǎng)游戲到傳統(tǒng)有線互聯(lián)網(wǎng)游戲的全業(yè)務(wù)布局。而大承也由一個單一的工作室做大，并依附到更大的一個平臺上。無數(shù)的沒名的工作組還在拼命研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，其他行業(yè)的資金也在不斷投資小工作室試水網(wǎng)游，因為網(wǎng)游是個高利潤的行業(yè)，十款游戲做好一款，可能就能賺錢甚至上市了。盛大的游戲很少是自己研發(fā)的，大部分是搜羅來的。成都、杭州有幾個創(chuàng)作組是不錯的，像盛大購買景天科技就是這樣的。
“死掉的跟存活下來的比例就跟中彩票的幾率一樣。推得快死得也快，游戲同質(zhì)化非常嚴重，現(xiàn)在網(wǎng)友玩哪款產(chǎn)品可能就奔著平臺去，小公司很難生存下去了。”黃今說。網(wǎng)游還在“藍海狀態(tài)”的時候，有幾千上萬人在線一款網(wǎng)游就挺掙錢，現(xiàn)在盛大、網(wǎng)易等幾大排名靠前的公司產(chǎn)品都走精品化、大投入的路線，沒有幾百萬元的宣傳費用別人很難知道你，運營成本很高，一些游戲封測階段達不到公測水平就歇了。
利潤最高MMORPG游戲增長遲緩
在國內(nèi)幾家大公司截止到2009年9月30日的第三季度財務(wù)業(yè)績報告中我們看到，2009年國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)增長幅度相當(dāng)緩慢，有些公司甚至處于營收的低谷。
據(jù)財報顯示，九城2009年第二季凈營收2550萬元，環(huán)比下降91%，同比下降94%，凈虧損為7360萬元; 網(wǎng)易第三季度總收入達8.79億元，去年同期為8.07億元;網(wǎng)龍第三季度總營收約為人民幣1.59億元，凈利潤1930萬元，同比下滑62%，最高同時在線用戶約為51.9萬人，環(huán)比減少 17.9%;平均在線用戶約為27.3萬元，環(huán)比減少11.9%。
占據(jù)國產(chǎn)網(wǎng)游利潤大頭的MMORPG游戲面臨著客戶嚴重流失的緊張局面。據(jù)CNNIC2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入偏低，無收入人群占到 28.5%，有收入人群中，收入在 1001-2000 元的用戶群體最大，占到25.5%，中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶2009 年平均每月游戲花費為165 元。喜好按照時間段收費的用戶以 40.8%的比例占據(jù)第一位;“游戲免費、道具收費”的比例相比“免費模式”運營初期已經(jīng)有很大下降，比例為28.9%。由于產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)等原因，用戶網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品更換頻率也在加快，50%以上的用戶單款產(chǎn)品使用周期在1年以下，網(wǎng)游產(chǎn)品過剩的今天，如何獲得用戶并維持用戶的粘性是網(wǎng)游企業(yè)最為核心的問題。
2009年第三季度盛大網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入12.72億元，同比增長45%，環(huán)比增長10%;《永恒之塔》進入商業(yè)化運營階段，推廣方向由增加用戶數(shù)向增加用戶粘性傾斜，《永恒之塔》并沒有帶來預(yù)期中的營收大漲，目前其貢獻營收穩(wěn)定并保持緩增。近期盛大《傳奇歸來》、《吞食天地 2 OL》的推廣力度漸漸加大，前者為《傳奇》系列游戲的新作，強調(diào)游戲體驗的回歸，后者則為盛大發(fā)力2D回合制游戲市場的作品。可以看出，一些大公司正在解決研發(fā)力不足、客戶流失這兩大最致命的問題。
“ MMORPG多少有點沉寂，創(chuàng)新成本很高，大公司都在盡量用以前的程序開發(fā)大作，像《天下貳》、《劍網(wǎng)叁》雖然算是大制作了，但本質(zhì)上仍是規(guī)規(guī)矩矩的產(chǎn)品，技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意并沒特別大的突破。只不過開發(fā)時間縮短了，成功率提高了些。”一位業(yè)內(nèi)人士并不看好今年推出的幾款重頭網(wǎng)游。
網(wǎng)頁游戲瘋狂撈錢
據(jù) CNNIC2009 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大型休閑游戲成為市場主流。用戶使用的游戲類型中，大型休閑游戲與大型角色扮演游戲比例分別為67.9% 與61%。由于用戶往往在具備較長閑暇時間及適應(yīng)的PC及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下才會選擇客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，因此，碎片化的時間、電腦配置要求低，加上網(wǎng)民也從當(dāng)初追求 “暴力宣泄”類的游戲轉(zhuǎn)而以娛樂休閑為游戲目的，這些都給予網(wǎng)絡(luò)游戲以增長空間。
人人網(wǎng)的游戲模塊已運營著20余款網(wǎng)頁游戲，而且結(jié)合 SNS的病毒式營銷優(yōu)勢，游戲用戶規(guī)模增長良好，甚至人人網(wǎng)還在用戶資料與網(wǎng)頁游戲的互通上開始探索。當(dāng)下大行其道的SNS社交網(wǎng)站也在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式和社交游戲的廣告模式，為其貢獻營收。易觀國際預(yù)測，2010年，網(wǎng)頁游戲?qū)⒊蔀镾NS網(wǎng)站的營收重點。
“去年網(wǎng)頁游戲就初現(xiàn)高潮，今年可說達到了瘋狂的境界，并且不計后果去發(fā)展。”天成勝境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司余雪松對眼下的狀況很頭痛。他們用兩年時間做了一款養(yǎng)成類的游戲《浪漫莊園》，并且差不多每周都要更新，但他們想長遠發(fā)展則面臨困難。
“因為現(xiàn)在新的網(wǎng)游利潤和人群都被攤薄了，所以很多人都選擇了抄襲和網(wǎng)頁游戲。據(jù)我所知，一般網(wǎng)頁游戲開發(fā)時間不超過三個月，平均不超過一個月一組服務(wù)器就會關(guān)閉，它的發(fā)展模式跟一般游戲不太一樣，是千方百計讓人爽。”余雪松說，現(xiàn)在市面上的網(wǎng)頁游戲競爭太激烈，太多“扎把錢就走”的垃圾游戲，一些策略類、養(yǎng)成類游戲為了吸引玩家、刺激玩家發(fā)展，用的都是非常手段，給予提前進入的玩家相當(dāng)多優(yōu)惠，以至于后來進入的玩家跟老玩家很難在同一服務(wù)器里存活，最后導(dǎo)致服務(wù)器人氣不行而停運，這類游戲生命周期很難超過一個月。
余雪松說，網(wǎng)頁游戲到了惡性發(fā)展的程度。 通常一個網(wǎng)頁游戲的研發(fā)小組在極端情況下只有三四個人，服務(wù)器租用成本非常低，更大部分費用是放在推廣上的。小公司的營銷實力當(dāng)然不能跟有名的大公司比，所以一些惡意推廣手法應(yīng)運而生。類似病毒式傳銷的方法，給市場營銷人員、推廣員極高額的回報。而且這些游戲讓玩家上癮的策略很容易讓玩家進行交易，有的玩家在一個服務(wù)器花了一兩百元后這服務(wù)器就關(guān)了，但因為花費不多，誰也不會去向游戲企業(yè)追索，這些公司也鉆中空子撈一把就走。
今年7月，一紙《關(guān)于加強對進口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟芾淼耐ㄖ罚尵W(wǎng)易為《魔獸世界》審批付出的成本非常高昂。這經(jīng)驗提醒著國內(nèi)網(wǎng)人自主研發(fā)的必要性。而近日，全國文化部門和綜合執(zhí)法機構(gòu)對219 款非法網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進行了重點查處，明確要求網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位改變以打怪升級為主導(dǎo)的游戲模式，對游戲玩家之間的PK、婚戀系統(tǒng)等進行嚴格限制，采取技術(shù)措施加強對未成年玩家的注冊指導(dǎo)和游戲時間限制。中國玩家越來越注重質(zhì)量，打著“民族網(wǎng)游”的垃圾之作生存空間將越來越小。
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