飽受詬病的中國網游原創力不足、制作粗糙的狀況，雖然自中國網游崛起時就一直在談論，卻仍沒有太大的改善。2009年瘋狂增長的網頁游戲市場，再次把這一話題帶到了人們面前——一邊是出10款游戲死9款，另一邊是平均一兩個月市場就出現一款新網游;一邊是近兩年連續增長遲緩，另一邊則是不斷打“新游”來聚斂人氣。中國網游，正在繼續上演著“超音速”帶來的尷尬。
網友兩三個月換一款網游
一位姓趙的網友說，在民族原創網游最火爆的那一代，《傳奇世界》、《夢幻西游》那一批，他接觸到了真正的網游，這幾年一直沒間斷過網游，但他的興趣已經快被缺乏原創力、商業模式極度黑暗的中國網游給消磨貽盡了。
兩年前小趙曾再次回到《傳奇世界》懷抱，嘗試了一把免費版，眼下幾乎所有MMORPG網游都打著“免費”的旗號，但他卻發現比不免費時代的網游要花更多的錢!“以前《傳奇世界》推出的包月點卡、《夢幻西游》推的小時點卡價格，一般的上班族和青年都承受得起，如今點卡雖然免了，但在如今的《傳奇世界》等網絡游戲里，非RMB玩家幾乎沒有生存的機會，玩到一定級別后不花RMB升級都變成遙不可及的事，PK、打副本等更變成奢侈消費，光紅藍藥水就一天要喝幾十塊錢。他為免費后的《傳奇世界》付出了2萬多元，身邊上班族朋友有在三個月內花掉5萬元的。在他退出這款游戲時，他所在的服務器的第一名花費已經近百萬。雖然像盛大等大公司不斷開辟新區來聚攏人氣，但這類網游失去人心是不爭的事實，很多服務器成了“鬼區”。
小趙在2008年開始打一些網頁游戲，從《縱橫天下》、《三國風云》、《武林外傳》、《昆侖世界》、《貓狗大戰》、《二戰風云》、《MIU圣光》……幾乎每出一款熱門點兒的新網頁游戲，他都涉獵一下。這類游戲雖然也在走賣道具盈利的路子，像他這樣的上班族，沒有時間升級，花點RMB也挺能自得其樂。短短兩年時間，他換了十幾款網頁游戲。網頁游戲的更新換代非常驚人，每次在他刷新最熱網頁游戲排行榜時都能刷出一些新名字，而且有些游戲已經搜索不到。“網頁游戲研發成本低，一旦游戲喪失吸引力，開發商只要想點轍，比如開新區，總能聚斂些人氣，生存空間顯得相當靈活。”小趙說，對缺少時間的他們來說，網頁游戲成了最佳選擇。但中國網游的 “弱智”程度讓他極度失望。就他玩過的游戲而言，《武林外傳》里的武器系統就被“拷貝”到了后來的《昆侖世界》、《MIU圣光》，而《縱橫天下》和《三國》又是如此相似!
CNNIC2009 網絡游戲用戶調研數據顯示， 網絡游戲產品個人用戶生命周期較短。產品更換周期在三個月以下的用戶占到16.4%，3 個月-6 個月的用戶比例為13.9%，半年- 1年的用戶比例為20.8%。從產品更換周期分析，中國整體網絡游戲品質仍須努力。
掙到錢的網游等于中彩票的幾率
北京游卡桌游文化發展有限公司在一款“試水之作”砸蛋桌游后，推出的第二款桌游《三國殺》已經很火爆，現在正開發成客戶端和網頁兩款游戲。其副總裁黃今表示，通過跟邊鋒游戲這個成熟的平臺合作，能把線上線下的用戶互相轉移。這款游戲研發一年，已經封閉測試一年，馬上要公測了。鑒于很多游戲公測“見光死”，因為人少運營不下去的狀況，黃今對《三國殺》的“獨一無二”挺自信。
黃今只是中國火爆的游戲業投資者之一。據資料顯示，投資于網絡游戲的遠遠超過電影行業的300多個投資主體。2009 年12月15日，空中網宣布以約8000萬美元的代價收購網絡游戲公司大承，完成了從無線互聯網游戲到傳統有線互聯網游戲的全業務布局。而大承也由一個單一的工作室做大，并依附到更大的一個平臺上。無數的沒名的工作組還在拼命研發網絡游戲，其他行業的資金也在不斷投資小工作室試水網游，因為網游是個高利潤的行業，十款游戲做好一款，可能就能賺錢甚至上市了。盛大的游戲很少是自己研發的，大部分是搜羅來的。成都、杭州有幾個創作組是不錯的，像盛大購買景天科技就是這樣的。
“死掉的跟存活下來的比例就跟中彩票的幾率一樣。推得快死得也快，游戲同質化非常嚴重，現在網友玩哪款產品可能就奔著平臺去，小公司很難生存下去了。”黃今說。網游還在“藍海狀態”的時候，有幾千上萬人在線一款網游就挺掙錢，現在盛大、網易等幾大排名靠前的公司產品都走精品化、大投入的路線，沒有幾百萬元的宣傳費用別人很難知道你，運營成本很高，一些游戲封測階段達不到公測水平就歇了。
利潤最高MMORPG游戲增長遲緩
在國內幾家大公司截止到2009年9月30日的第三季度財務業績報告中我們看到，2009年國內網游業增長幅度相當緩慢，有些公司甚至處于營收的低谷。
據財報顯示，九城2009年第二季凈營收2550萬元，環比下降91%，同比下降94%，凈虧損為7360萬元; 網易第三季度總收入達8.79億元，去年同期為8.07億元;網龍第三季度總營收約為人民幣1.59億元，凈利潤1930萬元，同比下滑62%，最高同時在線用戶約為51.9萬人，環比減少 17.9%;平均在線用戶約為27.3萬元，環比減少11.9%。
占據國產網游利潤大頭的MMORPG游戲面臨著客戶嚴重流失的緊張局面。據CNNIC2009網絡游戲用戶調研數據顯示，中國整體網絡游戲用戶收入偏低，無收入人群占到 28.5%，有收入人群中，收入在 1001-2000 元的用戶群體最大，占到25.5%，中國大型網絡游戲用戶2009 年平均每月游戲花費為165 元。喜好按照時間段收費的用戶以 40.8%的比例占據第一位;“游戲免費、道具收費”的比例相比“免費模式”運營初期已經有很大下降，比例為28.9%。由于產品品質以及服務等原因，用戶網絡游戲產品更換頻率也在加快，50%以上的用戶單款產品使用周期在1年以下，網游產品過剩的今天，如何獲得用戶并維持用戶的粘性是網游企業最為核心的問題。
2009年第三季度盛大網絡游戲業務收入12.72億元，同比增長45%，環比增長10%;《永恒之塔》進入商業化運營階段，推廣方向由增加用戶數向增加用戶粘性傾斜，《永恒之塔》并沒有帶來預期中的營收大漲，目前其貢獻營收穩定并保持緩增。近期盛大《傳奇歸來》、《吞食天地 2 OL》的推廣力度漸漸加大，前者為《傳奇》系列游戲的新作，強調游戲體驗的回歸，后者則為盛大發力2D回合制游戲市場的作品。可以看出，一些大公司正在解決研發力不足、客戶流失這兩大最致命的問題。
“ MMORPG多少有點沉寂，創新成本很高，大公司都在盡量用以前的程序開發大作，像《天下貳》、《劍網叁》雖然算是大制作了，但本質上仍是規規矩矩的產品，技術和內容創意并沒特別大的突破。只不過開發時間縮短了，成功率提高了些。”一位業內人士并不看好今年推出的幾款重頭網游。
網頁游戲瘋狂撈錢
據 CNNIC2009 網絡游戲用戶調研數據顯示，大型休閑游戲成為市場主流。用戶使用的游戲類型中，大型休閑游戲與大型角色扮演游戲比例分別為67.9% 與61%。由于用戶往往在具備較長閑暇時間及適應的PC及網絡環境下才會選擇客戶端網絡游戲，因此，碎片化的時間、電腦配置要求低，加上網民也從當初追求 “暴力宣泄”類的游戲轉而以娛樂休閑為游戲目的，這些都給予網絡游戲以增長空間。
人人網的游戲模塊已運營著20余款網頁游戲，而且結合 SNS的病毒式營銷優勢，游戲用戶規模增長良好，甚至人人網還在用戶資料與網頁游戲的互通上開始探索。當下大行其道的SNS社交網站也在結合網絡游戲的盈利模式和社交游戲的廣告模式，為其貢獻營收。易觀國際預測，2010年，網頁游戲將成為SNS網站的營收重點。
“去年網頁游戲就初現高潮，今年可說達到了瘋狂的境界，并且不計后果去發展。”天成勝境網絡技術公司余雪松對眼下的狀況很頭痛。他們用兩年時間做了一款養成類的游戲《浪漫莊園》，并且差不多每周都要更新，但他們想長遠發展則面臨困難。
“因為現在新的網游利潤和人群都被攤薄了，所以很多人都選擇了抄襲和網頁游戲。據我所知，一般網頁游戲開發時間不超過三個月，平均不超過一個月一組服務器就會關閉，它的發展模式跟一般游戲不太一樣，是千方百計讓人爽。”余雪松說，現在市面上的網頁游戲競爭太激烈，太多“扎把錢就走”的垃圾游戲，一些策略類、養成類游戲為了吸引玩家、刺激玩家發展，用的都是非常手段，給予提前進入的玩家相當多優惠，以至于后來進入的玩家跟老玩家很難在同一服務器里存活，最后導致服務器人氣不行而停運，這類游戲生命周期很難超過一個月。
余雪松說，網頁游戲到了惡性發展的程度。 通常一個網頁游戲的研發小組在極端情況下只有三四個人，服務器租用成本非常低，更大部分費用是放在推廣上的。小公司的營銷實力當然不能跟有名的大公司比，所以一些惡意推廣手法應運而生。類似病毒式傳銷的方法，給市場營銷人員、推廣員極高額的回報。而且這些游戲讓玩家上癮的策略很容易讓玩家進行交易，有的玩家在一個服務器花了一兩百元后這服務器就關了，但因為花費不多，誰也不會去向游戲企業追索，這些公司也鉆中空子撈一把就走。
今年7月，一紙《關于加強對進口網絡游戲審批管理的通知》，讓網易為《魔獸世界》審批付出的成本非常高昂。這經驗提醒著國內網人自主研發的必要性。而近日，全國文化部門和綜合執法機構對219 款非法網絡游戲產品進行了重點查處，明確要求網絡游戲經營單位改變以打怪升級為主導的游戲模式，對游戲玩家之間的PK、婚戀系統等進行嚴格限制，采取技術措施加強對未成年玩家的注冊指導和游戲時間限制。中國玩家越來越注重質量，打著“民族網游”的垃圾之作生存空間將越來越小。
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記者昨日從專業市場調研機構iResearch艾瑞咨詢獲悉，根據其推出的《2009-2010年中國網上支付行業發展報告》統計，2009年中國網上支付市場規模達5766億元人民幣，相比2008年增長110.2%。截至今年，網上支付交易額連續>>>詳細閱讀
本文標題：網頁游戲遭遇增長尷尬：掙錢幾率等于中彩票
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