新近出臺(tái)的《圖書公平交易規(guī)則》中，最為普通讀者關(guān)注的，是“出版一年內(nèi)的新書，網(wǎng)上銷售不得低于八五折”的規(guī)定。有讀者質(zhì)疑，這是否是在犧牲讀者利益，以“保障行業(yè)有序”。就此，最具規(guī)模的網(wǎng)上書店“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”表示，這一“限價(jià)令”目前不具備可操作性，并表示“讀者能否接受這一規(guī)定，也需要一個(gè)過(guò)程”。
《圖書公平交易原則》制定方之一、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)的常務(wù)副秘書長(zhǎng)黃國(guó)榮昨天在接受記者采訪時(shí)稱，這一規(guī)則的出臺(tái)，旨在打擊無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的“折扣戰(zhàn)”，其實(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是在保障讀者的利益。“‘折扣戰(zhàn)’過(guò)于激烈，勢(shì)必導(dǎo)致‘高定價(jià)，低折扣’，讀者的利益并沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性的保障。”
■網(wǎng)上書店：
“限價(jià)令”目前不具有可操作性
昨天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)媒體發(fā)表了聲明，稱認(rèn)可“新書、好書的推廣不應(yīng)該過(guò)分依賴價(jià)格，合理的價(jià)格才有助于整體行業(yè)的良性發(fā)展”，但主張“自由定價(jià)”。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱，目前，出版一年內(nèi)的新書占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整體銷售的30％，其中有一半售價(jià)低于8.5折，如實(shí)施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量會(huì)受到一定的影響。而“廣大消費(fèi)者，一定希望以最低的價(jià)格購(gòu)買到最好的商品”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱，“消費(fèi)者是否能夠接受‘限折令’，也許需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程”。
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)看來(lái)，“限折令”目前還不具有可操作性。“比如書的種類非常多，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售圖書有60萬(wàn)種，每天都有新書上架，大家是統(tǒng)一時(shí)間調(diào)價(jià)還是自行逐步調(diào)整？目前通行的暢銷新書的折扣比較低，地面店也是如此，所有圖書不論什么品類都要統(tǒng)一折扣嗎？另外，大型企業(yè)容易監(jiān)督管制，但一些小網(wǎng)站、小書店很難監(jiān)管，這會(huì)導(dǎo)致‘劣幣驅(qū)逐良幣’。對(duì)于不執(zhí)行限折令的企業(yè)有什么處罰方式？這些都沒(méi)有細(xì)則出臺(tái)，我們將等待細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施。”
■中國(guó)版協(xié)：將有措施保障執(zhí)行
中國(guó)版協(xié)常務(wù)副秘書長(zhǎng)黃國(guó)榮稱，《圖書公平交易規(guī)則》中“新書網(wǎng)上銷售，不得低于八五折”的規(guī)定，主要是供貨商和經(jīng)銷商之間的契約，以規(guī)避“隨心所欲打折”，“保障消費(fèi)者、供貨商、經(jīng)銷商三方的利益”。“歐美國(guó)家都有這樣的慣例，新書一年內(nèi)不能打折。”
據(jù)記者了解，現(xiàn)在某些時(shí)候，實(shí)體書店扮演了網(wǎng)上書店“產(chǎn)品展示廳”的角色。有讀者在實(shí)體書店看書，到網(wǎng)上買書。“價(jià)格戰(zhàn)”上，實(shí)體書店沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，“運(yùn)營(yíng)成本偏高”。有出版社稱，網(wǎng)上書店面對(duì)讀者的折扣價(jià)，有時(shí)甚至低于出版社給經(jīng)銷商的“批發(fā)價(jià)”，“不排除有地區(qū)經(jīng)銷商，越過(guò)出版社，問(wèn)網(wǎng)店進(jìn)貨的現(xiàn)象。”
就眾人質(zhì)疑的執(zhí)行“可操作性”，黃國(guó)榮稱，會(huì)通過(guò)“建立誠(chéng)信檔案”、“媒體曝光”、“行業(yè)抵制”等多方面措施來(lái)保障條約履行。對(duì)違約者懲治措施上，將采用“上報(bào)政府主管部門”等方式，對(duì)違約單位的“年檢”、“評(píng)優(yōu)”施以影響。
■業(yè)內(nèi)人士：
長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，能更好地保障讀者利益
黃國(guó)榮強(qiáng)調(diào)，這一關(guān)于折扣限制的條約，是試圖在“保證合理定價(jià)機(jī)制”的前提下，保障“合理折扣機(jī)制”。“如果一味以‘低折扣’為競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿，出版社會(huì)承受相當(dāng)?shù)膲毫Γ瑒?shì)必導(dǎo)致出版社提價(jià)。在這一情勢(shì)下，除了混亂了秩序，讀者利益并沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性保障。”
開(kāi)卷圖書總經(jīng)理孫慶國(guó)表示，這項(xiàng)規(guī)定“有比沒(méi)有好”。“消費(fèi)者一定會(huì)認(rèn)為是犧牲了他們的利益來(lái)增加行業(yè)的利益，其實(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看行業(yè)的利益和消費(fèi)者的利益是統(tǒng)一的，這樣能夠更好地保護(hù)作者的創(chuàng)意，出版更多有品質(zhì)的好書。比較而言，那些高定價(jià)、低折扣的、品質(zhì)低劣的書對(duì)消費(fèi)者傷害更大。”
上海季風(fēng)書園總經(jīng)理嚴(yán)搏非表示，“如果網(wǎng)店能守住八五折的底線，那當(dāng)然是一個(gè)進(jìn)步。現(xiàn)在地面店都快要死光了。”北京萬(wàn)圣書園總經(jīng)理劉蘇里稱，“在國(guó)外這樣的行業(yè)規(guī)范很成熟，新書上市有6-18個(gè)月的保護(hù)期，新書都不能打折銷售，除非店慶，折扣也很高。”
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本文標(biāo)題：新書8折限價(jià)令犧牲讀者利益
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