14日，淘寶宣布進(jìn)軍線下零售，計(jì)劃年內(nèi)將在全國(guó)社區(qū)、高校鋪設(shè)超過(guò)3萬(wàn)家授權(quán)店，為不上網(wǎng)的消費(fèi)者提供淘寶的服務(wù)。淘寶公關(guān)部經(jīng)理顏喬表示，這一舉措也是想和家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)超市爭(zhēng)奪占領(lǐng)線下的零售市場(chǎng)。
但在這項(xiàng)線下零售的計(jì)劃中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者卻意外發(fā)現(xiàn)了溫州商人的身影，這也是自山西煤礦、迪拜投資失敗后溫州商人又一新的嘗試。溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周德文向記者表示，從山西撤回的溫州商人目前正在計(jì)劃進(jìn)入新的領(lǐng)域。
14日，杭州買(mǎi)吧公司的董事長(zhǎng)溫懷取顯得特別忙。由于和淘寶合作開(kāi)設(shè)的線下代購(gòu)商店近期將陸續(xù)成立，杭州買(mǎi)吧為此將在年內(nèi)投入近1億元資金，用于網(wǎng)店的搭建、相關(guān)的培訓(xùn)和結(jié)算系統(tǒng)的搭建等。
作為一度投資山西煤礦的溫州商人，溫懷取幸運(yùn)地在山西煤改之前就已將資金從山西的煤礦撤出。“事實(shí)上煤礦、房產(chǎn)行業(yè)需要的投資量很大，但回報(bào)率并不高。”就在資金空閑之余，由于之前跟淘寶有過(guò)業(yè)務(wù)上的合作，溫懷取又將眼光投向電子商務(wù)領(lǐng)域，“淘寶2009年光靠1.3億會(huì)員就實(shí)現(xiàn)了2000億元的銷(xiāo)售額，這樣算來(lái)線下的市場(chǎng)也應(yīng)該非常廣大。”
溫懷取認(rèn)為，代購(gòu)店開(kāi)設(shè)后，主要的盈利點(diǎn)來(lái)自通過(guò)代購(gòu)店購(gòu)買(mǎi)商品中的服務(wù)費(fèi)用，該費(fèi)用最終由買(mǎi)吧公司和各個(gè)代購(gòu)網(wǎng)店之間按比例分成。
“淘寶這樣做為了把不上網(wǎng)的用戶也納入到淘寶中來(lái)消費(fèi)。”顏喬指表示，這樣的做法相當(dāng)于和像家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)大型超市爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
據(jù)透露，淘寶計(jì)劃用半年時(shí)間在杭州發(fā)展500~800家代購(gòu)店，接下來(lái)還會(huì)不斷擴(kuò)張，而類似于全家、好的等連鎖便利店將會(huì)是淘寶下一個(gè)發(fā)展的對(duì)象，目前也有幾家公司具備了初步意向。
易觀國(guó)際電子商務(wù)分析師曹飛認(rèn)為，淘寶這樣做一方面幫助更多的線下店家找到更為豐富的業(yè)務(wù)，同時(shí)也能夠使淘寶覆蓋更大消費(fèi)群體的一些消費(fèi)需求。不過(guò)他認(rèn)為線下代購(gòu)店的發(fā)展雖會(huì)有一定的市場(chǎng)增量，但對(duì)傳統(tǒng)零售商的沖擊應(yīng)該不會(huì)太大。同時(shí)，他認(rèn)為淘寶和連鎖便利店之間的合作應(yīng)該謹(jǐn)慎。由于零散的便利店渠道不夠強(qiáng)大，因此存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
實(shí)際上，淘寶的線下網(wǎng)店并不是第一次出現(xiàn)在公眾視野，去年淘寶就曾經(jīng)推出過(guò)名為 “淘1站”的線下網(wǎng)店，但由于推廣費(fèi)用過(guò)大等原因至今未能成型。
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本文標(biāo)題：淘寶進(jìn)軍線下零售 溫州資本隱現(xiàn)其中
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