【IT商業新聞網訊】（記者李默風）網絡視頻江湖越來越熱鬧了！
2009年12月28日上午10時許，中共中央政治局常委李長春點擊開通了中國網絡電視臺。國家領導人的到場，凸顯了中國網絡電視臺開通具有的重要意義。有業界人士也將此視為中央對網絡視頻行業的認可。
據官方資料顯示：中國網絡電視臺（英文簡稱CNTV）是依托中央電視臺，在央視網基礎上創辦的國家網絡電視播出機構。同時也是以視聽互動為核心，融網絡特色和電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。據悉，中國網絡電視臺在上線時，已建成5個海外鏡像點，覆蓋了歐洲、北美洲、東南亞、中東等地區。
分析人士認為，開播中國網絡電視臺是我國新興媒體發展的一個重要里程碑，有助于擴大央視的市場影響力。但鑒于中國網絡電視臺擁有的無人能比的資源優勢和特殊地位，它將迅速影響并有可能改變網絡視頻行業的格局。
央視殺入
美好的市場前景，是央視殺入網絡視頻業的關鍵原因。
坊間流行的一種說法是，2007年8月，由美國國家廣播公司（NBC）和福克斯（FOX）聯合創建的視頻網站Hulu上線不到一年就開始贏利，并在近期成為全球最受投資人和網民追捧的視頻網站。此案例第一次讓央視對網絡視頻行業心生向往。
在2008年北京奧運會期間，央視網以2000萬元的價格從國際奧委會得到3800小時奧運節目在大陸和澳門地區的獨家視頻轉播權后，轉身將此賣給多家門戶網站和網絡視頻公司，因此獲利近6億元。唾手可得的財富再次堅定了央視涉足網絡視頻的決心。
以上說法雖無從查證，但諸多市場研究機構發布的關于網絡視頻行業的數據，無不預示出該行業的誘人。
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）去年7月公開的統計數據，國內3.38億網民中，經常觀看網絡視頻的網民有2.22億。該機構還預計，今年國內的網絡視頻用戶將達到3.88億人，占整體網民數量的94%。除此以外，網絡視頻廣告市場的規模也在同步擴大，預計從2009年的2.4億元增長到2011年的4.57億元。
“央視不可能忽略這塊巨大的‘蛋糕’。”知情人士透露，2009年國內網絡視頻市場一年的營收還不到央視全年廣告收入的5%，但前者卻有高達20%的年增長率。在用戶（尤其是年輕人）不斷減少觀看傳統電視節目的情況下，央視也需要尋找新的利潤增長點。而央視一位主持人也曾撰文指出，央視在新媒體發展上存在3點不足：首先，在網絡新媒體的四大應用——交流、信息、消費和娛樂方面沒有強項；其次，在傳統媒體中新聞、娛樂、體育等各領域擁有巨大的優勢，但在網絡新媒體中沒有強項；最后，在網絡新媒體中的門戶網站、論壇、博客等領域過于弱勢。
為了彌補缺陷，2008年上半年，央視網低調收購TVkoo公司，隨后以對方原團隊為基礎，于去年春節后在成都建立了國家網絡電視臺封閉研發基地，投入近2億元全力籌備網絡電視臺。
據悉，中國網絡電視臺以“臺網捆綁”的模式運作，具有“電視”與“網絡”的雙重特性，首批上線的產品包括體育臺、綜藝臺、新聞臺、“愛西柚”和“愛布谷”等5大欄目。其中，“愛西柚”是一個以用戶上傳視頻作為核心內容的視頻分享與互動社區，“愛布谷”則提供所有電視內容，包括精品節目視頻互動直播、點播、7×24小時回看的視頻服務及實時的“邊看邊聊”功能。值得注意的是，這兩個欄目覆蓋了現在視頻行業所有的領域，直接與現有的視頻網站競爭。
“中國網絡電視臺將搶占以下四個制高點：一是視頻資源的制高點，二是各類新媒體制高點，三是手機電視的制高點，四是‘三網合一’的制高點。”中央電視臺原副總編輯、央視網總顧問趙立凡去年曾在一個論壇上如是說。
而目前，隨著網絡電視臺的正式上線，其未來發展目標也逐步明確——2010年增加財經臺、電視劇臺及北美、亞太等海外臺及生活類節目；一年后，增加教育臺、民族臺、音樂臺，及汽車、購物和游戲頻道。
在廣告方面，央視對新媒體采取捆綁優惠銷售的方式，即購得央視廣告時段的客戶可以以優惠價在央視新媒體上投放廣告。新媒體廣告收入3年內必須占央視廣告總收入的四分之一以上（2008年，央視廣告收入超過170億元）。
實力突出
“銜玉而生”，是業界對中國網絡電視臺的評價之一。
按照中國網絡電視臺高層的說法，中央電視臺長達45萬小時的優秀歷史影像資料，和全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節目，都將被該電視臺深度挖掘，在此基礎上建立我國規模最大、影響最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫，把中國網絡電視臺建成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構。此外，央視網還計劃牽頭建立“全國網絡視頻聯盟”，形成合作共贏的長效機制。
“中國網絡電視臺將是業內覆蓋范圍最廣的。”一位央視網的員工日前透露，中國網絡電視臺將通過匯集網絡電視、手機電視、IP電視和移動傳媒等各種媒體終端，打造多語種頻道，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區的互聯網用戶，形成全球化、多語種、多終端的節目分發體系。
另外，伴隨中國網絡電視臺同步上線的還有一款名為CBox的視頻客戶端軟件。CBox的節目來源依托于中國網絡電視臺，提供的所有視頻內容不收取任何費用，且配備了高清觀看模式。有人士表示，此舉意味著央視將進軍視頻客戶端，與暴風影音、PPStream以及PPLive等形成直接競爭。
《IT時代周刊》也注意到，中國網絡電視臺最近正在招聘網游研發高級工程師、網游運營經理這兩個職位，前一個職位被描述為“負責游戲聯合運營需要的相關技術研發”。分析者猜測，其內部或已成立了網游研發小組，來專門負責網游聯合運營的相關技術研發工作，并且除研發之外，引入新網游及制定游戲運營規劃的運營部門應該也在籌備之中。這其中，不排除嘗試與網游企業建立聯合運營的商業模式。
目前，中國網絡電視臺已經吸引了一些著名的互聯網廣告營銷公司的目光。自稱是國內最大網絡廣告公司的上海易傳媒就與之簽訂了協議，共同建立面向互聯網廣告、營銷及新媒體等新興領域展開研究的“網絡廣告實驗室”，以尋找更有效的網絡廣告形式。
“中國網絡電視臺將是國內視頻領域資金投入最大企業。”央視網副總經理夏曉暉于日前表示，中國網絡電視臺具備采訪權，用戶上傳的優秀作品還有機會在央視得以展現。這是民營視頻網站所無法做到的。
加劇競爭
面對央視的強勢介入，國內網絡視頻企業的反應也不盡一致。一部分人認為，央視最終將清剿其他民營視頻網站，實現行業壟斷指日可待。
這聽起來似乎很有道理。就在中國網絡電視臺上線第一天，就已有近萬名網民在上面建起了自己的電視臺。這種熱度是其他視頻網站所不敢想象的。而目前網絡電視臺競爭的3大重要層面——內容、視頻流暢程度、與網民的互動，中國網絡電視臺都具備。
有專業人士肯定，它提供正版視頻內容的能力不會比一般的視頻網站弱，它目前的播放畫面無論是緩沖時間，還是流暢程度都是業內最出色的。
相比這些，業界有人認為尤需注意是：在其他競爭對手為避免糾紛而關閉互動版塊的時候，央視卻能若無其事地對此進行宣傳。但以優酷網總編朱向陽、酷6網CEO李善友為代表的另一部分人則指出：央視雖然強勢，但互聯網新媒體做的事情不能用傳統的目光去看。他們說，現在上線的中國網絡電視臺基本上是央視內容的全盤照搬，如其電影頻道的影片都來自CCTV6。這是它目前的短板。此外，已經積累了一定用戶數量的視頻網站或因為民營的性質，而比前者在內容方面少了諸多限制，也更能吸引網民。
“‘國家隊’與‘民營隊’都會找到自己的新定位，未來的關系更多是競合而不是零和。”朱向陽和李善友等表達了類似觀點。
目前，業界無法確信以上兩種說法哪個正確，但它正在導致這樣一個現實：國內網絡視頻行業的爭食者已是各個劍拔弩張。
就在中國網絡電視臺上線當天，視頻網站PPLive宣布轉型為網絡電視臺，并正式啟用了去年10月花180萬元高價購得的新域名pptv.com。據稱，該網站近期成功融到了上億元資金，其中甚至有上海市政府的注資。
除此以外，湖南廣電也宣布將原來新媒體業務“金鷹網”改名為“芒果TV”，正式進軍網絡電視，其在內容和網頁風格方面與中國網絡電視臺有著驚人的相似；上海文廣旗下的東方寬頻推出了“上海網絡電視臺”；鳳凰網旗下的“鳳凰寬頻”則四處募資，并將網絡視頻提升為重要戰略之一。
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本文標題：國家網絡電視臺高調上線 各方加速市場卡位
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