經過一年多時間的發展，如今團購已風靡一時，但究竟團購網站的盈利狀況如何，卻仍未被大眾所知。
6月23日，正是糯米網上線一周年，不久前，人人網公布了一季度財報，糯米網作為其打包上市的團購網站，首次公開披露營收數據。這也是團購行業首次公開披露關鍵運營數據。
然而，與糯米網460萬美元的運營支出相比，其凈營收僅為90萬美元。團購網站收支不平的尷尬現狀也由此可見一斑。
糯米網收支不平
6月21日，在紐交所主板上市的人人網發布第一季度財報。財報顯示，人人網一季度總營收為2060萬美元，比去年同期增長46.6%。糯米網90萬美元的凈營收僅占人人網總營收的4.3%。
人人網董事長兼首席執行官陳一舟稱，去年糯米網投入資金900萬美元，累積200萬付費用戶、400萬注冊用戶。
中國電子商務研究中心網絡團購分析師吳雪飛表示，糯米網的財報中暴露出收支不平的尷尬現狀，業界也對這一團購行業首份公開發布的財報十分關注。
“團購網站的盈利模式令人堪憂。”吳雪飛指出，在美國，Groupon與商家之間常常可以實現盈利5:5分成，相比之下，國內團購企業為爭取客戶，部分團購網站大幅砍傭金，業內公認的分成水平僅1:9。
糯米網CEO沈博陽透露稱，目前國內團購行業利潤不足10%。他坦言，糯米的盈利水平在國內已屬上游，不少網站都在賠錢做買賣，標價比進價低了。
據了解，糯米網于2010年6月23日上線。人人網為糯米網帶來巨大流量，使得糯米網獲取用戶的成本相對低廉。目前，中國電子商務的付費用戶轉化成本為20美元-100美元之間，而糯米網每單位付費用戶成本約為4.5美元。
團購網站的盈利拐點遙遙無期。吳雪飛認為，靠低價吸引消費者的團購企業難以在高成本投入的情況下，真正獲得盈利。
“燒錢”砸品牌占市場
“團購上拉手，就這么定了”、“團購就上團寶網”、“58同城，這是一個神奇的網站”……從公交車身廣告到地鐵廣告，再到電視廣告，市民不難發現，一夜之間團購網的廣告充斥大街小巷。美團網2011年度廣告招標預算達1.3億元。在盈利模式仍令人堪憂的同時，團購網站正瘋狂燒錢。
目前我國的團購網站數量達到了近6000家，“燒錢”砸品牌、占市場成為團購網站在“千團大戰”中脫穎而出的最直接手段。糯米網的財報也證實了這一點，在其一季度的運營支出中，大部分支出投入到了品牌廣告費用。
對各大團購網站的燒錢行為，吳雪飛就解釋稱，團購網站在成長初期，迫切需要穩定的用戶和流量，必須通過廣告宣傳以及完善服務來實現。
“這些廣告不僅是做給消費者看的，更是做給風投看的。”吳雪飛對記者表示。因此，只有發展較快，企業規模較大的團購企業能夠贏得風投青睞，城市擴張與企業規模的壯大用掉了團購企業的不少資金。
融資渠道或受阻
“團購網站技術門檻很低，僅需100元就能建。但進入行業后競爭門檻則非常高，包括資金儲備、商業價值挖掘開發和盈利模式的不斷調整等，都需要大量資金支持。”吳雪飛表示。
想生存則需要巨額資金做前期鋪墊，究竟錢從何來？
2010年，在中國剛剛興起的團購行業，在盈利能力尚不明確的情況下，就受到了風投的爭相追捧。據易觀國際統計數據顯示，截至2010年底，團購領域共獲得13起融資，涉及9家團購網站，融資金額近7億元。
進入2011年，團購網站的融資更是屢破紀錄。今年4月，拉手網完成第三輪融資，融資金額1.11億美元，隨后，大眾點評網也融資1億美元。據中國電子商務研究中心不完全統計，目前網絡團購企業融資累計達千萬美元級別的有拉手網、酷團、阿丫團、滿座網等，其余主流知名網絡團購企業均受到不同程度的投資。
隨著團購行業競爭的加劇，消費者的日趨理性，團購企業的銷售額呈下降趨勢，風投對團購企業的投資更為慎重。吳雪飛認為，如果在一定的時期內，團購網站始終不能拿出令風投滿意的銷售業績，那么風投將對其關閉資本的大門。“對于有些團購企業來說，上市將是他們獲得有效融資的重要渠道”。
然而，團購企業上市前景亦堪憂。此前，團購鼻祖Groupon（高朋網），國內團購網站窩窩團、拉手網紛紛傳出IPO的信息，但是對于盈利慘淡的團購行業IPO，業界一直不甚看好。吳雪飛表示，雖然有些團購網站可能達到納斯達克上市的硬性規定，但部分問題仍是制約團購網站發展的瓶頸，其中包括用戶粘度問題、誠信問題、虧損問題等。
同時，當今曾在美國資本市場備受追捧的中國互聯網概念股戰況并不樂觀。“資本市場窗口的關閉對于正在成長中的團購網站來講，不是一個好消息”。
今年以來網絡團購企業融資情況
時間 融資方 投資方 融資方式 所屬行業 融資金額
1 月 椰子網（第一輪） Koolanoo 風險投資 網絡團購 500 萬美元
2 月 24 券（第三輪） 不詳 風險投資 網絡團購 不詳
3 月 麥圈網（天使投資） 不詳 天使投資 網絡團購 不詳
3 月 聚美優品（第二輪） 紅杉資本 風險投資 網絡團購 不詳
3 月 愛麗團 時代網創 風險投資 網絡團購 600 萬人民幣
4 月 11 日 拉手網（C 輪） 麥頓投資、Reinet Fund SCA FIS、金沙江創投等 風險投資 網絡團購 1.11 億美元
4 月 13 日 米奇網（第三輪） 不詳 天使投資 網絡團購 不詳
4 月 26 日 大眾點評網 紅杉資本、啟明創投、摯信資本、光速創投 風險投資 網絡團購 1 億美元
5 月 千團網（第三輪） 徐小平 天使投資 團購導航 不詳
5 月 窩窩團（首輪） 鼎暉、天佑、清科 風險投資 團購網站 5000 萬美元
（數據來源：中國電子商務研究中心）
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本文標題：團購網現收支不平尷尬 融資渠道或受阻
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