7月15日，搜狐視頻宣布投入超過5000萬元的資金和資源推廣《還珠格格3》，該劇于16日在搜狐視頻與湖南衛視同步首播。據此前媒體報道，為拿下該劇新媒體獨家版權，搜狐視頻花費了創紀錄的3000萬元，并將投入近兩倍于購劇成本的5000萬元用于推廣，總花費上億。而在此之前，搜狐視頻剛對原有品牌標識進行了更換，一些列動作引發對搜狐視頻或將上市的猜測。
15日，搜狐CEO張朝陽就搜狐視頻的發展方向、上市計劃及搜狐微博定位等問題接受了媒體群訪，以下為群訪內容摘錄：
2010年獨家版權購買花費上億人民幣
提問：《還珠格格3》投入8千多萬。3千萬購買、5千萬推廣，這種投入模式能夠持續多久？
張朝陽：看資本市場能夠支持多久就能夠投入多久，資本市場特別看好中國視頻上市融資，大家就拼錢，但是都得同時尋求新的節省成本的方法，就是分銷的方法。分銷還是能夠售回不少錢的。還是那天說的視頻行業確實到了，確實是拼資金的行業，一些大頭兒玩，一些小的就玩不起了。但是還是強烈的，價格是市場形成的，以后一定會下去。因為現在高得不太正常。
提問：《還珠格格3》是搜狐購視頻買版權最高的一部嗎？
張朝陽：應該是。因為價格一直在升，當年最高的是買每集兩萬五的《大秦帝國》，當時認為非常貴，現在兩萬五只是一個零頭。
提問：自制劇這塊能夠收回成本嗎？
張朝陽：自制劇是成本比較合理、低的，自制沒有價格競爭，但是不可能全部都是自制劇，去市場購買一定會購買市場上很專業團隊經過長期形成的競爭力，購買的一定是最好的、將會最火的，自制投入，找導演、找劇本、到演員拍，不能保證這是最火的。成本上肯定有優勢，但是內容吸引力角度，主要還是靠購買。而不是主要靠自制。
提問：今年25部獨家版權一共花了多少錢？
張朝陽：總共投入，現在涉及到馬上財報了(注：搜狐將于8月1日發布二季度財報)，內容購買成本，我們以前也說過，2010年上億人民幣，2011年就更多了，明年就更多了。所以肯定是數以億計，只能這么說，具體不能說太多。
視頻網站要盈利主要靠分銷、收費和節省帶寬費用
提問：怎么看待現在視頻行業大家普遍在做分銷？
張朝陽：兩個方面，一個是獨家是一種競爭策略，如果買了之后不給別人，只有你有的話，別人只能到你這兒來看，會導致你的流量增大，是一種競爭策略。分銷肯定會帶來商業模式的可持續性，因為價格越來越高，所以分銷的話等于在商業模式上做小的改變。以前你是花錢買內容，在這兒放，因為現在帶寬和內容，尤其是內容，帶寬的成本下降也不是那么快，但是流量越來越大，帶寬成本也在增加，但是增加最快的還是內容成本。所以當你買來再賣，分銷出去，商業模式上增加了新的方面，使商業模式更可持續。
未來視頻模式要想賺錢、要想盈利除了買來多賣一個是分銷一個是收費，一個是帶寬節省，這三個模式加起來會形成視頻賺錢模式。
提問：搜狐在這三個舉措里，你的策略是什么樣的？比如說哪個更可能會主推？
張朝陽：我們以前獨家買斷、獨家播放，現在嘗試做一些分銷。
提問：視頻行業什么時候會出現標志性的點？真正盈利的行業而不是燒錢的行業？有沒有判斷標準？
張朝陽：前幾名的公司會盈利。剛才探討過大家覺得華爾街不能容忍只是負的、不盈利，你必須要盈利的壓力，華爾街有盈利的壓力，盡管融資那么多，但是每個季度也不敢亂花，使勁追著把價格炒那么高，成本會降下來。這是一個，不敢炒價格，甚至幾家視頻公司聯合壓價，現在大家都是聯合炒價格，到一定程度會坐下來一塊跟他們版權談判。像現在做廣告，有時候我們會和新浪一塊談，說廣告別太。
(視頻行業未來要盈利主要看)四個因素，一個是價格競爭，購買內容價格競爭的態勢開始變成理性的大家去壓價的情況；第二是分銷模式讓大家攤銷成本；第三是收費部分占相當比例；第四是帶寬成本因為技術進步導致下降，一個是電信運營商競爭導致價格下降，第二是用戶不需要任何門檻就能夠接受。這四個因素導致視頻會發展成盈利的企業。
網絡視頻收費是必然 廣告模式走不下去
提問：用戶在互聯網上還是習慣用免費，搜狐視頻將來推收費內容會以什么形式、對什么內容進行收入？什么時機進行收費？
張朝陽：收費是比較小的一部分，視頻商業模式到底是必須走向相當比例的收費模式或者說是剛開始收費過一段時間免費的模式這是一個問號。美國視頻沒有這樣的起來，美國電視行業太發達了，中國電視行業競爭不像那么激烈，如果可比的話把中國視頻行業和美國電視行業做比較。美國電視行業所有的大制做投入很多片子，通過HBO播放，HBO是收費的，比較來看未來收費是占一定比例的，否則這個模式沒法往下走，太貴了，除非像谷歌一樣找到特別好的競價廣告的方法，靠大面積橫掃廣告，不是特別精準的、有價值的、深度廣告，靠這種大面積橫掃廣告成本不可能解決。
提問：如果搜狐將來收費，會是針對什么內容？
張朝陽：對大制作的、觀眾特別喜歡的、非看不可的，包括從好萊塢買來的片子，要先睹為快的可能會嘗試收費，比如說第一個月是收費的，時間上的、片子的選擇和時間上的。
提問：搜狐矩陣的資源怎么配合搜狐視頻？
張朝陽：比如說(在推廣《還珠格格3》時會做的)輸入法的彈窗，比如說這些演員的皮膚，輸入法專門為他們做皮膚，包括微博里他們的粉絲團，現在因為有了互動的渠道，輸入法是重大渠道，微博是重大的互動產品，所以跟以前不一樣了，在戲外做很多事。
提問：這些對搜狐營收的影響是明顯的？
張朝陽：這些和收入是間接的，你推廣了搜狐視頻、推廣了節目，能夠帶來流量，有流量我們的貨幣化還是順理成章的。
國內熱播劇版權費遠超國際
提問：購買二十世紀福克斯，是不是會作為收費頻道主要內容？
張朝陽：從美國買的、要看里面最好的片子嘗試收費。
提問：有沒有購買其他片子計劃？
張朝陽：美國也購買了其他的，最初購買了華納的。這次比較多。
提問：(國際版權購買)貴嗎？
張朝陽：國內熱播劇更貴，已經超過國際價格了。國內熱播劇普遍比較貴，大概好幾倍，兩倍、三倍。
提問：一些華納等(國外的)大公司不愿意把版權賣到中國，因為有盜版問題。
張朝陽：這個事已經讓我解決了，美國電影協會兩年前都不相信，我跟他們說必須打盜版，必須和我們一塊打盜版，后來包括開會和他們講，現在看到了，他們現在特別相信，一道北京就想找我，我在他們那兒贏得了很多信譽。
提問：對現在國內版權價格怎么樣看？
張朝陽：我認為它(價格)高，但是要由市場來定。
提問：還會接著漲嗎？
張朝陽：還會漲點。還是依賴于幾個視頻公司的競爭。
不看好在手機這一終端上做視頻
提問：像奇藝網，他們比較注重客戶端的產品研發，希望在視頻盈利道路上走出一條路，你怎么看？搜狐視頻這一塊有沒有思考？
張朝陽：因為現在播放平臺多了，我們無線業務也開發各種各樣的客戶端，其他平臺的瀏覽器、其他平臺都在開發。做渠道也可能，有些渠道可能收費更方便，但是我始終認為手機上看視頻沒有優勢；Pad這種渠道可以的，看長視頻還是有優勢的。
至于到底是終端依賴性有多大的成分，更多可能跟片子好壞有關系，以及時間有關系，跟終端，用Pad看收費用手機看不收費，不太合理。 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
《福布斯》雜志網絡版周一刊文稱，谷歌社交網絡Google+不僅提供了類似LinkedIn的個人檔案服務，還能幫助用戶在谷歌搜索結果中反映自己的思想。因此，Google+將對LinkedIn形成沖擊。 Google+相對其他社交網站有一個明>>>詳細閱讀
本文標題：搜狐視頻分拆已在進行中 目前還沒有時間表
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20111230/209990.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示