隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格的日益高漲，視頻網(wǎng)站在版權(quán)上燒錢的速度呈加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，由于視頻網(wǎng)站對(duì)用戶的粘性較差，燒錢未必能燒出市場(chǎng)地位，卻使得視頻網(wǎng)站之間的內(nèi)容日趨同質(zhì)化。如何尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)？并在這種網(wǎng)絡(luò)視頻大戰(zhàn)中率先突圍？無論是市場(chǎng)份額第一的優(yōu)酷，還是有著強(qiáng)大平臺(tái)支撐的奇藝和騰訊，都在布局自制或向影視版權(quán)的上游進(jìn)軍。
視頻網(wǎng)站燒錢速度驚人
中國(guó)的視頻網(wǎng)站從2005年起步，至今已經(jīng)踏入第6個(gè)年頭。然而，6年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站從幾百家萎縮至現(xiàn)在的不足10家的主流網(wǎng)站，已經(jīng)經(jīng)歷過一場(chǎng)大的整合，但卻仍未擺脫燒錢的命運(yùn)。而隨著2010年百度高調(diào)殺入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，組建主打高清正版長(zhǎng)視頻的奇藝網(wǎng)和2011年騰訊高調(diào)發(fā)力視頻業(yè)務(wù)，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)卻更趨激烈。
視頻網(wǎng)站燒錢的速度是驚人的。
據(jù)優(yōu)酷上市招股說明書顯示，僅2007年至2010年前9月，四年的時(shí)間，優(yōu)酷分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計(jì)10.65億元。同樣，來自土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，四年來土豆分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，近4年來的投入超過80億元。
另外，優(yōu)酷網(wǎng)總編朱向陽在談到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)近一年的發(fā)展時(shí)透露，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)近一年依然出現(xiàn)持續(xù)上漲的現(xiàn)象，相對(duì)去年來說，版權(quán)購(gòu)買的價(jià)格上升了50%。
接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的奇藝CEO龔宇對(duì)自己近年來的費(fèi)用沒有做出正面的回答。龔宇表示，奇藝目前的主要支出是版權(quán)采購(gòu)、人力成本和寬帶成本，三大支出的占比大致相當(dāng)。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，目前，隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格的上漲，版權(quán)采購(gòu)的成本已占到一些主流視頻網(wǎng)站總成本的30%至50%，并且版權(quán)成本有日趨擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。
版權(quán)費(fèi)高漲
促視頻網(wǎng)站布局自制
日益高漲的版權(quán)費(fèi)，也凸顯視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。
公開資料顯示，3年前，在電視上熱播的《武林外傳》的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)不過是10萬元。而今，樂視網(wǎng)2000萬元購(gòu)得《后宮》，PPS花2200萬元買進(jìn)《王的女人》，《傾城雪》則被優(yōu)酷以2500萬元買下。版權(quán)費(fèi)高昂數(shù)字的背后，是這些視頻網(wǎng)站的瘋狂燒錢的寫照。然而，現(xiàn)實(shí)在告訴大家，通過大量燒錢而樹立足夠的獨(dú)播優(yōu)勢(shì)是非常難的，大家都在買版權(quán)，版權(quán)費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容卻日趨同質(zhì)化。原因是大劇、熱劇，主流的視頻網(wǎng)站一般不會(huì)錯(cuò)過，偶爾有視頻網(wǎng)站花大價(jià)錢買到獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，確又往往迫于成本壓力分銷給其他視頻網(wǎng)站。
此外，有限的影視劇資源，也是視頻網(wǎng)站遭遇的另一現(xiàn)實(shí)問題。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，中國(guó)每年生產(chǎn)的電視劇大約500部，只有10000個(gè)小時(shí)的節(jié)目，而真正能夠在電視臺(tái)播出的則只有300多部，能夠上衛(wèi)星電視的不到200部，熱播劇則更少。在殘酷現(xiàn)實(shí)面前，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、奇藝、騰訊等視頻巨頭紛紛發(fā)力自制，并宣布了自制計(jì)劃。
首先是優(yōu)酷自制劇出爐，如《老男孩》、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)影視劇，吸引了網(wǎng)民的眼球。緊接著，奇藝則在6月23日公布了“奇藝出品”戰(zhàn)略，要在視頻自制領(lǐng)域全線發(fā)力，年內(nèi)推出4檔綜藝節(jié)目、1部影視劇和1部電影。而值得注意的是，奇藝的野心不僅僅是做網(wǎng)絡(luò)自制，而是通過自制，謀求與電視臺(tái)更深度的合作。奇藝已經(jīng)上線的兩檔自制綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》和《愛GO了沒》每部的投入都是千萬量級(jí)，并且都是與專業(yè)的制作公司合作，號(hào)稱達(dá)到了電視臺(tái)播出的標(biāo)準(zhǔn)，并將謀求將內(nèi)容向電視臺(tái)反向輸出。此外，奇藝正參考電視臺(tái)和一些優(yōu)秀制作公司的框架和機(jī)制，創(chuàng)建自己的綜藝節(jié)目制片人、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。
而另一巨頭騰訊的做法則更為直接，直接向版權(quán)影視的上游進(jìn)軍——耗資4.5億元購(gòu)買了華誼兄弟4.6％的股份，正式進(jìn)軍影視行業(yè)。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)立體推廣
搶占更多用戶
雖然視頻網(wǎng)站試圖以自制劇來發(fā)展，但是要想滿足用戶的需求還是有難度的。奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語芯對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，奇藝的版權(quán)采購(gòu)策略是，緊追熱劇、大劇，適當(dāng)購(gòu)買一些性價(jià)比高的獨(dú)播劇，保證用戶需求；第二，加強(qiáng)內(nèi)容自制，通過自制樹立差異性；第三，加強(qiáng)與衛(wèi)視的聯(lián)動(dòng)，通過與各大衛(wèi)視的合作，打造“網(wǎng)民看衛(wèi)視,觀眾上奇藝”的雙向引導(dǎo)互動(dòng)模式。
據(jù)了解，奇藝的自制內(nèi)容《環(huán)球影訊》、《頭號(hào)人物》、《娛樂頭條》等多檔自制節(jié)目已在湖南電視臺(tái)娛樂頻道、浙江電視臺(tái)影視頻道、深圳電視臺(tái)娛樂頻道等多個(gè)平臺(tái)上播出。
此外，優(yōu)酷也表示將加大營(yíng)銷力度，增強(qiáng)與電視臺(tái)的合作。
視頻網(wǎng)站做自制相對(duì)于“天價(jià)”的版權(quán)采購(gòu)支出而言，無疑性價(jià)比更好。奇藝營(yíng)銷副總裁王湘君在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，奇藝的首部自制劇《在線愛》通過一汽馬自達(dá)和銀泰網(wǎng)兩家贊助商，已收回成本并略有盈余。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名人士，著名IT評(píng)論家賈敬華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，版權(quán)費(fèi)現(xiàn)在炒的太高了，已經(jīng)不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，預(yù)計(jì)一兩年年會(huì)出現(xiàn)回落。在當(dāng)下的慘烈競(jìng)爭(zhēng)格局下，優(yōu)酷、奇藝、騰訊等網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭們紛紛加強(qiáng)自制和與電視臺(tái)合作，是一條不錯(cuò)的選擇。畢竟，無論是做自制還是與電視臺(tái)合作，可以更好的進(jìn)行成本控制。
推薦閱讀
中美擬簽訂監(jiān)管協(xié)議 中概股誠(chéng)信將受監(jiān)督
中美兩國(guó)的監(jiān)管者正加緊合作協(xié)議的商談，將財(cái)務(wù)造假中的重要一環(huán)——會(huì)計(jì)師事務(wù)所，納入跨境聯(lián)合監(jiān)管范圍。 目前，中美兩國(guó)的監(jiān)管者正加緊合作協(xié)議的商談，將財(cái)務(wù)造假中的重要一環(huán)會(huì)計(jì)師事務(wù)所，納入跨境聯(lián)合監(jiān)管范圍>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：版權(quán)費(fèi)高漲 促視頻網(wǎng)站布局自制劇
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20111230/209769.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示