7月11日，網(wǎng)上藥店與網(wǎng)下藥店的矛盾終于爆發(fā)。隨著國家食品藥品監(jiān)督管理局稽查局關(guān)于“網(wǎng)上售藥資格”的說法見諸報(bào)端，一條旨在阻擊電子商務(wù)，保護(hù)網(wǎng)下藥店利益的潛規(guī)則終于浮出水面。這條規(guī)則擺在桌面上的說法是：要申辦網(wǎng)上藥店，必須先擁有依法設(shè)立的藥品連鎖零售企業(yè)；它背后的潛規(guī)則是：如果利益不站在網(wǎng)下藥店一邊，就不會獲得網(wǎng)上藥店資格。利用這條潛規(guī)則，醫(yī)藥界成功地把淘寶、騰訊、京東商城擋在了打擊醫(yī)藥暴利的門檻之外。我們把這條潛規(guī)則，稱之為“藥店新規(guī)”。互聯(lián)網(wǎng)不歡迎這樣的游戲規(guī)則。
“藥店新規(guī)”很有迷惑性，它不明著阻止開設(shè)網(wǎng)上藥店，也不說不許降價(jià)，而是利用潛規(guī)則，只允許“自己人”開網(wǎng)上藥店，不許真正的網(wǎng)商去“點(diǎn)燈”。眾所周知，醫(yī)藥行業(yè)是暴利行業(yè)。其它行業(yè)只要出現(xiàn)網(wǎng)店，暴利就會通過降價(jià)消除。而醫(yī)藥行業(yè)雖有網(wǎng)上藥店，但藥價(jià)始終降不下來。貓膩在什么地方？原來，這個(gè)行業(yè)有條阻擋電子商務(wù)的損招：要申辦網(wǎng)上藥店，必須先擁有依法設(shè)立的藥品連鎖零售企業(yè)。這個(gè)招損在，藥品連鎖零售企業(yè)正是暴利的主要受益者，如果真的擁有網(wǎng)下的藥品連鎖零售企業(yè)，誰還會傻到自己到網(wǎng)上去降自己網(wǎng)下的價(jià)，打自己的暴利，革自己的命！因此這條規(guī)則的實(shí)質(zhì)是：只有利益站在暴利一方，才許經(jīng)營網(wǎng)上藥店；只有讓這樣的網(wǎng)上藥店冒充電子商務(wù)，醫(yī)藥暴利才能保住。
歐洲歷史上有一位聰明的養(yǎng)馬人，不愿意賣自己的馬，又不好意思擋住買家，因此宣布了一個(gè)“公平”的買賣規(guī)則，第一條，本馬廄的所有馬匹，歡迎買家自由挑選；第二條，選擇后，只許買本馬廄左邊第一匹馬。按照“藥店新規(guī)”被獲準(zhǔn)經(jīng)營網(wǎng)上藥店的“馬廄左邊第一匹馬”們，都是擁有傳統(tǒng)暴利渠道的網(wǎng)下藥店。醫(yī)藥界就是用這種聰明辦法，成功地抵御住了淘寶、騰訊、京東商城對醫(yī)藥暴利的沖擊。
根據(jù)2005年版的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，只有同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》的企業(yè)方能開展網(wǎng)絡(luò)售藥。《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》擋住了絕大多數(shù)網(wǎng)商，事實(shí)證明，有了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》并不能真正經(jīng)營藥品，所以最關(guān)鍵的是《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》，而潛規(guī)則就出在這里。
經(jīng)過攔截，“戰(zhàn)果”輝煌。中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會和連鎖藥店分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國藥品網(wǎng)絡(luò)銷售僅只占零售市場銷售0.046%。不到百分之一的電子商務(wù)對整個(gè)醫(yī)藥秩序的沖擊，可以忽略不計(jì)，真是比愛國者導(dǎo)彈的攔截效果還好。這與圖書出版界攔截電子商務(wù)失敗，價(jià)格急降，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，民生獲益，形成鮮明反差。
如此費(fèi)盡心機(jī)，擋網(wǎng)商于藥門之外，有什么擺得上桌面的理由嗎？有人猜測，是怕網(wǎng)商辦網(wǎng)上藥店出假冒偽劣，但事實(shí)上對真正誠信的網(wǎng)商，也沒見規(guī)定網(wǎng)開一面。媒體自有公論，指出“低價(jià)”成業(yè)內(nèi)反對主因，以低價(jià)營銷立足的網(wǎng)上購物模式，勢必將對現(xiàn)有的藥品購銷規(guī)則形成巨大的沖擊。這才是真正的原因。
事實(shí)教育人們，電子商務(wù)不光系于技術(shù)，更是系于利益。站在民生一邊，利用技術(shù)真辦網(wǎng)店可以打擊暴利；站在暴利一邊，利用技術(shù)假辦網(wǎng)店可以維持暴利。醫(yī)藥界需要反思，不能在口頭上空喊科學(xué)發(fā)展和民生，在行動上卻官商勾結(jié)抵制電子商務(wù)。醫(yī)藥界要吸取歷史教訓(xùn)。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)上藥店潛規(guī)則阻擋互聯(lián)網(wǎng)打破其暴利局面
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